自國際金融危機暴發(fā)以來颁膊，日本經濟持續(xù)低迷，雖然有數據表明日本經濟近期開始回暖稽物，但消費者普遍反映沒有深切感受鞋吉。為了應對生活壓力鸦做，很多日本消費者開始顯示出戰(zhàn)后從未有過的節(jié)約意識，比起往日備受青睞的各種高端品牌商品谓着，如今便宜好用的低端產品更受到消費者的青睞泼诱，而這種意識目前也影響了日本的化妝品市場。

    根據日本經濟產業(yè)省2009年的化妝品市場調查報告赊锚，2009年日本化妝品的銷售數量較前一年下降約0.8％治筒，而銷售金額卻下降了約8％。由此不難看出舷蒲，即使在經濟低迷的狀況之下耸袜，日本消費者對化妝品的需求量依然沒有明顯下滑友多，但花費金額卻大幅下降，這表明消費者的消費傾向一定程度上轉向了低價位產品妨宪。在日本锥约，很多中低檔化妝品都是通過藥妝店（專門銷售各類洗理用品和化妝品的商店）進行銷售的。隨著藥妝店這種大眾化流通方式的普及之灼，高價商品云集的大型百貨商場受到了嚴重沖擊侮搭。
   
　　而面對這種趨勢，很多日本化妝品企業(yè)也采取了降低單價比紫、渠道下沉等多種銷售策略拳沙，力求保住原有的市場。但佳麗寶号均、資生堂等一些日本高端化妝品生產企業(yè)意識到怔惯，一味追求降價勢必會影響到這些企業(yè)的高端形象，進而影響到企業(yè)的長遠利益易震。于是庞取，這些日本屈指可數的大型化妝品公司開始立足于消費者的需求，研發(fā)各種低端烈瑰、好用的新產品投放市場鞍靴，而這些新產品也受到消費者的熱捧。

    為了推出深受消費者喜愛的物美價廉的商品镶摘，日本高端化妝品企業(yè)紛紛在產品的使用性和差異性上“下足了功夫”嗽桩。舉例來說，一支液體眼線筆通常只有一個刷頭凄敢，而佳麗寶公司卻別出心裁推出了有三個刷頭的眼線筆碌冶。這樣一個簡單創(chuàng)意卻形成了產品的獨特性，使得佳麗寶的這款商品在降價大戰(zhàn)的大背景下涝缝，不僅沒有降價扑庞，其售價反而比常規(guī)價位高出10％，銷量更是一片大好拒逮。

    作為各種流行化妝品的集中地罐氨，在日本，“模仿加創(chuàng)新”也是日本化妝品企業(yè)尋求發(fā)展的一個重要手段滩援。2007年韓國興起了ＢＢ霜熱潮栅隐，ＢＢ霜裸妝加保養(yǎng)的理念引起了很多愛美女性的強烈共鳴，這股熱潮迅速從韓國蔓延開來玩徊。自2008年開始租悄，ＢＢ霜在日本也成為了化妝界的一大熱點產品，佳麗寶公司先后推出了集“美容液”秫玉、“乳液”瘫笋、“面霜”、“防曬”耀到、“淡妝底乳”于一身的高機能ＢＢ霜锨堵。這種ＢＢ霜一經上市，就迅速占領了日本ＢＢ霜市場的最大份額莲吐，而其簡單實用粟墩、物美價廉的特點也深得日本職場女性的青睞。