從單一的潔面乳、香皂芒极，到包含爽膚水、乳液旅测、眼霜、剃須泡沫和須后乳的全套系列呻蚪，國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)在用了將近10年時(shí)間培育著男士護(hù)膚品的規(guī)模之后兆布，2009年的男士護(hù)膚品正向規(guī)模化和品牌化前進(jìn)础姚。

　　2009年夏季護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理品的旺銷(xiāo)佛或，也給男士護(hù)膚品牌升溫制造絕佳契機(jī)：妮維雅、歐萊雅填恬、丁家宜等準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)男士品牌不僅提前在央視和省級(jí)衛(wèi)視開(kāi)始廣告投放弧跑，并且已經(jīng)在形象柜中開(kāi)辟男士產(chǎn)品陳列區(qū)；雅詩(shī)緹麗沛慢、高皙等國(guó)產(chǎn)男士護(hù)膚品牌推出獨(dú)特概念的護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品赡若，并且通過(guò)促銷(xiāo)品达布、地堆等手段提升銷(xiāo)量;而高夫及廣東地區(qū)的部分男士品牌率先以專(zhuān)業(yè)男士品牌形象向?qū)�營(yíng)店終端渠道下沉团甲，越來(lái)越多的代理商也在爭(zhēng)相引進(jìn)儲(chǔ)備男士品牌，醞釀下一階段男士護(hù)膚品新焦點(diǎn)的升溫黍聂。

　　近期躺苦，記者走進(jìn)成都家樂(lè)福、沃爾瑪产还、華潤(rùn)萬(wàn)佳匹厘、歐尚等KA賣(mài)場(chǎng)的核心區(qū)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅男士潔面乳買(mǎi)贈(zèng)套裝脐区、丁家宜男士防曬霜和潔面乳愈诚、妮維雅男士系列和東洋之花俊朗男士潤(rùn)膚露等產(chǎn)品的地堆占據(jù)了絕大多數(shù)促銷(xiāo)區(qū)域，而且每個(gè)品牌的地堆附近均有促銷(xiāo)員進(jìn)行推銷(xiāo)講解牛隅，夏季產(chǎn)品的旺銷(xiāo)也讓男士護(hù)膚品的影響力首次超過(guò)女士護(hù)膚品炕柔。

　　“通過(guò)在KA賣(mài)場(chǎng)核心區(qū)域的基礎(chǔ)產(chǎn)品地堆，以及促銷(xiāo)員對(duì)品牌的推薦能夠大幅度提升產(chǎn)品銷(xiāo)售總額媒佣，并且提升男士品牌的知名度触法∑�烂！背啥枷珊�貿(mào)易有限公司常務(wù)副總張晉奇介紹，雖然目前男士護(hù)膚品比10年前有了較大規(guī)模提升展稼，但是男士消費(fèi)者的總量依然不大束多，通過(guò)在核心區(qū)域的地堆促銷(xiāo)能夠迅速聚集男性消費(fèi)者關(guān)注，進(jìn)而對(duì)品牌全面了解俩堡。

　　記者在成都多數(shù)KA賣(mài)場(chǎng)了解到拳股，除了歐萊雅、妮維雅氏诽、曼秀雷敦等合資品牌以外玉惫，美加凈、高夫民议、隆力奇计灌、彩琳、詩(shī)碧等國(guó)產(chǎn)品牌也推出不同的男士基礎(chǔ)產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)迂腔，其中“清爽控油”“保濕抗疲倦”“清涼”等概念占據(jù)男士護(hù)膚品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位钟牛，潔面乳單品的比重則占到所有男士系列的50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)乳液膝擂、爽膚水虑啤、眼霜等單品的市場(chǎng)份額，家樂(lè)福甚至為男士基礎(chǔ)護(hù)理品推出銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)架馋。

　　除了KA賣(mài)場(chǎng)中的基礎(chǔ)護(hù)膚以外狞山，男士止汗噴霧和走珠液、香氛叉寂、男士專(zhuān)用沐浴露和剃須膏和須后乳等差異化產(chǎn)品則在屈臣氏等個(gè)人護(hù)理用品店中占據(jù)主導(dǎo)地位：德國(guó)漢高旗下的Fa牌男士止汗以噴霧及黑色包裝特點(diǎn)區(qū)別于其它產(chǎn)品萍启，并在家樂(lè)福和屈臣氏店中設(shè)立促銷(xiāo)地堆;曼秀雷敦旗下樂(lè)碧和歐治品牌推出的男士走珠止汗液和“吸油礦物粉”概念控油乳液在男士個(gè)人護(hù)理品專(zhuān)柜中引人注目；以阿迪達(dá)斯和舒耐為代表的男士香氛產(chǎn)品也從原來(lái)的中性包裝屏鳍、香型單一勘纯、中檔為主特征向符合男性特征包裝、復(fù)合香型钓瞭、高端發(fā)展驳遵，屈臣氏、沃爾瑪以及高檔化妝品專(zhuān)賣(mài)店的男士香氛專(zhuān)柜規(guī)模正逐步擴(kuò)大山涡。

