現今坚呜，并未得到國家認可的“藥妝”市場很熱鬧谜慌。藥企矮憔、本土日化企業(yè)真慢、外資日化企業(yè)，都對“藥妝”這塊“奶酪”產生巨大興趣搔弄。而近期業(yè)界的相關數據更是對中國“藥妝”表露出極大的熱情徘铝，于是，“藥妝將成為中國化妝品增長最快的領域”等市場預測成為熱點奖年。

　　那么细诸，“藥妝”到底是藥，還是化妝品陋守？“藥妝”的功效到底如何震贵？是否有副作用，適合的人群又是哪些水评？記者近日經過走訪發(fā)現猩系，事實上，在目前的制度下中燥，消費者根本無法知曉寇甸，政府監(jiān)管部門無從監(jiān)管，一切只能聽憑銷售員隨便忽悠疗涉。

　　有專家表示稀渊，應盡快厘清“藥妝”的概念與定義，出臺相關標準图漓，只有如此铐跷，才能避免陷入類似保健品市場曾經出現的混亂。

　　眾商家叫賣“藥妝”很熱鬧

　　如今當人們走進藥店時會發(fā)現肄朵，店堂里除了銷售藥品涧兜、保健品外，還出現了新的化妝護膚品銷售柜臺磁应，而這些化妝護膚品都聲稱具有去黑頭妆崇、治痘、美白部糠、抗皺等功效猜休。記者看到一款化妝品產品的說明書中寫著：“精工萃取純天然珍珠粉、桃仁提甚、當歸飞灰、柿葉等精華⊥蚀ⅲ”另一款廣州產的化妝品在成分一欄中寫有紫蘇卵渴、山楂慧域、杏仁、甘草等中醫(yī)原材料浪读，宣傳資料上稱昔榴，這款“藥妝”能解決所有皮膚問題。

　　不久前在上海舉辦的中國美容博覽會上碘橘，“藥妝”這個詞頻頻出現在眾多商家的宣傳標語上互订。中華全國工商聯美容化妝品業(yè)商會專家委員會副主任楊志剛估計，目前上海市區(qū)八成藥房都有“藥妝”銷售痘拆。

　　據了解仰禽，上海最大的藥品經營連鎖企業(yè)華氏大藥房，2006年12月底開出號稱上海第一家國際標準藥妝店纺蛆，目前吐葵，該企業(yè)旗下的大部分連鎖店都有“藥妝”銷售；去年桥氏，國大藥房的希嘉藥妝店已經開出了9家温峭，目前正在大力物色“藥妝”專業(yè)人才；復美大藥房也將藥品占比從80%適度削減到70%栈站，提高美容品等非藥品的銷售比例疟弹；上海的老字號蔡同德堂鲫畸、童涵春堂歇刺、雷允上、第一醫(yī)藥等都有加大“藥妝”銷售的勢頭霜宙，有些企業(yè)還取得了相當不錯的銷售業(yè)績章慌。在南京東路某知名醫(yī)藥店，記者看到一樓顯著位置已經被五六家國外“藥妝”品牌“瓜分”堕武，藥品只能屈居二樓恳繁。

　　“如果說藥妝已經成為上海零售藥店的發(fā)展趨勢，那是一點都沒有錯夫泛∏娼荆”上海流通經濟研究所醫(yī)藥流通研究中心主任代航對記者說，這些主流企業(yè)的做法很能代表當下上海藥品零售行業(yè)的總體趨勢伸畅。

　　業(yè)內人士認為隔屠，藥妝店以經營與健康有關的產品為主，拓展了傳統(tǒng)藥店的經營范圍馍驯，如果經營得法阁危，將占據大批傳統(tǒng)藥店的生存空間。

　　中國藥妝美容網的一位專家表示汰瘫，我國“藥妝”市場需求正在以每年8%以上的速度增長狂打，預計今年將達到80億美元擂煞。而國內零售藥店的化妝品經營在化妝品整體市場消費總額中僅占2%，藥店經營化妝品的空間還很大趴乡。

　　概念模糊市場還未成熟

　　上海資深營銷專家吳志剛對“藥妝熱”提出了質疑：“如果我們冷靜下來对省，會發(fā)現，到底什么才是真正的藥妝晾捏，到底中國有沒有藥妝官辽，所有這些最基本的概念依然都充滿迷霧∷谒玻”

　　記者在一家藥店的“藥妝”專柜里詢問兩名店員：“什么是藥妝同仆？”她們的回答自相矛盾。一個說：“藥妝是在化妝品里添了藥裙品，能夠保障用的人不過敏俗批。”另一個則說：“藥妝里面絕對沒有藥斩憾，使用者絕對不會過敏式亥。”

