10月28日訊 2010福布斯·中國民營企業(yè)全球化論壇暨上海世博會(huì)民企館答謝禮今日在上海舉行详础。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)作為獨(dú)家財(cái)經(jīng)門戶對(duì)論壇進(jìn)行報(bào)道。在對(duì)話環(huán)節(jié)三：“在中國成為國際品牌” 中茁帽，伽藍(lán)集團(tuán)副總裁劉玉亮參與對(duì)話膳膝。

  梁能：今天這個(gè)論壇前面幾講都非常精彩佳镜，但是缺了一點(diǎn)點(diǎn)觀眾互動(dòng)澳券，我們下一輪芍迫，這是大家非常關(guān)心的題目，如何在中國創(chuàng)立國際品牌找肤，相信大家對(duì)很多問題严齿，我想請(qǐng)每個(gè)圓桌討論一下升碱，寫一張紙條踩林，你們最希望聽到我們嘉賓回答什么問題，然后我請(qǐng)我們工作人員過來收一下是酣。嘉賓每人會(huì)說一個(gè)開場(chǎng)白醋掖。請(qǐng)每一桌提一個(gè)問題，提一個(gè)紙條黄刚，請(qǐng)福布斯收一下捎谨，品牌問題大家都很關(guān)心，但是對(duì)于品牌也有很多錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)憔维，有人說做品牌就是賣高價(jià)涛救，或者說做品牌就是做廣告，或者說做品牌就是請(qǐng)名人代言业扒。有很多很多的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)检吆，誰都想做品牌但是做得好的不多，今天非常有幸為大家請(qǐng)來了4位在品牌建設(shè)上面做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)家〕檀ⅲ現(xiàn)在請(qǐng)他們談?wù)勊麄兊恼J(rèn)識(shí)蹭沛，在品牌上面的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)章鲤，同時(shí)也請(qǐng)各個(gè)圓桌想想希望他們回答的問題摊灭。

  劉玉亮：我來自伽藍(lán)集團(tuán)咆贬。管理學(xué)院在討論如何建立自己的品牌，我也學(xué)了很多年帚呼，在不斷的學(xué)習(xí)過程中呆逼，但今天這個(gè)討論的題目在中國成為國際品牌，我覺得和伽藍(lán)集團(tuán)的企業(yè)愿景不謀而合肮插，我們提出打造中國人自己的國際品牌秸铣，或者世界品牌是寫在我們企業(yè)愿景里面。在過去這么十年的發(fā)展過程當(dāng)中我們也確確實(shí)實(shí)一步一步的在實(shí)現(xiàn)我們這個(gè)愿景晚惊。為什么呢朱泞？因?yàn)槲覀冑に{(lán)集團(tuán)從事的是化妝品產(chǎn)業(yè)，更大的來說是快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)宛蒲。我們知道在中國化妝品產(chǎn)業(yè)和快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)是開放最早膀琐、國際化程度最高的領(lǐng)域，很早就不受限制恼稠】嘈�？梢哉f世界上在這個(gè)領(lǐng)域前100位，或者前50位基本上都來到了中國来锥。所以中國化妝品的市場(chǎng)領(lǐng)域已經(jīng)是一個(gè)國際化的市場(chǎng)領(lǐng)域偏秦。

  我們?cè)谶^去的十年，從一個(gè)美容院發(fā)展起來腥例，到最后成為在民營企業(yè)的化妝品里面起著一個(gè)舉足輕重的地位辅甥，或者在國際品牌里面排名前三位的品牌，我們想確確實(shí)實(shí)面臨著一些情況燎竖，中國化妝品市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)國際化的化妝品市場(chǎng)璃弄。

  第二點(diǎn)想談?wù)劊�盡管我們討論在中國成為世界級(jí)品牌构回，對(duì)于伽藍(lán)來說夏块，我們更想在國際市場(chǎng)上面培養(yǎng)中國品牌。因?yàn)槲覀冏吡说谝徊较说В�我們�(cè)谥袊�市�?chǎng)上面有了一定的地位脐供，或者有了廣大的消費(fèi)群，但是我們要真正想做到國際化借跪，想在國際市場(chǎng)上面競(jìng)爭(zhēng)政己，還需要很多努力。這一次世博會(huì)垦梆，包括我們和其他企業(yè)一樣作為民營企業(yè)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)匹颤，代表中國化妝品產(chǎn)業(yè)的這么一個(gè)企業(yè)參加了，我們覺得我們收獲很多托猩。尤其對(duì)世界市場(chǎng)卡催，或者國際市場(chǎng)的理解更加加深了责名。對(duì)于未來如何進(jìn)入國際化市場(chǎng)、進(jìn)入世界市場(chǎng)也做了很好的積累绘菲。

