即將出臺的化妝品命名管理新規(guī)定，或?qū)⑹埂八帄y”概念推廣的難度更大。

　　10月18日，由國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）組織起草的《化妝品命名規(guī)定》（征求意見稿）和《化妝品命名指南》（征求意見稿）進(jìn)入向社會公開征求意見的最后一天。

　　據(jù)悉渊唁，上述兩份征求意見稿在《化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識禁用語》（征求意見稿）的基礎(chǔ)上形成，按其規(guī)定，未來“藥”字將與化妝品命名絕緣厘熟。

　　有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，該規(guī)定實(shí)施后將使“藥妝”概念的推廣難上加難维哈。

　　妝绳姨、藥劃清界限

　　“藥妝”概念炒作多年，但在消費(fèi)者心中依然是筆糊涂帳阔挠。不僅普通消費(fèi)者對藥妝知之甚少飘庄，在最近的一次藥店博覽會某藥妝品牌展位上，《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者甚至聽到一位單體藥店老板向廠家詢問到底什么叫藥妝购撼？其概念之模糊可見一斑措暗。

    　以渠道來區(qū)分藥妝與普通化妝品，似乎是一種普遍的辨識方式纯亲。在發(fā)達(dá)國家递蚪，“藥妝”通常只在藥店銷售，必須配方完全公開羞遭，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測試證明朗玩，且不含經(jīng)公認(rèn)的致敏源。有數(shù)據(jù)顯示蔼于，在美國即荞、日本等地，有40%的護(hù)膚品購自藥店柴怒。

    　國內(nèi)藥店經(jīng)營藥妝品牌尾疟，在概念推廣上也一直借助“藥店”的身份辟焚，有意無意地對消費(fèi)者施以“藥用”功能的暗示。有藥店負(fù)責(zé)人擔(dān)心垫弱，監(jiān)管部門規(guī)范化妝品命名規(guī)定旨在明確區(qū)分藥品與非藥品究滞，但恐怕會對“藥妝”概念的推廣帶來新的影響。

    　記者發(fā)現(xiàn)衅疙，按照上述兩份征求意見稿規(guī)定莲趣，“化妝品命名禁止使用虛假、擴(kuò)大饱溢、絕對化的詞語喧伞，禁止使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語等绩郎；如特效潘鲫、全效、純天然等絕對化詞意的詞語亦在禁止范圍肋杖「嚷兀”而類似詞語恰恰是市面上不少化妝品自身炒作的首選。

    　有專供藥店的化妝品生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人對記者表示状植，如此新規(guī)一旦出臺浊竟，廠家在產(chǎn)品推廣上會更費(fèi)力，藥店的營銷也會相應(yīng)受影響津畸。

    　針對市面上現(xiàn)存眾多主打藥用概念的日化用品振定，征求意見稿也規(guī)定，已獲批件（備案憑證）的化妝品名稱魁夫，在有效期內(nèi)繼續(xù)有效城汹，有效期屆滿，則按新規(guī)執(zhí)行窗耘。

　　“藥妝”如何正名

    　據(jù)了解拄下，自2008年9月1日SFDA接管化妝品監(jiān)管工作以來，已經(jīng)發(fā)布了幾次規(guī)范化妝品市場的征求意見稿卖檬，其規(guī)范化妝品市場的決心不小鸳咐。

    　然而對于部分功能性化妝品而言，在遵守化妝品命名規(guī)范的同時(shí)石检，如何突出特色滥捣？這對廠家而言，無疑將成為難題惯斥。

    　“或許關(guān)鍵不在于禁止使用這個(gè)字和那個(gè)字，而是真正為‘藥妝’提出明確的概念界定尸查〔∏鳎”針對上述命名規(guī)定愿凶，有化妝品業(yè)內(nèi)人士將矛盾結(jié)點(diǎn)指向“藥妝”的正名問題。

    　據(jù)悉存哲，藥妝一詞來自英文單詞cosmeceutical因宇，結(jié)合化妝品及藥品二詞而來，意思是有藥性的化妝品祟偷。但事實(shí)上察滑，目前世界上任何一個(gè)國家的法規(guī)中都不存在藥妝的分類。

    　根據(jù)國內(nèi)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》修肠，化妝品只有普通化妝品和特殊用途化妝品之分贺辰。故而目前在國內(nèi)市場上流通的化妝品大多為“衛(wèi)妝字×××”號，少部分申請了“衛(wèi)妝特字×××”號嵌施。從2008年SFDA接管化妝品監(jiān)管以來饲化，又出現(xiàn)了“國妝準(zhǔn)字”號。

    　由于國內(nèi)至今沒有“藥妝”的批準(zhǔn)文號及相應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)吗伤，間接影響“藥妝”概念的炒作吃靠。

    　記者從國內(nèi)一家最早做藥妝的連鎖藥店了解到，其店內(nèi)的藥妝目前僅存雅漾足淆、薇姿巢块、理膚泉三大外來品牌。其他的國內(nèi)品牌因?yàn)楦�本賣不動赃织，早就撤柜炒垫。該藥店負(fù)責(zé)人對記者表示，除了“藥店實(shí)力和規(guī)模不夠外辙资，藥妝生產(chǎn)及營銷的整體環(huán)境不妙”也是重要原因瞳竖。

    　對此，廣東金康藥房連鎖有限公司總經(jīng)理鄭浩濤則認(rèn)為癌雷，正如藥店經(jīng)營廣東涼茶一樣乡捧，對于部分確實(shí)具有傳統(tǒng)中藥特色的護(hù)膚品，建議監(jiān)管部門根據(jù)國情制定特殊規(guī)定以作備案魄仙。