藥妝產(chǎn)品，在美容護(hù)膚品刮起了一陣狂潮棕硫，很多人對(duì)于藥妝品有一種沒(méi)有任何理由的熱衷和愛(ài)好戚啥。可是宛畦，她們或許并不了解藥妝到底是什么瘸洛，又有什么特色之處。現(xiàn)在次和，就來(lái)普及藥妝知識(shí)反肋。

    到底什么是藥妝?

　　其實(shí)，問(wèn)起很多人踏施，到底什么是藥妝石蔗，她們都無(wú)法給出一個(gè)準(zhǔn)確的答案。那么徒锄，到底何謂藥妝?有人說(shuō)：所謂藥妝轮拼，就指的是在藥房銷售的化妝品。

　　其實(shí)不然安芋，藥妝這個(gè)概念原本來(lái)源于歐美才延。在美國(guó)，專家指出所謂藥妝實(shí)際上是一個(gè)營(yíng)銷From EMKT.com.cn專屬詞語(yǔ)售芳，學(xué)界則認(rèn)為：凡被FDA(美國(guó)聯(lián)邦食品藥品管理局)認(rèn)為是含有藥物成分而非化妝品成分的化妝品陈园，就屬于藥妝產(chǎn)品。但是偷瀑，英國(guó)美容和皮膚學(xué)資深專家蘇珊?馬尤博士則指出：“藥妝產(chǎn)品所做的胚搂，就是在挑戰(zhàn)人類逆轉(zhuǎn)衰老的生命科學(xué)創(chuàng)新。國(guó)際知名品牌藥妝產(chǎn)品的經(jīng)久不衰的魅力就在于??其添加劑成分叶皿，通常是類維生素A脐炼、金屬物質(zhì)、維生素以及各種植物制劑拢掷《」В”

　　看來(lái)，目前在國(guó)際上關(guān)于藥妝的準(zhǔn)確概念也還沒(méi)有形成一致的定義斋日。那么牲览，在這里我們姑且不妨這樣理解：藥妝，即是針對(duì)問(wèn)題肌膚人群的特殊化妝品和個(gè)人護(hù)理用品恶守。

　　藥妝品有何功效

　　幾年間第献，“藥妝”一躍成為了護(hù)膚時(shí)尚領(lǐng)域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現(xiàn)的熱力四濺兔港、魅力非凡庸毫。對(duì)于問(wèn)題肌膚可謂茶不思飯不想的愛(ài)美之人來(lái)說(shuō)仔拟，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦飒赃，不必再走進(jìn)皮膚尷�花？迫�對(duì)癥下藥，更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護(hù)理载佳。

　　那么炒事，藥妝品究竟有何功能，竟讓眾多愛(ài)美人士狂熱競(jìng)逐呢?!

　　1蔫慧、活化功效

　　藥妝產(chǎn)品具有功能活化的效用仁吟。因?yàn)樗帄y產(chǎn)品中一般都含有高濃度的維生素C、果酸蓄梯、抗氧化劑拌微，所以具有強(qiáng)殺菌和消炎的功能效果。

　　2游推、輔助醫(yī)療

　　其次殊储，藥妝產(chǎn)品具有輔助醫(yī)療的作用。在歐美國(guó)家胳雁，很多醫(yī)生都會(huì)建議皮膚科的病人將藥妝品作為醫(yī)療輔助品來(lái)使用瘤慕，用于抗細(xì)菌控制皮脂分泌，抑制痤瘡等功能康逝。

　　3鹰柄、修護(hù)保養(yǎng)

　　藥妝產(chǎn)品還具有修護(hù)保養(yǎng)的效用。因?yàn)閾碛心褪苄圆畹哪w質(zhì)的人或肌膚出現(xiàn)問(wèn)題的患者不能使用市面上一般的護(hù)膚品菲恢，以免引起刺激擎融，而經(jīng)過(guò)醫(yī)生驗(yàn)證的藥妝產(chǎn)品就能為這些人群帶來(lái)溫和修復(fù)的護(hù)膚效果。

    4锁孟、術(shù)后護(hù)理

　　最后彬祖，藥妝產(chǎn)品還具有術(shù)后護(hù)理的效果。在進(jìn)行磨皮品抽、激光等美容手術(shù)手術(shù)后储笑，可采用性質(zhì)溫和的藥妝品做術(shù)后護(hù)理。藥妝品能有效地保護(hù)術(shù)后脆弱的肌膚圆恤，避免引起刺激突倍。

　　據(jù)國(guó)外權(quán)威數(shù)據(jù)資料顯示：“在國(guó)外圣誕節(jié)之前，適逢化妝品的銷售旺季盆昙，每3美元的護(hù)膚品花銷中羽历，就有1美元是花在某藥妝品牌系列產(chǎn)品上的。”據(jù)此窄陡，除了對(duì)于國(guó)外相當(dāng)成熟的藥妝市場(chǎng)的艷羨之外炕淮，分析這組數(shù)據(jù)，也恰巧從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了藥妝市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　各國(guó)藥妝通透看

