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臺(tái)灣美妝品牌搶登國(guó)際舞臺(tái)2009-12-24 8:39:23 來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào) 閱讀數(shù)：
在過(guò)去黄骇，臺(tái)灣美容保養(yǎng)或彩妝市場(chǎng)往往被歐美或日系品牌占領(lǐng)熬甚。然而，2003年左右孙蒙，臺(tái)灣漸漸興起一股醫(yī)學(xué)美容風(fēng)潮，加上臺(tái)灣原本就擁有優(yōu)秀的美容產(chǎn)品制造能力悲雳，因此臺(tái)灣出現(xiàn)了能夠媲美歐美的醫(yī)學(xué)美容品牌挎峦，贏得不少臺(tái)灣女性芳心。再加上網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)俊瞬，各種周邊企業(yè)鏈條的齊備危葵，如宅配、倉(cāng)儲(chǔ)等等兑蹈，促成了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)達(dá)蠢缚。而在網(wǎng)絡(luò)的世界里，在美容達(dá)人們的帶領(lǐng)下污祭，竟也發(fā)展成新的美妝銷(xiāo)售通路锐校，造成一股風(fēng)潮。
追溯臺(tái)灣美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展慨蜒，可以循著脈絡(luò)到20世紀(jì)初的臺(tái)灣矮按。隨著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)起飛，許多國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入臺(tái)灣歉羹，即便當(dāng)時(shí)有著關(guān)稅與貨物稅膨泄，讓商品售價(jià)居高不下，但是高單價(jià)的商品還是有著一定的吸引力帅挫。對(duì)整體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)石勋，讓臺(tái)灣化妝品工廠有機(jī)會(huì)代工，中小貿(mào)易公司有機(jī)會(huì)代理品牌可都，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上缓待，臺(tái)灣美容產(chǎn)業(yè)打下了一個(gè)制作與銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。但是大約在1992—1993年左右渠牲，因《公平交易法》出臺(tái)旋炒，臺(tái)灣解除化妝品進(jìn)口關(guān)稅與貨物稅后，代理權(quán)紛紛回收签杈，國(guó)際品牌可以原裝進(jìn)口瘫镇，代工的優(yōu)勢(shì)被取代。
這是臺(tái)灣美容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)答姥，代工廠們?yōu)榱司S持生計(jì)铣除，彌補(bǔ)國(guó)際品牌的大訂單漸漸轉(zhuǎn)移的損失，于是再小的訂單都接受，也轉(zhuǎn)而與原料廠商合作尚粘，提供開(kāi)發(fā)配方的服務(wù)择卦，這也漸漸醞釀出DIY的風(fēng)潮。到了2000年前后郎嫁，DIY風(fēng)氣越來(lái)越盛秉继，更多愛(ài)美的女性將眼光轉(zhuǎn)向化工、材料行業(yè)源相。不過(guò)這個(gè)趨勢(shì)折司，實(shí)際上無(wú)法對(duì)美容產(chǎn)業(yè)的提升提供太大的幫助。但是DIY的流行下乱，也反映出臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外品牌產(chǎn)品有著不適用的疑慮與價(jià)格考慮耿把。
醫(yī)美品牌大發(fā)燒2000年以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展条肢，各種信息的快速流通淡窘，國(guó)內(nèi)的美容風(fēng)氣大開(kāi)。為了美容保養(yǎng)而上門(mén)求診的女性越來(lái)越多鹏汁，原本標(biāo)榜著治療病理性皮膚問(wèn)題的皮膚科診所，選擇透過(guò)專(zhuān)業(yè)的皮膚科醫(yī)師的診療與醫(yī)師自行調(diào)置的配方板拂，用以取代或補(bǔ)足市售產(chǎn)品不足之處磕艺。臺(tái)灣知名的醫(yī)美品牌DR.WU的發(fā)展，便是如此嬉竞。DR.WU的醫(yī)師吳英俊將部分配方發(fā)展成商品光叉，也正式創(chuàng)立品牌，開(kāi)始在診所及其它醫(yī)療渠道販?zhǔn)壑壳R.WU更是第一個(gè)將成分名稱(chēng)納入產(chǎn)品名稱(chēng)的品牌强衡，也帶起了成分命名的風(fēng)潮。
除了醫(yī)師的專(zhuān)業(yè)保證外码荔，藝人和名流強(qiáng)力口碑放送漩勤，也是帶動(dòng)趨勢(shì)的關(guān)鍵因素。名人的推薦讓消費(fèi)者趨之若鶩缩搅，就連藥妝渠道也開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)販?zhǔn)墼桨埽N(xiāo)售業(yè)績(jī)飄紅。DR.WU進(jìn)軍藥妝銷(xiāo)售渠道后硼瓣，業(yè)績(jī)每年都有1.5—2倍的成長(zhǎng)究飞，完全不受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響。日前堂鲤，DR.WU更進(jìn)駐百新光三越A8館亿傅，擁有了第一個(gè)百貨專(zhuān)柜。DR.WU總經(jīng)理吳奕睿表示，醫(yī)療美容的市場(chǎng)葵擎，還有空間可以成長(zhǎng)谅阿。