昨日壁万，在福州一家貿(mào)易公司擔(dān)任業(yè)務(wù)員的張先生到化妝品專柜一口氣買了香水采蚀、保濕啫哩澎嚣、唇膏等，不過淋淀，這些化妝品不是給他妻子買的等盏，而是給他自己買的×へ裕“平時我經(jīng)常在外面跑缩睛，這段時間天氣干燥，臉上辩钢、嘴唇都干裂了辉召，面對客戶時挺不好意思的，所以就拉下面子去買些化妝品來保養(yǎng)皮膚了沛三∮俺妫”張先生表示。

　　“反性別消費”日漸盛行

　　像張先生這樣購買原本以女性消費為主的化妝品的消費行為墩衍，被商業(yè)人士稱為“反性別消費”跛农。事實上演茂，隨著大眾消費觀念的改變并闲，反性別消費的人越來越多，給相關(guān)商家也帶來了商機晰绎。

　　在傳統(tǒng)消費觀念中寞奸，美容是女性的專利呛谜，但現(xiàn)在福州不少美容院都推出男士美容服務(wù)，不少女性專用的美容項目同樣適用于男性枪萄，如面部清潔隐岛、皮膚護(hù)理猫妙、男士SPA(水療)等等。此外聚凹，整容也不再是女性的專利了割坠。據(jù)介紹，男士整形多集中在隆鼻妒牙、割雙眼皮韭脊、去眼袋、吸脂单旁、植發(fā)和牙齒整形等。

　　據(jù)分析饥伊，現(xiàn)今社會對男性的精神面貌要求越來越高象浑，這是男性熱衷美容、整容的一個重要因素陈谜。

　　包括耳環(huán)在內(nèi)的金銀首飾曾經(jīng)是女人的專利庸尚，但現(xiàn)在男人們也可以大大方方地選擇自己喜歡的飾品佩戴，一些時尚前衛(wèi)的男士還戴起了耳環(huán)牍系。

　　在健身消費領(lǐng)域换乙，一般而言，瑜珈户寺、有氧健身操膀娱、韻律操等是女性健身首選，而跆拳道抢督、散打等是男性健身首選稼注，但昨日榕城多家健身連鎖店負(fù)責(zé)人表示，目前在各個健身項目中喧雹，男女性別之分并不明顯栓堕，像男性學(xué)瑜珈、跳操已不是新鮮事越名，而女性學(xué)跆拳道裤爆、練散打也很常見∶燧铮“像我們有一期跆拳道班痢士，女性占了近一半。這是因為跆拳道的運動量茂装，有利于女性減肥良瞧，同時又能提高自我保護(hù)的能力。而瑜珈班上也經(jīng)常能看到男性的身影训唱，有時男性占了兩三成褥蚯≈吭�！蹦辰∩磉B鎖店的負(fù)責(zé)人潘先生表示。

　　“女人愛時裝赞庶，男人愛汽車训挡；女人愛化妝，男人愛數(shù)碼歧强±奖。”這句曾經(jīng)準(zhǔn)確定位男女消費心理的結(jié)論，到如今似乎已不適用了摊册。事實上肤京，不少女性已闖入了這些傳統(tǒng)的“男性消費領(lǐng)域”，商家也針對性地開發(fā)出了很多產(chǎn)品找骏。像市場上就出現(xiàn)了各種各樣專門吸引女性的女性汽車腿逞、女性數(shù)碼產(chǎn)品等。

　　商家營銷應(yīng)挖掘男女共同需求

　　對此测捐，福州大學(xué)管理學(xué)院陳教授認(rèn)為汤钻，隨著百姓生活水平的提高，消費觀念的改變法简，很多看起來屬于女性的專屬品卻受到男性的歡迎荡唾，而很多男性標(biāo)志性商品今天也擁有了大量的女性消費者，男性和女性的消費概念正在模糊化蓝鹿，“男品女用”和“女品男用”正在成為新的消費趨勢矩允，市場不再片面區(qū)分男女消費者了。

　　這對商家也提出了新的考驗：因為如今營銷時已不能單純分為男性需求和女性需求贰往，而應(yīng)挖掘男女共同需求燎厘，讓男女營銷并駕齊驅(qū)，這樣才能在商業(yè)競爭中占據(jù)有利位置益锻。