　　一跳夭、別樣的法國(guó)藥妝

　　藥店類似藥妝店

　　法國(guó)的藥店其實(shí)更應(yīng)該稱作是藥妝店，貨架上擠滿了各種品牌的瘦身霜叶奈、美黑油湃儒、抗皺乳液等等功能性產(chǎn)品，這些物美價(jià)廉的藥妝產(chǎn)品是讓法國(guó)女郎保持體態(tài)苗條尸惭、肌膚光滑的可靠盟友氯摆。

　　注重抗衰老

　　走近法國(guó)的藥妝店，迎面襲來(lái)的全是“老年人”的功能性化妝品產(chǎn)品男磅，這主要是因?yàn)榉▏?guó)人非常重視抗衰老的保養(yǎng)峡冻。一方面是因?yàn)闅夂蜉^干燥的原因，另一方面是因?yàn)槲鞣饺吮緛?lái)就較東方人顯老蜂澄，所以防衰老最奸、抗衰老市場(chǎng)就成為了最熱門的保養(yǎng)話題。法國(guó)藥房最暢銷的保養(yǎng)品類別墨攻，幾乎全是抗衰老拜殊、抗氧化的功能性產(chǎn)品。

　　便宜實(shí)惠受青睞

　　根據(jù)香港美妝時(shí)尚雜志的報(bào)道：法國(guó)人平日里比較喜歡光顧兩類藥妝店汹魁，一種是法國(guó)最便宜的藥妝店匿党，另一種是法國(guó)最實(shí)惠的藥妝店。

　　位于Rue Bonaparte與Rue Du Four交叉口的GERMAIN DES PRES是法國(guó)最便宜的本土藥妝店寓落，其店內(nèi)的商品的銷售價(jià)格相當(dāng)于在中國(guó)國(guó)零售價(jià)格的45%-50%左右括丁。

　　然而在法國(guó)街頭隨處可見的PAPASHOP藥妝店，每日店內(nèi)客人皆是迎來(lái)送往伶选、絡(luò)繹不絕史飞。除此之外，PAPASHOP藥妝店的分店店鋪數(shù)量已經(jīng)形成了強(qiáng)有力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)考蕾，而且其相當(dāng)于中國(guó)市場(chǎng)的“屈臣氏”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略祸憋，還助其成就了法國(guó)市場(chǎng)最實(shí)惠的藥妝店的贊譽(yù)和美名。

　　相比之下肖卧，雖然最具實(shí)惠的藥妝店P(guān)APASHOP要比最便宜的藥妝店GERMAIN DES PRES很多產(chǎn)品的銷售價(jià)格要高出1-3歐元蚯窥，但是由于PAPASHOP門店的連鎖布局以及規(guī)模效應(yīng)，法國(guó)人似乎對(duì)于PAPASHOP更是青睞有加塞帐。

　　只提供退稅服務(wù)

　　很多國(guó)內(nèi)女性去法國(guó)購(gòu)買藥妝產(chǎn)品拦赠，一般沒(méi)有消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。據(jù)筆者的了解：在法國(guó)的藥妝店購(gòu)買藥妝產(chǎn)品葵姥，一般很少會(huì)遇到促銷荷鼠，除了節(jié)假日的折扣活動(dòng)句携。顧客如果想得到更多的優(yōu)惠只能從退稅上下手，法國(guó)的藥妝店通常只提供退稅服務(wù)的逛指，如果門口貼有“可辦理退稅”的公示海報(bào)宴亦，消費(fèi)者就可以放心“大膽消費(fèi)”了。因?yàn)橹灰��?dāng)日的購(gòu)物金額達(dá)到170歐元就可以辦理退稅業(yè)務(wù)骤转。

    二啥闪、專業(yè)制勝的美國(guó)藥妝

　　藥監(jiān)局檢驗(yàn)是保證

　　在美國(guó)，人們往往只使用經(jīng)過(guò)美國(guó)國(guó)家藥監(jiān)局檢驗(yàn)的藥妝產(chǎn)品锚蛀，也因此美國(guó)每年的藥妝市場(chǎng)銷售額會(huì)達(dá)到超過(guò)10億美元的規(guī)模曙悠，全美約有3000多萬(wàn)消費(fèi)者在定期使用藥妝類的面部保養(yǎng)品。

　　皮膚科系品牌

　　美國(guó)的藥妝市場(chǎng)與其說(shuō)是藥妝系品牌核宿，不如稱其為皮膚科系品牌烘韩。因?yàn)樗龔?qiáng)調(diào)的是對(duì)問(wèn)題肌膚實(shí)實(shí)在在的改變。在平日里顾篡，一般針對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的肌膚譬如痘痘肌室用、色斑肌進(jìn)行治療，從根本上改變你的肌膚悦追。效果雖然顯著凹蜈，但并不合適長(zhǎng)期使用。

