巨大的日化市場空間給藥企提供了進(jìn)入機(jī)會(huì)序愚。從藥業(yè)到日化蜻势，本身具備GMP標(biāo)準(zhǔn)的藥企，在日化產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方面是小菜一碟屋彪，于政策所宰、營銷、管理畜挥、品牌與團(tuán)隊(duì)上仔粥，藥企與日化行業(yè)存在何種差異，距離有多遠(yuǎn)呢蟹但？

　　美國強(qiáng)生嚎猛、法國薇姿、英國葛蘭素史克等全球藥企正以藥用日化品戰(zhàn)略大舉攻占中國日化市場鹤梯，與此同時(shí)拉鳄，云南白藥、同仁堂犬洽、馬應(yīng)龍凳福、王老吉藥業(yè)等民族藥企進(jìn)軍日化的腳步更是緊鑼密鼓。藥企進(jìn)軍日化纪萎，一股新的力量正在崛起则钩。

　　2010年10月1日，歷時(shí)3年編制的新版《中國藥典》正式實(shí)施虹限，該藥典對藥品的質(zhì)量指標(biāo)檀巡、檢驗(yàn)方法和生產(chǎn)工藝等做出了更加嚴(yán)格的規(guī)定。這部新藥典的實(shí)施不僅標(biāo)志著我國藥品質(zhì)量水平向前邁進(jìn)了一大步彭薪，同時(shí)也推動(dòng)了與藥企相關(guān)的其他行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的水漲船高宜恩。

　　近年來，藥企進(jìn)軍日化浪潮風(fēng)起云涌夜矗，以藥企標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)泛范，一直在日化領(lǐng)域表現(xiàn)不凡让虐，而此次新藥典對藥企標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步提升對于“安全健康”成為焦點(diǎn)話題的日化行業(yè)而言，無疑將產(chǎn)生重要的影響罢荡。藥企進(jìn)軍日化這股新的力量赡突，不僅推動(dòng)日化產(chǎn)品的品質(zhì)升級，同時(shí)也將催生日化行業(yè)的新的變局区赵。

　　藥企全面挺進(jìn)日化

　　藥企進(jìn)軍日化在國外已是一個(gè)老生常談的經(jīng)濟(jì)話題惭缰，藥企“試水”日化市場，一方面是出于產(chǎn)品組合的考慮笼才，另一方面看中的則是這個(gè)產(chǎn)值過千億元的“美麗”蛋糕从媚。

　　在此背景下，藥企進(jìn)軍日化的進(jìn)程可謂是風(fēng)起云涌：強(qiáng)生患整、薇姿拜效、葛蘭素史克等國際藥企在日化領(lǐng)域風(fēng)生水起。目前各谚，強(qiáng)生是世界上最具綜合性紧憾、產(chǎn)品最為多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品供應(yīng)商，旗下產(chǎn)品涉足護(hù)膚品甥鼠、彩妝块生、美發(fā)用品、香水岭笔、洗護(hù)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域廓蒜，幾乎覆蓋了化妝品行業(yè)的每個(gè)細(xì)分市場。深受中國消費(fèi)者喜歡的法國薇姿钻国，更是憑借藥企進(jìn)軍日化戰(zhàn)略在中國日化市場所向披靡奴妈。早在1998年，薇姿攜VICHY進(jìn)入中國燎称，以藥房專銷模式將藥用護(hù)膚概念全面帶入中國窃愿，以銷售額過15億的驕人業(yè)績，一躍成為了目前中國藥妝市場的標(biāo)桿企業(yè)贩溉。