　　“很多企業(yè)只是在炒作概念淳习≈脚海”楊志剛指出，“藥妝”這個概念源于上世紀80年代钮庆，被業(yè)界解釋為“介于化妝品與藥品之間的功能性產品”冗炊，是由皮膚學專家從皮膚結構、皮膚改良方面進行深入研究垒某，以高效性和高安全性為訴求知援，并以藥品的標準生產的一類護膚品，消費者應去藥店購買慈琼、在醫(yī)生的指導下使用星自。

　　業(yè)內人士分析，藥店對“藥妝”的熱衷更多源于新醫(yī)改及社區(qū)基本藥物銷售零差率壓力下的多元化嘗試芋沽。然而塑崖，在眾多多元化可選擇的品類中，保健食品痛倚、醫(yī)療器械的銷售占比并不比“藥妝”低规婆。記者從益豐大藥房上海總店了解到状原，該店藥品銷售占比65%聋呢，保健食品占比約15%，日化護理約3%颠区。一些老字號藥房削锰，參茸通铲、保健品的銷售占比也相當高。上海藥房勁松參店是國內第一家設立薇姿專柜的藥店器贩，還引進了理膚泉颅夺、雅漾、芙麗芳絲等品牌蛹稍。據經理劉幗珍介紹吧黄，該店“藥妝”銷售額占比約10%左右，相比而言订薛，參茸的銷售占比超過了30%竖沦。

　　業(yè)內專家認為，制約藥妝店發(fā)展的瓶頸之一就是“藥妝”種類和數量太少窑赂。上荷嵬溃“藥妝”市場上較活躍的“藥妝”只有來自法國、美國圃活、日本等為數不多的品牌胸牲。國內雖然也有不少企業(yè)宣布進軍“藥妝”市場，但是归鲸，總體而言蝉蛙，生產企業(yè)還沒有進入狀態(tài)。另外定桃，目前一些藥妝店的經營者自身對化妝品的設備以及美容技術都缺乏了解傅笨，從業(yè)人員化妝品的專業(yè)知識沒有與醫(yī)藥知識有機的結合起來。

　　“藥妝”定義法律顯露空白

　　一位業(yè)內人士表示晶恨，現在的“藥妝”赠懊，實際上是日化品牌銷售的場地轉移，沒有教育培訓抗斤，更沒有市場管理。事實上丈咐，原來生產化妝品的生產者對“藥妝”非常陌生瑞眼，根本不具備規(guī)范化生產的能力。而意欲進軍“藥妝”市場的藥品生產企業(yè)棵逊，又不懂得化妝品的生產和銷售伤疙。藥店的經營者目前只能依靠國外的洋品牌。

　　記者查閱有關資料發(fā)現辆影，我國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中明確規(guī)定徒像，化妝品在包裝和說明書上不得標注適應癥、不得宣傳產品療效蛙讥、不得使用醫(yī)療術語锯蛀。而從標準的角度說灭衷，藥品有“國藥準字”，保健品有“國食健字”旁涤，化妝品有“衛(wèi)妝準字”翔曲，而“藥妝”的標準是什么？目前僅有“衛(wèi)妝特字”號的特殊效用化妝品辙炒，與“藥妝”的概念較為接近误即。因此，對于處在“灰色地帶”的藥妝商品來說牌君，其法律地位捅腋、認證程序、執(zhí)行標準都處于真空狀態(tài)截剩。

　　同樣迷茫的還有監(jiān)管者胧含。上海市食品藥品監(jiān)管所所長顧振華直言：“根據我國的法律體系，不存在既是藥又是化妝品的概念怠竞。我國現行的化妝品管理條例已近30年未做修改费控，新興的藥妝，自然不可能出現在它的定義之內哨遭。這是一個盲點咸培、空白點∑锾�！毙屡d的“藥妝”市場有點像前些年的保健食品市場疑跑。由于法律不到位，市場混亂炉抒，直到消費者怨聲載道后奢讨，政府部門才開始真正的治理，可這時已經積重難返焰薄，這樣的教訓拿诸，難道還不值得記取嗎？

　　專家建議塞茅，要解決“藥妝”混亂的問題亩码，首先要解決標準問題，有合法的標準才有合理的法律從屬地位野瘦，有了清晰的標準才能理清模糊的概念描沟。其次，要想解決標準問題鞭光，就一定要有相應的執(zhí)行機構吏廉，來行使標準的擬定、認證等職能。如果說短期內無法成立專門的“藥妝”行業(yè)協(xié)會的話席覆，可以在醫(yī)藥保健品協(xié)會或者洗滌化妝品協(xié)會中史辙，設立一個專門的機構來行使這一職能。