借著世界對(duì)臺(tái)灣的好奇，臺(tái)灣本土美妝品牌隨之受到矚目吞瘸。另一個(gè)更讓人矚目的本土醫(yī)美品牌寵愛(ài)之名蝌购，更是成為第一個(gè)成功進(jìn)入大陸市場(chǎng)的臺(tái)灣美妝品牌。除了臺(tái)灣美妝發(fā)展的趨勢(shì)帶動(dòng)外械与，寵愛(ài)之名的品質(zhì)更是經(jīng)得起入關(guān)大陸的重重考驗(yàn)铅阎，更成為大陸頂級(jí)美妝銷(xiāo)售商惟一的臺(tái)灣品牌。同時(shí)梅柑，在有華人的地方歌饺，不論是北半球的美國(guó)，或是南半球的澳洲脯牛，都可以見(jiàn)到來(lái)自臺(tái)灣的醫(yī)美品牌大放異彩愤凭。發(fā)展至今，要說(shuō)醫(yī)療美容品牌是臺(tái)灣美妝產(chǎn)業(yè)的特色也不為過(guò)仪彪。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物推波助瀾另一個(gè)重要的發(fā)展就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起原俘。根據(jù)臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)的估計(jì)，2009年臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約新臺(tái)幣3000億元蒲坐，其中B2C市場(chǎng)每年會(huì)以30%速度穩(wěn)定成長(zhǎng)竿刁。從拍賣(mài)一路發(fā)展來(lái)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，渠道特性已經(jīng)成熟搪缨，在免除實(shí)體店面成本后食拜，網(wǎng)絡(luò)上的商品往往能夠用更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者的注意。加上最近一兩年來(lái)美容節(jié)目的興起副编，不只引領(lǐng)各種美容相關(guān)話(huà)題负甸，節(jié)目也造就了不少美容達(dá)人。兩相結(jié)合痹届，便形成了獨(dú)特的行銷(xiāo)模式呻待。由達(dá)人領(lǐng)軍、中低價(jià)位队腐、選購(gòu)自由不受時(shí)間空間限制等特性带污，增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，也擴(kuò)大了消費(fèi)群香到。波仕特在線(xiàn)市調(diào)公司的調(diào)查也顯示鱼冀，有57.66%的女性會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)保養(yǎng)品，購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品則占了18.62%悠就，超過(guò)6成的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美妝商品柔睡，臺(tái)灣女性網(wǎng)購(gòu)保養(yǎng)品的力量不容小覷烘梭。
在看似一片繁榮的景象之下，臺(tái)灣本土美妝品牌依舊需要與擁有龐大資源的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)棺莱。相較之下螺子，臺(tái)灣本土美妝品牌要在行銷(xiāo)層面和國(guó)際品牌一較高下，似乎不太可能陕券。但是本土品牌占有地主優(yōu)勢(shì)以及消費(fèi)者的親近性偏笋，確實(shí)有可以發(fā)揮的地方。而從醫(yī)美品牌與網(wǎng)絡(luò)美妝渠道的發(fā)展模式來(lái)看欧舒，不論是醫(yī)師莱艺、藝人或是美容達(dá)人，透過(guò)有專(zhuān)業(yè)感的名人推薦或代言阐拭，對(duì)本土品牌有很大的幫助榄集。此外，無(wú)法有龐大廣告經(jīng)費(fèi)支出的臺(tái)灣本土品牌掺厦，產(chǎn)品使用的口碑更是生存的重要支柱苗率。可見(jiàn)聚谁， “MadeinTaiwan”的品質(zhì)已經(jīng)具有一定的水準(zhǔn)母剥。吳奕睿更強(qiáng)調(diào)，比起其它亞洲國(guó)家形导，臺(tái)灣女性的皮膚狀況因?yàn)闅夂蚝铜h(huán)境的關(guān)系环疼，往往更復(fù)雜，也因此練就了臺(tái)灣美容醫(yī)師的一身好武功骤宣，無(wú)形中也是臺(tái)灣醫(yī)美品牌的另一種品質(zhì)保證。
不同的行銷(xiāo)模式序愚，成功地將臺(tái)灣本土美妝品牌和歐美憔披、日系品牌做出區(qū)隔，但是臺(tái)灣市場(chǎng)習(xí)以為常的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爸吮，長(zhǎng)久以來(lái)已經(jīng)養(yǎng)成消費(fèi)者撿便宜的心態(tài)芬膝，確實(shí)也讓不少品牌與專(zhuān)家頭痛。此外形娇，對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)的深度锰霜，比較起來(lái)也確實(shí)不如國(guó)際品牌，而品牌往往也是能否長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵桐早。蓬勃發(fā)展不過(guò)6—7年的臺(tái)灣本土美妝品牌谊某，若能在將來(lái)與國(guó)際品牌看齊，臺(tái)灣的美妝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該能夠再創(chuàng)一個(gè)經(jīng)濟(jì)奇跡箕但。
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