藥妝市場成“香餑餑” 上海家化謹慎“試水”

　　隨著薇姿次企、雅漾等藥妝品牌在藥店銷售取得成功，繼資生堂之后殃玻，本土著名化妝品集團上海家化也宣布進軍藥妝市場捅振，藥妝市場成為炙手可熱的“香餑餑”彬率。

　　迅速增長的藥妝市場，讓國內(nèi)外的日化和制藥巨頭們摩拳擦掌怯糠。上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長葛文耀此前在公開場合宣稱署隔，藥妝市場是上海家化必須要進入的戰(zhàn)略性領(lǐng)域，此次藥房渠道的拓展對于上海家化的戰(zhàn)略布局意義非凡。

　　擁有近十個品牌的上海家化贿妹，涵蓋了從大流通領(lǐng)域到細分化再到院線各個環(huán)節(jié)橡舟，大部分的產(chǎn)品是依靠百貨和專賣兩大主要銷售渠道。上海家化公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人向新民網(wǎng)記者介紹芯急，上海家化關(guān)注藥店銷售這個領(lǐng)域已經(jīng)很長時間了勺届，從2003年與瑞金醫(yī)院聯(lián)合研發(fā)這個項目開始，上海家化就在為“醫(yī)學(xué)用護膚品”做準備志于，6年后才正式推出玉澤品牌涮因。

　　盡管上海家化對藥妝市場信心滿滿，但是舉動則顯得頗為謹慎伺绽，據(jù)上述相關(guān)負責(zé)人介紹养泡，玉澤目前只計劃推出一款產(chǎn)品“玉澤特潤保濕乳”，售價88元奈应，略低于薇姿澜掩、雅漾、理膚泉等同類產(chǎn)品杖挣，只通過合作的藥店渠道銷售肩榕。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前中國藥妝市場已被雅漾惩妇、理膚泉株汉、薇姿占去了近60%份額，國內(nèi)已有馬應(yīng)龍撤掀、同仁堂狱槽、片仔癀、云南白藥等170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場拂谆。寶潔公司在年中財報發(fā)布時就表示屿帕，寶潔提高毛利率的目標非常明確，計劃在藥店內(nèi)出售其美容產(chǎn)品姓纲，計劃將藥妝作為擴大市場的突破口盗晓；聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文也曾對外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領(lǐng)域投入研發(fā)力量愕啰，在其上海研發(fā)中心專門開辟一整層樓進行中草藥標準化等研究

　　藥妝緣何成為“香餑餑”津霜？據(jù)相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，2004-2007年間秃标，中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10-20%殃烤，2008-2012年，中國藥妝市場預(yù)計將維持這一增長率篡话，即10-20%情誊。目前水孩，中國藥妝市場的年均增長率是歐洲市場的兩倍。僅薇姿為例琐驴，其中國市場年銷售額就超過15億元俘种。