“男士化妝品市場是一座金礦”已是業(yè)內(nèi)流行多年的說法，業(yè)界更預(yù)測带污，到2010年其市場容量將達(dá)40億元闰蛔；然而痕钢，幾年來實際的市場數(shù)據(jù)卻顯示，金礦開采條件并未成熟序六。

　　今年國慶黃金周任连，各大商場男士護(hù)膚品銷售增長率之高，讓其再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點拒吧；與此同時划疟，越來越多大牌企業(yè)的加入更讓男士護(hù)膚市場充滿誘惑力。這些跡象是否意味著一直不溫不火的男士護(hù)膚市場終于迎來了引擎啟動的時機(jī)描蹦？在這場一觸即發(fā)的男士護(hù)膚品大戰(zhàn)中苦恶，誰又將是最后的贏家？

　　銷售數(shù)據(jù)讓“金礦”再發(fā)熱

　　首先讓男士護(hù)膚品再次成為業(yè)界關(guān)注焦點的是最近的市場數(shù)據(jù)幔私。信息時報記者從各大商場了解到涎舔，今年國慶黃金周期間，廣州男士護(hù)膚品的銷售出現(xiàn)明顯增長菠山，商家也加大了男士產(chǎn)品系列的推廣力度哮互。據(jù)廣州友誼商店副總經(jīng)理江國源介紹，在9月底的友誼化妝品節(jié)期間乙错，男士護(hù)膚品的銷售增長與女士護(hù)膚品相持平题晌，大概有20%的增長，“我們發(fā)現(xiàn)贾悬，許多護(hù)膚品牌今年都增加了男士系列產(chǎn)品儡皮；而在化妝品節(jié)期間，我們還第一次專門針對男士舉辦了護(hù)膚沙龍哪自，市場反應(yīng)不錯丰包，雖然當(dāng)下交易不多，但我們看到了這個市場的潛力壤巷∫乇耄”

　　廣州王府井百貨營運(yùn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的男士護(hù)膚品銷售數(shù)據(jù)更讓人驚喜，“我們大概有四五個品牌有男士系列產(chǎn)品胧华，其銷售增長與去年同期相比增長了136%寄症，其中潔面產(chǎn)品及醒膚水銷售情況最好【囟�！�

　　全球的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也彰現(xiàn)著這座金礦的巨大吸引力有巧。據(jù)AC尼爾森調(diào)查释漆，在歐美國家，男士護(hù)理用品的市場份額已占整個化妝品市場的30％以上篮迎；近年全球男性化妝品銷售總額已達(dá)53.37億美元男图，銷售額增長50％，而其全球市場份額正按25%的年增長率遞增柑潦。

　　男士護(hù)膚市場來者頻頻

　　銷售數(shù)據(jù)增長的事實當(dāng)然會觸動密切注意市場變動的企業(yè)們姆赔，男士護(hù)膚市場頻頻傳出新動向。繼收購一個高端男士護(hù)理用品品牌后梯俘，寶潔8月底又收購了高端男士護(hù)膚品牌瑟雅（Zirh）豆凛，以繼續(xù)拓展其男士護(hù)理用品業(yè)務(wù)；而在中國市場霎挚，其旗下的玉蘭油品牌也推出了男士系列缸舱。9月又傳出聯(lián)合利華將其旗下的多芬產(chǎn)品系列擴(kuò)張至男士美容領(lǐng)域，雖然該男士系列暫時未在中國市場推出骗早，但也引起業(yè)界的相當(dāng)關(guān)注把意。上海家化9月重金贊助體育賽事，業(yè)界猜測其目的也是吸引更多男士眼光爪撤，以助力旗下的“高夫”绿捶。

　　業(yè)界指出，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境對國內(nèi)化妝品市場無太大影響网燃，整體消費(fèi)能力依然堅挺婆精，但由于外資品牌都加大了對中國市場的投入，因此競爭壓力會加大雄炕∩蛱酰“尋求新的競爭點是業(yè)界最為關(guān)注的點，尤其是對國內(nèi)品牌诅炉，而男士護(hù)膚領(lǐng)域?qū)⑹沁@個環(huán)境下一個新亮點蜡歹。”妮維雅（上海）有限公司總經(jīng)理張鵬飛也曾指出涕烧，男士護(hù)膚市場早已變成紅海月而，幾乎所有主要的化妝品企業(yè)都已進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場競爭已是白熱化议纯。