莊啟傳薇榨，納愛斯集團黨委書記骄闺、董事長兼總裁郭计。1998年狱心、2003年1月踊兜，分別當選第九屆藻拟、第十屆全國人大代表塑满。在行業(yè)中禁脏，莊啟傳兼任中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會副理事長倡照，全國肥皂專業(yè)委員會主任委員。接手納愛斯的20多年里谣泄，莊啟傳不僅帶領(lǐng)他的納愛斯抵住了來自國際品牌的“射雕行動”声屯，還使納愛斯成長為想國際日化集團學習的，致力于打造“大日化”的國內(nèi)為數(shù)不多的日化企業(yè)褂圣。

　　推出“100年潤發(fā)” 令對手黯然失色 成敗與否引來各方爭議

　　相對于寶潔去园、聯(lián)合利華等國際知名日化巨頭，在香皂懊悯、洗衣粉蜓谋、牙膏、洗潔精炭分、洗發(fā)水桃焕、沐浴露剑肯、化妝品、潔膚品观堂、潤膚品等9個日化行業(yè)让网，納愛斯只進入其中的肥皂、洗衣粉师痕、洗潔精和牙膏等洗滌行業(yè)溃睹，而利潤更高的五大洗護和化妝品功能的行業(yè)，始終未有涉及胰坟，正是由于產(chǎn)品線的單薄因篇，導(dǎo)致其在整體實力方面，與跨國外資企業(yè)存在較大差距腕铸。因此惜犀，對于鼎抗民族日化產(chǎn)業(yè)大旗的納愛斯集團，擴充產(chǎn)品線裂体，涉足洗護用品市場是其全面升級為大日化企業(yè)的重要舉措。

　　從2006年11月納愛斯成功收購“百年潤發(fā)”的東家香港奧妮赦锰，到2008年7月在中央電視臺全面投放廣告息队，浙江納愛斯花了近兩年時間在梳理、消化灼址、整合這個曾經(jīng)光芒四射的洗發(fā)產(chǎn)品品牌沿硕，在經(jīng)過重新定位和包裝后，借助大牌明星劉德華盛裝上市肤轿。

　　對于納愛斯集團依特，以收購老品牌的方式切入新市場似乎是一條捷徑;對于納愛斯的操作團隊，花兩年時間來消化和包裝一個品牌應(yīng)該也是成熟之舉度籍。但作為舊愛新寵的“百年潤發(fā)”契畔，到底能否承載起納愛斯的大日化夢?這還需要時間去檢驗。

　　為“標王”雪恥 在大日化之路上永不言敗

　　2008年底納愛斯再次拿下央視黃金廣告時段碌掩，在近期經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下课丢，納愛斯的一擲千金是深謀遠慮還是莽撞躁動?莊啟傳曾對企業(yè)內(nèi)刊的記者這樣說，“溫家寶總理最近講：信心比黃金還珍貴步氏。中央電視臺的廣告招標是企業(yè)信心指數(shù)的晴雨表响禽，發(fā)展經(jīng)濟的主體是企業(yè)，企業(yè)發(fā)展將帶動整個社會的信心指數(shù)荚醒，而整個社會信心指數(shù)的提升則是抵御金融海嘯的基礎(chǔ)芋类。納愛斯一直認為：只有祖國的崛起才有企業(yè)的發(fā)展，只有企業(yè)的崛起才有國家的強盛和民族的復(fù)興〗绺螅現(xiàn)在侯繁，國家正傾全力采取措施胖喳，企業(yè)豈能袖手旁觀，作為企業(yè)這是應(yīng)盡的社會責任巫击。但人們往往會忽視了這種無形責任禀晓，更多地看重一些有形的物質(zhì)方面的責任，所以坝锰，這才是走在前列的企業(yè)更應(yīng)該做的事粹懒。”

　　不僅如此顷级，對于曾經(jīng)因秦池而被人詬病的“標王”一稱凫乖，莊啟傳也有自己的看法〔霉�！捌髽I(yè)發(fā)展是一個漸進積累的過程馅拥，是有階段的，不具備條件表季，憑一時的躁動是不對的肯窜，秦池的不幸隕落屬于這一種;但對已經(jīng)有了較長積累能力而不躁動，同樣是不對的虏淤。因此纹茫，納愛斯該躁動體現(xiàn)實力了。而且我認為：最不被人看好的地方舶惕，恰恰是容易彰顯實力的地方自古，最能提升信心指數(shù)的地方，也是納愛斯最能有所作為的地方饶几。秦池因“標王”而隕落是個案价秉，問題在秦池，不在“標王”暮态。人們因此對“標王”詬病不符合市場規(guī)律鹦赎，是冤枉的√绽洌縱觀所有受人尊敬的品牌钙姊，無不重視借助媒體宣傳，越是含金量高的品牌所借助的媒體層次就越高埂伦，這是相互匹配和兼容的煞额。今日之納愛斯絕非昔日之秦池，我相信沾谜，“標王”就是“標王”膊毁，納愛斯將以實力昭雪“標王”，還其真面目的魅力』槲拢”

　　從2007年開始納愛斯從洗滌用品轉(zhuǎn)向了大日化描焰，開始進軍個人護理用品行業(yè)，先后推出了100年潤發(fā)栅螟、YOU R YOU我的樣子荆秦、麥蓮等洗發(fā)水和護發(fā)素。這些產(chǎn)品品質(zhì)都是一流的力图，但如何盡快讓消費者認知蚜宠，加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，莊啟傳認為必須借助大媒體雅跺，因此极炎，央視CCTV-1黃金時段電視劇特約劇場就成了最佳選擇之一，而且整體的持續(xù)傳播有著疊加效應(yīng)枕篡，是零星廣告難以企及的嫩柑，這是納愛斯人多年來得到的經(jīng)驗。

　　莊啟傳還說生香，“如果離開企業(yè)發(fā)展的需求舌捡，人為刻意去做所謂提高信心指數(shù)或為“標王”昭雪，就猶如企業(yè)本身不盈利藐病，卻大做公益事業(yè)一樣腰步，本末倒置，皮之不存减少，毛將焉附?那就難以談及提升社會信心指數(shù)，更難談為‘標王’昭雪镊鹊。納愛斯明白這個因果道理填抬，將用自身的發(fā)展來證明這一切∷砥冢”