近段時間，國際日化巨頭欲實(shí)施并購的消息不絕于耳痒塞，而近日歐萊雅收購雅芳的消息也傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)佣各。據(jù)相關(guān)消息顯示，歐萊雅將可能以每股44美元以上的報價收購雅芳洪磕，溢價超過33%指胡，總金額將達(dá)190億美元。

　　中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智認(rèn)為晋丑，歐萊雅本身的渠道發(fā)展比較成熟橘忿，在百貨店、超市嚼债、藥房侯选、免稅店等傳統(tǒng)零售渠道都有涉及，但是直銷渠道還很欠缺，如果收購雅芳溪食，將能彌補(bǔ)歐萊雅在直銷渠道上的空白囊卜。同時，歐萊雅也能實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張错沃，增強(qiáng)自身的競爭能力栅组，應(yīng)對與寶潔、聯(lián)合利華等對手的激烈競爭枢析。

　　據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國日化行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示玉掸，化妝品行業(yè)的銷售渠道一般被分為日化線和專業(yè)線。其中醒叁，日化線是以大眾銷售為主司浪；專業(yè)線是以美容院為主。而在日化線上又可以分為店面銷售和非店面銷售兩種銷售渠道方式把沼。其中啊易，店面銷售主要有百貨專柜、專賣店饮睬、超市堤酿、藥妝店、便利店等卦瘤；非店面銷售則有直銷镇评、網(wǎng)絡(luò)、電話瑰氨、電視購物牺鱼、目錄銷售等。

　　常軼智指出特血，近年來跪晕，由于大部分商場、超市等傳統(tǒng)賣場采取聯(lián)營扣點(diǎn)的模式運(yùn)營猜著，降低了日化品牌的盈利水平啄崖，而且各商超名目繁多的各種費(fèi)用也使得日化品牌的收入進(jìn)一步下降。而直銷渠道由于是采取面對面交易蛋鸡，相對于傳統(tǒng)銷售渠道而言利潤空間較大醇樱，回款也較為及時，目前已逐漸受到日化企業(yè)的青睞弓候。

　　據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示郎哭，截至2010年9月15日，我國共有26家企業(yè)獲得了直銷經(jīng)營的許可菇存，例如夸研，雅芳邦蜜、安利、隆力奇亥至、綠之韻悼沈、克緹等日化企業(yè)。未來直銷方式在日化領(lǐng)域?qū)�會逐步開展姐扮。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖也指出絮供，由于經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和日化市場環(huán)境的逐漸變化，消費(fèi)者對日化產(chǎn)品的認(rèn)知以及購買方式也會隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變茶敏。而且壤靶，目前日化市場的競爭十分激烈，各種分銷戰(zhàn)略不斷涌現(xiàn)惊搏。日化企業(yè)為了降低成本和提高效率贮乳，對銷售渠道的轉(zhuǎn)型和調(diào)整越來越重視，而直銷是一個不錯的選擇减点。