化妝品命名新規(guī)重釋中藥空間藥妝待正名

2010-3-8 8:24:45 來源：醫(yī)藥經(jīng)濟報閱讀數(shù)：

3月6日訊　在歷經(jīng)幾輪心傀、長達數(shù)年的征求意見之后，《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品指南》正式版本頒布夹厌，意味著懸掛在化妝品企業(yè)上方的那柄達摩克利斯之劍終于落下。

　　業(yè)界普遍認為，規(guī)定為企業(yè)所能接受，且對于整個行業(yè)的規(guī)范與完善有著積極意義。但是囚玫，對于藥妝的相關(guān)界定與規(guī)范還有待時日，盡管企業(yè)對此意愿強烈稀掠。

　　中藥“解禁”

　　 “正式版本最突出的變化就是刪除了對中藥類宣傳語的限制拇蟋，這無疑是最大程度地尊重了民意∮穆耍”廣東省工商聯(lián)化妝品制造商會副會長楊廣群日前在接受《醫(yī)藥經(jīng)濟報》記者采訪時表示蓖搅。

　　去年6月發(fā)布的《化妝品名稱標簽標識用語》征求意見稿，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)軒然大波哼沃。意見稿提到：化妝品的標示將不得使用具有醫(yī)療含義的術(shù)語翩汰，譬如“中藥、中草藥床候、中醫(yī)世家溃耸、祖?zhèn)髅胤健钡取Ｔ疽员Ｗo消費者權(quán)益猩缺、避免化妝品夸大宣傳為目的的禁令发惭，當(dāng)時被認為可能威脅到民族日化企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，并阻礙國內(nèi)藥妝市場發(fā)展泣爷。尤其對于那些致力于發(fā)揚中藥化妝品的本土品牌而言罩锐，無疑身臨生死的尖峰時刻，可謂致命打擊卤唉。

　　作為本土日化企業(yè)異軍突起的代表涩惑，霸王、上海家化等品牌桑驱，正是通過打造中醫(yī)藥健康理念竭恬，贏得消費者青睞，在幾乎被跨國品牌“獨步天下”的市場中突出重圍熬的，殺出一條血路痊硕。業(yè)界也由此達成共識：本土品牌如欲突圍，即須尋求差異化競爭押框，而中草藥是目前本土品牌惟一一條可行的突圍之路岔绸。上海家化董事長葛文耀就曾對外表示，天然中草藥是上海家化的強項强戴，也是一張跨國品牌難以復(fù)制的“中國概念牌”亭螟。但當(dāng)時發(fā)布的“中藥禁令”挡鞍，對于這些企業(yè)則無疑是當(dāng)頭一棒骑歹。

　　征求意見稿發(fā)布后预烙，霸王公司、絲寶集團夜墓、上海家化千荡、相宜本草、立白集團等民族日化企業(yè)隨之作出反應(yīng)泰锦，陸續(xù)向有關(guān)機構(gòu)“上書”绅踪，以爭取政策對化妝品使用“中藥”、“中草藥”等用語能夠“從寬”诗实。廣東日化商會隨后也緊急召開研討會兄诱，近150位國內(nèi)日化企業(yè)代表齊聚一堂，共商對策昆饲。

　　 “事實證明旧育，行業(yè)協(xié)會和一些大企業(yè)的言論與意見，發(fā)揮了重要作用蝗袄。鑒于行業(yè)反對聲音太大路揖，中藥禁令最后沒有寫入正式版本≈”楊廣群評價說斋射。在他看來，這一導(dǎo)向的變化對于化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義但荤，而對進入藥妝領(lǐng)域的中藥企業(yè)尤甚罗岖，具有廣闊的空間∩炊遥“美白祛痘呀闻、淡斑”是目前國內(nèi)藥妝市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，中藥企業(yè)應(yīng)該拋開這個主導(dǎo)形勢潜慎，開創(chuàng)新客群需求捡多。“中草藥無副作用铐炫，天然養(yǎng)膚垒手，溫和功效性保健，中藥企業(yè)應(yīng)藉此塑造起品牌形象倒信】票幔”而隨著消費者消費理念的越來越成熟，植物鳖悠、天然將成為藥妝主流渺广，這是未來化妝品的國際流行趨勢，同時也與中國的中醫(yī)藥精神不謀而合血洞。

　　藥妝待正名

　　 “規(guī)定對我們應(yīng)該沒什么影響湃鳖，但還是沒有給藥妝一個正規(guī)身份：比如藥妝字***號之類克蝶，這是我們非常關(guān)心的∈ㄗ睿”滇虹藥業(yè)副總經(jīng)理李從選向《醫(yī)藥經(jīng)濟報》記者表示搔肉。此前，滇虹已高調(diào)進入日化領(lǐng)域泌祥，并宣稱要打造專業(yè)的醫(yī)學(xué)護膚品品牌蓉止。

　　盡管藥妝概念在國內(nèi)愈炒愈火，但事實上我國沒有任何正式文件中提到過“藥妝”這一概念放暇，也沒有任何“藥妝”的批準文號溶绢。一般來說，普通化妝品的包裝上都標有衛(wèi)妝字打吱。另外一個類別是衛(wèi)妝特字亦弛，實指具有特殊用途的化妝品才批準的文號，如祛斑同衣、防曬竟块、豐胸、彩妝耐齐、染色類等浪秘。可以說埠况，衛(wèi)妝特字產(chǎn)品部分體現(xiàn)了藥妝的內(nèi)涵耸携，可謂藥妝的雛形。

　　但是辕翰，現(xiàn)在市場上的所謂“藥妝”夺衍，真正取得國家特殊批文的其實很少，許多商家都在打擦邊球喜命。在這一點上沟沙，制藥企業(yè)進入藥妝市場就具備先天優(yōu)勢——藥企出品的藥妝，將比日化企業(yè)出品的藥妝更易贏得消費者信賴壁榕。

　　楊廣群認為矛紫，藥妝還沒有明確定義，真正要將這一概念厘清燕紊，可能需要10年時間塌或。

　　 “這就如保健品市場的發(fā)展一樣，從被發(fā)現(xiàn)到規(guī)范化差不多有10年的時間荔寞。藥妝的規(guī)范首先需要有更多的企業(yè)參與生產(chǎn)缚形、流通，市場真正形成才會有相關(guān)法規(guī)出臺，這都需要時間甜脖∷嘏疲”

　　在李從選看來，“藥妝”未能單獨進行監(jiān)管患漆，源于“行業(yè)還不成熟，沒人出來做標準临辰，需要一些企業(yè)出面來做任础，滇虹目前有這個考慮，我認為提高標準和準入門檻亏乞，有利于行業(yè)健康發(fā)展和消費者利益齊焰究。”他認為有幾個條件需要滿足：首先是需要一群產(chǎn)品上市怒详，能解決消費者特殊的皮膚問題炉媒；二是有一些好的企業(yè)；三要政府重視昆烁，行業(yè)規(guī)模形成吊骤，立法和身份確立不能滯后。

　　 “目前主要還是缺少好的產(chǎn)品静尼，國內(nèi)產(chǎn)品良莠不齊白粉。”李從選強調(diào)鼠渺。

編輯：化妝通

本文標簽：化妝品藥妝日化

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