  想回答梁教授的問題液炼，尤其在我們產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營雄工，體會(huì)到品牌是我們的靈魂枕络。我們從單純的產(chǎn)品經(jīng)營，渡過產(chǎn)品的生命周期番产，建立起和我們消費(fèi)者比較忠誠搜澈、比較長遠(yuǎn)的聯(lián)系，能夠使我們的產(chǎn)品逞翰、服務(wù)更能深入他們乏傀，這是從建立品牌開始的，不單純是提供一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品吝都。所以在這里杆坪，我想這個(gè)討論能夠使我們深刻的了解到，如何在中國建立起成為國際品牌鸿市，在國際上面完成我們的夢(mèng)想锯梁，培養(yǎng)中國品牌在國際市場(chǎng)的地位。謝謝焰情。

  梁能：中國品牌也好陌凳，世界品牌也好，包括制度上面的條件烙样，各個(gè)行業(yè)的條件可能不一樣冯遂，面對(duì)的國際競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也不一樣蕊肥，這位觀眾問的是谒获，你們認(rèn)為在中國哪些行業(yè)最有可能出現(xiàn)世界性的品牌？

  劉玉亮：我個(gè)人觀點(diǎn)是這樣壁却，就品牌來說批狱，我理解有企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌這兩個(gè)方面。整個(gè)泛泛的講什么樣的品牌最容易在國際建立展东，我個(gè)人認(rèn)為可能是就我們中國目前的現(xiàn)狀來說還是重工業(yè)企業(yè)的品牌赔硫，因?yàn)橥�往這種資源掌握在國家手中，國有企業(yè)里面盐肃，可以集中全國之力創(chuàng)造一個(gè)品牌估浴，讓他有舉足輕重的地位、有影響锚倦。比如說看到世界五百強(qiáng)的排行酒管，基本上我們的國家驱宴，要么是石化，要么是我們的銀行拌艳，這些壟斷性行業(yè)歧衡。作為一個(gè)品牌需要很大的投入，在國際上面才能產(chǎn)生影響橙樟。

  第二個(gè)我個(gè)人感覺到庸颂，如果要在世界建立品牌，相對(duì)的來說沸稻，好比我們現(xiàn)在的電器扁钥，相對(duì)來說在發(fā)展過程當(dāng)中同質(zhì)化程度比較高的產(chǎn)品或者品牌，需要大量的勞動(dòng)力所饺，或者自動(dòng)化程度比較高鹃壤，對(duì)人的需求或者未來發(fā)展相對(duì)比較穩(wěn)定，這種產(chǎn)品可能更容易一些壁顶。比較精細(xì)化的產(chǎn)品珠洗，奢侈品這一類的東西還需要一個(gè)很大的過程。對(duì)于我本人來說化妝品這個(gè)產(chǎn)業(yè)可能有一些跟消費(fèi)若专、跟文化许蓖、跟藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)品，也有可能會(huì)進(jìn)入成為比較早的進(jìn)入國際性品牌调衰。因?yàn)橐粋�(gè)當(dāng)?shù)乇容^民主的膊爪、個(gè)性比較強(qiáng)的，有一些跟我們自己國家文化有關(guān)的嚎莉，也可能會(huì)成為一個(gè)國際性品牌米酬，這個(gè)品牌具有資源性的獨(dú)有性，很容易傳播趋箩，其他的不容易拷貝赃额，競(jìng)爭(zhēng)比較小。這個(gè)方面可能也比較容易一些叫确。

  泛泛的講跳芳，這是一般狀況講。我們看發(fā)展創(chuàng)新領(lǐng)域比較強(qiáng)的玲装，像剛才提到的華為谍潮，基本上在電信服務(wù)方面到世界任何一個(gè)地方可以看到華為的服務(wù)和華為的產(chǎn)品。我們的聯(lián)想墅糯，當(dāng)然通過收購IBM引起了整個(gè)世界對(duì)它的認(rèn)知慷啊，到國外也可以感覺到它的存在。我們的海爾因?yàn)樗�的電冰箱况逼、電器某扑，整個(gè)品質(zhì)在大規(guī)模生產(chǎn)過程當(dāng)中積累了很好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)询烤，品質(zhì)得到了保證，而且產(chǎn)品價(jià)格比同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低尽舱，也比較容易建立國際性的品牌旷酗。

  我個(gè)人意見可能不太一樣，整個(gè)情況要看具體所處的產(chǎn)業(yè)元炭，以及產(chǎn)業(yè)在誰的手中星嗜。民營企業(yè)我認(rèn)為還是有特色，區(qū)別于我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手软吐，才有可能進(jìn)入國際市場(chǎng)瘩将。