　　業(yè)內(nèi)人士表示堤结，雖然目前男士護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理品所占市場(chǎng)總額只在4%左右，但是近幾年的增長(zhǎng)幅度均保持在50%以上爱饲，最高甚至達(dá)到100%肢阿，基數(shù)低、增幅快的特點(diǎn)正在催生男士護(hù)膚品成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。但值得注意的是暑礼，類(lèi)似丁家宜這樣的國(guó)產(chǎn)男士品牌雖然具有一定知名度和消費(fèi)群疚线，但是受到來(lái)自歐萊雅、妮維雅等中高端跨國(guó)品牌的壓力硅拆，以及國(guó)內(nèi)非知名男士護(hù)膚品牌的大幅度讓利促銷(xiāo)的“攪局”背渤，生存腹背受敵。

　　品牌化發(fā)展

　　成都某終端品牌代理商在近兩個(gè)月多次前往廣東與某男士品牌洽談代理事宜栗衍，并且開(kāi)始為該品牌的引進(jìn)著手建立專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)熊骆。隨著專(zhuān)賣(mài)店終端護(hù)膚品和彩妝品牌日趨飽和，而男士對(duì)“面子工程”也日益重視丽阎，化妝品專(zhuān)營(yíng)店只銷(xiāo)售男士香水和男士潔面乳等單品的原始狀態(tài)已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求纳倚，越來(lái)越多的專(zhuān)營(yíng)店開(kāi)始考慮引進(jìn)專(zhuān)業(yè)男士品牌增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大消費(fèi)人群谴垫。

　　“雖然沒(méi)有啟用單獨(dú)的品牌名稱(chēng)章母，但是妮維雅男士產(chǎn)品系列涵蓋了潔面乳、乳液翩剪、膏霜乳怎、剃須膏、須后乳前弯、香氛蚪缀、沐浴露、止汗液等幾乎所有產(chǎn)品恕出，甚至今后還會(huì)推出男士洗發(fā)水產(chǎn)品询枚。”成都明霞實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理蘇波介紹浙巫，AC尼爾森最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示金蜀，妮維雅在所有男士系列中市場(chǎng)占有率排名第一，除了產(chǎn)品品類(lèi)齊全狈醉，與沃爾瑪廉油、家樂(lè)福惠险、華潤(rùn)萬(wàn)家苗傅、屈臣氏等國(guó)際連鎖終端賣(mài)場(chǎng)設(shè)立單獨(dú)的背柜、前柜以及貨架陳列以外燎拟，妮維雅男士在向二靶疟、三級(jí)縣城的專(zhuān)營(yíng)店渠道下沉戰(zhàn)略也取得了重大成效，幾乎每個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)A類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店終端均有妮維雅男士產(chǎn)品專(zhuān)柜享秒，并有完善配套的終端售后服務(wù)脂桂，銷(xiāo)售額甚至超過(guò)當(dāng)?shù)氐某�市終端。

　　作為上海家化旗下最專(zhuān)業(yè)的男士品牌，高夫在四川的專(zhuān)營(yíng)店渠道下沉也是整個(gè)戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)港驶。據(jù)了解鳞乏，高夫品牌在四川二、三級(jí)市場(chǎng)的專(zhuān)營(yíng)店終端獨(dú)立專(zhuān)柜和組合柜已經(jīng)到達(dá)幾十家滨靴，由于廠家有相應(yīng)的配贈(zèng)和售后服務(wù)绝绊，以及即將在四川舉行的大型路演活動(dòng)，高夫在很多A類(lèi)店中的銷(xiāo)售占據(jù)男士護(hù)膚品牌第一位巴疾。部分代理商和專(zhuān)營(yíng)店老板表示收斑，品牌形象的專(zhuān)業(yè)化、品類(lèi)齊全以及不斷的創(chuàng)新研發(fā)都是高夫品牌領(lǐng)先對(duì)手的主要優(yōu)勢(shì)玲躯。

　　仙迪集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)李靜認(rèn)為据德，目前國(guó)內(nèi)尚缺強(qiáng)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)男士品牌，大部分品牌沒(méi)有投入專(zhuān)業(yè)男士護(hù)膚的研發(fā)跷车，渠道上也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)針對(duì)男士產(chǎn)品的推廣棘利，但是這個(gè)市場(chǎng)絕對(duì)需要專(zhuān)業(yè)男士品牌。