曾有著日化商標(biāo)第一案之稱的“奧妮”商標(biāo)之爭(zhēng)終于在近日塵埃落定。這場(chǎng)發(fā)生在兩家本土日化巨頭立白和納愛(ài)斯之間的“奧妮”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，最后以立白的獲勝而告終笆抱。

　　據(jù)悉粮呢，奧妮的商標(biāo)之爭(zhēng)可以追溯到6年前杂员，當(dāng)時(shí)曾是中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的王者重慶奧妮侵念，將奧妮商標(biāo)20年獨(dú)占權(quán)授權(quán)給香港奧妮公司，2006年4月焦伸，因巨額債務(wù)坑匆，奧妮的主要生產(chǎn)基地及奧妮、百年潤(rùn)發(fā)服筋、西亞斯等資產(chǎn)在重慶聯(lián)交所掛牌拍賣(mài)跌褂，廣州立白下屬的寶凱公司以3100萬(wàn)元競(jìng)得奧妮商標(biāo)所有權(quán)。

　　誰(shuí)料3個(gè)月后香港奧妮在媒體上的一則聲明稱：“對(duì)于‘奧妮’系列注冊(cè)商標(biāo)午磁，我集團(tuán)公司早在2004年就獲得奧妮系列商標(biāo)所有人奧妮化妝品有限公司的書(shū)面授權(quán)許可尝抖，享有獨(dú)占使用權(quán)⊙富剩”而此時(shí)昧辽，寶凱3100萬(wàn)元的真金白銀已經(jīng)交付，面對(duì)聲明沒(méi)有做過(guò)多的口水之爭(zhēng)登颓，而是直接將香港奧妮搅荞，及其他兩家正在生產(chǎn)銷(xiāo)售的澳思美和奧妮公司告上法院，經(jīng)審理判定框咙，三被告構(gòu)成了對(duì)原告寶凱公司涉案4項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)的侵權(quán)咕痛。

　　三被告不服判決，分別于2009年4月和5月向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴喇嘱。

　　據(jù)立白公司新聞發(fā)言人許曉東介紹茉贡，上個(gè)月，廣東省高院作出終審判決者铜，認(rèn)為寶凱公司作為涉案4項(xiàng)奧妮商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人块仆，澳思美公司、香港奧妮公司甩幔、奧妮公司未經(jīng)許可，在其生產(chǎn)的奧妮啤酒香波產(chǎn)品上使用了涉案4項(xiàng)奧妮商標(biāo)已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)祠喻，寶凱最終獲勝栽乘。

　　立白 斗法四年痛失洗發(fā)水市場(chǎng)

　　奧妮官司之所以如此引人注目芽贫，除了奧妮曾經(jīng)的江湖一哥的地位外，更與背后的諸多“大人物”分不開(kāi)挚粱。據(jù)悉吴爵，與立白并駕齊驅(qū)同是本土日化巨頭的浙江納愛(ài)斯集團(tuán)橫插一杠，2006年11月惊柱，浙江納愛(ài)斯收購(gòu)香港奧妮错猬、裕暘、萊然3家公司樱凄，并宣稱其收購(gòu)的3家企業(yè)是奧妮等系列商標(biāo)的合法獨(dú)占使用權(quán)人标炭。從此奧妮之爭(zhēng)升級(jí)成了巨頭之戰(zhàn)。

　　在長(zhǎng)達(dá)4年的官司期間戈弧，奧妮幾乎在市場(chǎng)上消失匿跡斑卤，而納愛(ài)斯收購(gòu)的這3家企業(yè)卻開(kāi)始在洗發(fā)水市場(chǎng)嶄露頭角，“奧妮”的同胞姐妹“百年潤(rùn)發(fā)”已成為納愛(ài)斯切入洗護(hù)市場(chǎng)的主打品牌潭千。

　　自2008年至今谱姓，納愛(ài)斯不僅斥巨資請(qǐng)來(lái)了劉德華代言，更奪下多個(gè)電視頻道黃金時(shí)段的廣告投放刨晴。很明顯屉来，在與納愛(ài)斯斗法的過(guò)程中，立白因奧妮官司在洗護(hù)市場(chǎng)已經(jīng)晚了對(duì)手一步狈癞。

　　奧妮商標(biāo) 勝訴歸來(lái)勝算幾何茄靠？

　　經(jīng)過(guò)4年的沉寂之后，近期奧妮洗發(fā)水已開(kāi)始在重慶和山東進(jìn)行試銷(xiāo)亿驾∴谇�！盀槭裁床贿x擇立白的老家廣州進(jìn)行試銷(xiāo)呢？”對(duì)此莫瞬，許曉東表示儡蔓，因?yàn)橹貞c是奧妮的“故鄉(xiāng)”，消費(fèi)者認(rèn)知度很高疼邀，易于推廣喂江；而當(dāng)年奧妮洗發(fā)水在山東的銷(xiāo)量很不錯(cuò)，新品推出后在這里更容易打天下沛野。許曉東透露莱腾，其實(shí)推出奧妮洗發(fā)水不僅是一個(gè)品牌，也標(biāo)志著立白正式進(jìn)軍洗發(fā)水市場(chǎng)含话。

　　不過(guò)途陵，洗發(fā)水市場(chǎng)已不是4年前的樣子，現(xiàn)在除了霸王、拉芳等本土品牌興盛起來(lái)脚们，還有歐萊雅房贮、資生堂等外資高端品牌大肆殺入中國(guó)，寶潔鳖路、聯(lián)合利華等巨頭又在深耕二三線市場(chǎng)殊蜓。作為中端品牌的奧妮此時(shí)殺入，勝算幾何盏萝？還有待市場(chǎng)考驗(yàn)寂贱。