　　盡管在中國藥用日化品市場恨递，外資藥企獨(dú)占鰲頭，但近些年來膨桂，民族藥企也紛紛涉足日化行業(yè)溺瘩，實(shí)現(xiàn)突圍：云南白藥、同仁堂等民族藥企進(jìn)軍日化勢頭日漸強(qiáng)勁昌腰，悄然撬動(dòng)著外資壟斷的市場开伏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已有170多家制藥企業(yè)涉足日化領(lǐng)域剥哑，云南白藥推出了具有口腔護(hù)理功能的功效型牙膏硅则，同仁堂推出了多款美容護(hù)膚產(chǎn)品淹父，王老吉藥業(yè)推出了一款外用治療痤瘡的產(chǎn)品祛痘凝膠株婴，昆明滇虹藥業(yè)推出了6款中草藥牙膏怎虫，這些順勢而動(dòng)之舉，不僅讓中國民族藥企煥發(fā)生機(jī)困介，也使藥企進(jìn)軍日化之勢風(fēng)起云涌大审。

　　大局已定，中國未來日化市場座哩，必將迎來亦藥亦日化的全新時(shí)代徒扶。

　　民族藥企重塑日化版圖

　　在亦藥亦日化的全新時(shí)代，民族藥企進(jìn)軍日化領(lǐng)域機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存根穷。

　　一方面姜骡，藥企的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、獨(dú)有的中草藥優(yōu)勢和傳承下來的品牌資產(chǎn)诽怨，為民族藥企進(jìn)軍日化行業(yè)提供了有利的武器勃经。另一方面，外資日化品牌正在全線壓境食云，使得民族日化防線更為緊張：2000年前后浩铺，外資收購中國日化品牌風(fēng)聲不斷，歐萊雅收購小護(hù)士痒池，羽西红骏、強(qiáng)生收購大寶，拜爾斯道夫收購絲寶日化凉陌，在這些經(jīng)典的收購案例之后星茶，中國本土日化品牌已所剩不多，銷售額10億元以上的民族企業(yè)僅剩下屈指可數(shù)的8家埠浩。而在藥用日化品領(lǐng)域尊陪，外資藥企目前也已經(jīng)占據(jù)了70%的市場份額，民族藥企市場份額所剩無幾捕谢。此外再加之中國傳統(tǒng)藥企自身固有的軟肋段物，傳統(tǒng)老字號藥企品牌形象老化、嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)下藥用日化品上市的長周期轧简、投資成本相對較高等驰坊，也是擺在眾多民族藥企面前的現(xiàn)實(shí)課題。

　　如何解決這些現(xiàn)實(shí)的課題哮独，云南白藥拳芙、同仁堂等民族藥企自進(jìn)入日化領(lǐng)域開始，就不斷地探索著突圍之路皮璧。在幾年的發(fā)展中舟扎，它們不僅有著令人欣喜的市場表現(xiàn)分飞，也為其他民族藥企進(jìn)軍日化領(lǐng)域留下了可借鑒的成功模式。

　　2004年下半年睹限，同仁堂開始進(jìn)軍藥妝市場譬猫，致力于藥妝產(chǎn)品的多種類開發(fā)，銷售渠道從藥店逐漸走向商場和超市羡疗，還在北京中心商務(wù)區(qū)CBD建立了首家美容旗艦店“北京同仁堂伊妍坊”染服。經(jīng)過5年的努力， 同仁堂依托百年品牌的知名度和具有優(yōu)勢的價(jià)格定位在藥妝市場成功占據(jù)了一席之地叨恨。目前菱拙，實(shí)現(xiàn)銷售收入29.4億元，同比增長9%去弹，全年實(shí)現(xiàn)凈利潤2.6億元团尿，同比增長10%。

　　無獨(dú)有偶毛溅，與同仁堂幾乎同一時(shí)間邁入日化領(lǐng)域的云南白藥集團(tuán)成績更是驕人袭澎。2005年，云南白藥健康產(chǎn)品事業(yè)部推出了首個(gè)日化產(chǎn)品云南白藥牙膏腿伟，以此為標(biāo)志鸿铐，云南白藥開始進(jìn)軍日化領(lǐng)域，短短5年時(shí)間芬过，云南白藥牙膏銷售額已從3000萬突破10個(gè)億胞仅，成功躋身行業(yè)前五位置，云南白藥牙膏由此成為唯一一個(gè)能夠與外資牙膏品牌相抗衡的第一民族品牌佣今。