　　連鎖經(jīng)營(yíng)

　　美國(guó)的藥妝店多為特許品牌連鎖經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的忍啸。最大的一家叫做CVS仰坦，在美國(guó)的36個(gè)州和哥倫比亞特區(qū)營(yíng)運(yùn)著超過(guò)6000家店鋪;全美排名第二的藥妝連鎖店Walgreens則以5700家連鎖店的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模緊跟其后;在美國(guó)位列第三的Rite Ai藥妝連鎖店目前亦擁有5100家零售分店的規(guī)模。由于這三家大型連鎖藥妝店雄霸了全美80%的藥妝市場(chǎng)计雌，所以美國(guó)人往往習(xí)慣于在這三家品牌藥妝店選購(gòu)自己心儀的藥妝產(chǎn)品悄晃。

　　醫(yī)師駐店

　　在美國(guó)，很多藥妝連鎖店內(nèi)中都會(huì)設(shè)立專業(yè)的皮膚科醫(yī)師駐店凿滤，消費(fèi)者可以任意地向醫(yī)師咨詢關(guān)于肌膚的一切問(wèn)題妈橄，而且醫(yī)師還有義務(wù)以不同顧客的個(gè)體差異來(lái)推薦相關(guān)針對(duì)性的藥妝產(chǎn)品。

　　電子商務(wù)拓展業(yè)務(wù)

　　除此以外翁脆，藥妝店在美國(guó)本土的電子商務(wù)業(yè)務(wù)的拓展已經(jīng)形成了獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)眷蚓。因?yàn)槊绹?guó)的很多藥妝連鎖店都會(huì)設(shè)立自己的門戶網(wǎng)站，上面不僅詳細(xì)地列出了店鋪內(nèi)貨品的信息反番、店鋪內(nèi)的打折信息沙热，消費(fèi)者還可以在網(wǎng)點(diǎn)上定購(gòu)商品，價(jià)格與在實(shí)體店購(gòu)買是一樣的(運(yùn)費(fèi)除外)罢缸。

　　三篙贸、長(zhǎng)于推廣的日本藥妝

　　日本的年輕女孩很喜愛(ài)在藥妝店尋寶，而比較少到百貨公司或是商場(chǎng)超市去購(gòu)買彩妝或是保養(yǎng)產(chǎn)品。順應(yīng)這股時(shí)尚的潮流踏蚓，藥妝店在日本遍地開花激撮，里面的產(chǎn)品不但新鮮有趣，其價(jià)格表現(xiàn)還顯得非常親民惫投。

　　時(shí)尚流行

　　日本泉惋，一直以來(lái)都成為了亞洲化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)航者和風(fēng)向標(biāo)。所以蹬谁，日本的時(shí)尚流行元素以及節(jié)奏非骋毕埃快，幾乎每隔一季就會(huì)有新的素材或者新成分出現(xiàn)孕序。藥妝產(chǎn)品也緊跟流行的步伐、更新率極高炸诚，基本每一周都會(huì)推出全新的“人氣十大產(chǎn)品”递市。消費(fèi)者想要知道當(dāng)下最紅的美容話題，單看藥妝店門口的陳設(shè)就一目了然碗屏。

　　在日本的藥妝店中唁情，除了可以找到常規(guī)的護(hù)理產(chǎn)品之外，還可以找到各種精巧的美容小道具甫匹。光是修甲甸鸟、美甲的系列產(chǎn)品就有幾十種之多，化妝棉也有數(shù)十種以上可以挑選兵迅。

    促銷多多

　　由于日本藥妝市場(chǎng)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況異常激烈抢韭，所以很多日本藥妝連鎖店隔三差五或是一日多次會(huì)出現(xiàn)降價(jià)促銷活動(dòng)，除了降價(jià)恍箭、積點(diǎn)回饋還有贈(zèng)品可供選擇刻恭。

　　三千里、松本清地位卓著

　　在日本國(guó)內(nèi)扯夭，作為東京最大的藥妝店三千里和松本清鳍贾，經(jīng)常店內(nèi)人滿為患，眾多的顧客在收銀臺(tái)前往往排成了長(zhǎng)龍等待付款結(jié)賬交洗。因?yàn)橥瑯邮琴Y生堂產(chǎn)品骑科，在這兩家藥妝店進(jìn)行購(gòu)買，要比在東京的百貨公司里購(gòu)買要便宜20%(要比中國(guó)國(guó)內(nèi)的資生堂零售價(jià)格要低30%-40%)构拳，所以账菊，長(zhǎng)期以來(lái)，不僅日本女性消費(fèi)者對(duì)于三千里和松本清情有獨(dú)鐘蒂抒，而且由于三千里和松本清這兩家藥妝店在日本的地位相當(dāng)于香港的卓悅和莎莎溪客，所以已經(jīng)成為了眾多境外游客到日本必定會(huì)去消費(fèi)淘寶的場(chǎng)所。