12月17日訊 資生堂公司今天在上海宣布侄榴，將進(jìn)入藥妝領(lǐng)域彪珠，并將全新藥妝品牌最先投放在中國市場键俱，在持續(xù)百貨店和專賣店經(jīng)營的同時(shí)濒勤，資生堂將把藥房渠道作為中國事業(yè)的第三大支柱。

   培育藥房渠道

   薇姿和雅漾等藥妝品牌在藥店銷售的成功聊浊，使得網(wǎng)絡(luò)極其廣泛的藥店逐漸成為化妝品銷售的另一大重要渠道，一些日化公司紛紛推出專業(yè)的護(hù)膚藥妝品牌在藥店進(jìn)行銷售缰畦。

　　據(jù)悉，資生堂全新的DQ藥妝品牌將在2010年3月上市栋固，第一年肥稠，會(huì)在上海、北京埋署、廣州以及其他沿海及內(nèi)地主要城市的約600家藥店進(jìn)行銷售玫桅，并逐漸擴(kuò)大銷售地區(qū)以及專柜的覆蓋范圍。資生堂公司負(fù)責(zé)人表示绷匀，中國上市后哭振，將計(jì)劃將該品牌也引入其他國家。

　　資生堂在此之前一直是依靠百貨和專賣兩大主要銷售渠道楔绞，目前在中國已有4000家專賣店结闸。一位化妝品業(yè)內(nèi)人士表示，相較于百貨店和專賣店酒朵，藥店的分布更廣桦锄，渠道優(yōu)勢更明顯。

　　從90年代末期開始蔫耽，大城市中經(jīng)營中藥及西藥的藥店開始銷售進(jìn)口化妝品察纯，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前藥房渠道占市場整體渠道構(gòu)成的10%左右针肥。而在化妝品發(fā)達(dá)國家饼记，藥房的化妝品銷售比例占整個(gè)化妝品行業(yè)的30%以上。盡管中國的藥房渠道目前和百貨及專賣店還無法比慰枕，但是其增長空間非常大具则。

　　資生堂總裁前田新造表示，“在繼續(xù)百貨店和專賣店運(yùn)營的同時(shí)具帮，資生堂要把新的藥房渠道作為中國事業(yè)的第三大支柱博肋。”

　　藥妝品是一種新穎化妝品停迫，其成分中添加有包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)刹震，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。過去幾年來擎若，全球藥妝品市場發(fā)展速度較快环自，美國、歐洲和日本為目前三大藥妝品市場漂肖，未來辰襟，北美洲、亞洲躯括、南美等還將發(fā)展成為主要的藥妝品新興市場赏赔。

藥妝市場風(fēng)生水起
　　1998年7月杏恍，薇姿VICHY進(jìn)入中國，同時(shí)將藥房專銷護(hù)膚品的概念帶入中國雷倦。目前胆狐，薇姿在全國24個(gè)城市的300多家藥房設(shè)立專柜，超過15億元的年銷售額使其成為中國藥妝市場的老大肺灭。

　　隨著人們對健康護(hù)膚的需求增加虱而，以及對藥房貨品的信任，藥妝市場正在逐漸壯大耽梅。根據(jù)調(diào)查薛窥，2009年美國的化妝品市場將會(huì)縮減1.2%，但市場研究機(jī)構(gòu)IBIS World認(rèn)為美國藥妝市場反而會(huì)增長7.7%眼姐。

　　而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示诅迷，到2010年,我國化妝品市場銷售總額可達(dá)到1200億元,作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場的份額將由現(xiàn)在的20%增長到40%,總額將達(dá)480億元。

　　目前國內(nèi)已有170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場众旗，今年7月,馬應(yīng)龍 (行情股吧)宣布進(jìn)軍化妝品市場,推出了主要針對黑眼圈的“八寶去黑眼圈眼霜”罢杉，強(qiáng)調(diào)“藥”的成分。已進(jìn)入藥妝市場有五年的同仁堂 (行情股吧)贡歧，2008年實(shí)現(xiàn)銷售收入29.4億元滩租，其中化妝品的銷售額超過2000萬元。同時(shí)利朵，同仁堂的未來5年規(guī)劃顯示律想，明確將研發(fā)300種新產(chǎn)品，其中1/3為化妝品绍弟。

　　不僅國內(nèi)的藥企覬覦藥妝市場霸碰，國外的日化和制藥巨頭們也蠢蠢欲動(dòng)。寶潔公司在年中財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)就表示郁表，寶潔提高毛利率的目標(biāo)非常明確匣描，計(jì)劃在藥店內(nèi)出售其美容產(chǎn)品,計(jì)劃將藥妝作為擴(kuò)大市場的突破口。

　　今年7月,英國制藥商葛蘭素史克以36億美元收購美國護(hù)膚品公司Stiefel實(shí)驗(yàn)室,使得葛蘭素史克的OTC產(chǎn)品線增加至94種罕腿。收購還使得葛蘭素的護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長近兩倍桶眠，其全球處方藥妝市場份額升至8%。

　　盡管藥妝市場存在巨大的發(fā)展空間看群，但是隨著越來越多的日化和制藥企業(yè)加入其中沦煤，行業(yè)競爭也必將更加激烈。