　　相比同仁堂唁映，云南白藥更是看到了機(jī)遇并抓住了機(jī)遇，云南白藥牙膏的成功無疑也為民族藥企進(jìn)軍日化開辟了一條可借鑒之路靠汁。20世紀(jì)90年代蜂大，高露潔和佳潔士兩大外資牙膏巨頭進(jìn)入中國，這場攻城略地蝶怔，不僅使中國牙膏市場全面洗牌奶浦，也催生了中國牙膏品牌的全面形成，無論從產(chǎn)品價(jià)格踢星、產(chǎn)品種類澳叉，還是銷售區(qū)域占位而言，中國牙膏市場都處于飽和狀態(tài)沐悦。

　　2005年成洗，云南白藥洞察市場先機(jī)，在對中國人口腔健康狀況做了深入科學(xué)的調(diào)查研究后，在做了云南白藥牙膏活性成分藥理學(xué)研究等幾項(xiàng)有效性和安全性報(bào)告之后瓶殃，推出了以“全面口腔保健”為理念的功效型牙膏充包。5年時(shí)間，云南白藥牙膏憑借百年中藥品牌遥椿、國家保密配方基矮、完善渠道建設(shè)、藥企嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)预旺，不僅在中國牙膏市場占有一席之位棕凉，更深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可灯彩，今天浪熙，云南白藥牙膏已成為2億中國人的首選。

　　跨界力量催生日化變局

　　謀定后動(dòng)阵蔚，三思后行锨蹄。今天，中國日化市場的競爭不再只是日化與日化企業(yè)的競爭扶免，藥企進(jìn)軍日化的跨界力量正以破竹之勢成長努墩，這股新勢力的誕生，勢必催生日化行業(yè)新的變局紧视。

　　廣闊的市場前景引晌、消費(fèi)需求的升級正在加速中國日化行業(yè)的變局。未來五年硝荚，將是國內(nèi)藥用日化品快速發(fā)展階段赌骏，國際巨頭繼續(xù)滲透，國內(nèi)藥企憑借百年中草藥和現(xiàn)代科技結(jié)合優(yōu)勢焙蹭，搶占先機(jī)晒杈，開拓藍(lán)海。未來日化市場孔厉，必將涌現(xiàn)出更多更加出色的藥用日化產(chǎn)品拯钻。不僅如此，消費(fèi)需求的全面升級同樣擴(kuò)大了這片藥用日化品市場撰豺。選擇更加安全粪般、有效日化產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢，無疑將為藥用日化品提供更加殷實(shí)和廣闊的生存土壤污桦。

　　而“藥用日化”的全新理念亩歹，同樣觸動(dòng)了傳統(tǒng)日化企業(yè)敏感的神經(jīng)，在“藥用日化品”蒸蒸日上發(fā)展態(tài)勢下寡润，寶潔也順勢發(fā)出了“將進(jìn)軍藥用日化品市場”的宣言捆憎，其擴(kuò)大藥店?duì)I銷渠道，轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥用日化品的思路也愈加明顯梭纹。

　　“藥企進(jìn)軍日化”的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢和跨界發(fā)展的理念躲惰，正在攪動(dòng)著中國日化市場致份，未來，快消企業(yè)驳达、服裝企業(yè)挣仅、食品企業(yè)可能都會(huì)運(yùn)用跨界理念，全面挺進(jìn)中國日化市場缆瑟，而寶潔胀司、聯(lián)合利華等傳統(tǒng)日化企業(yè)也在運(yùn)用跨界理念在中國日化市場進(jìn)一步深耕細(xì)作。中國日化市場這塊淘金地將呈現(xiàn)更為復(fù)雜和激烈的競爭嫁慌。