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中國化妝品市場四大陣容 盤點中外化妝品連鎖品牌

2009-7-13 7:38:29   來源:中國時尚品牌網(wǎng)  閱讀數(shù):

     2007年9月赖厅,全球第一奢侈公司LVMH集團(法國路威酩軒)旗下護膚美容連鎖店“絲芙蘭”廣州首家分店開業(yè)蓄棘,同年10月示婉,在臺灣享有“藥妝第一品牌”盛譽的“康是美”專賣店在廣州市天河體育東路試業(yè)谒酌。就在同一月內(nèi),由百蓮凱國際企業(yè)管理有限公司與廣州美第奇聯(lián)合推出的“百黛菲儷”個人護理品牌里覆,在廣州亞洲國際大酒店舉行上市新聞發(fā)布會陪腌,直指中高端個人護理品市場∧澹康是美策见、絲芙蘭、屈臣氏妆浅、萬寧四大化妝品連鎖巨頭齊聚廣州天河蒜材,雖然他們定位各有差異,但同為鎖定化妝品市場爵缸,近身“肉搏”必然讓以個人護理用品為主題的化妝品市場彌漫著一片硝煙抖臭。
   
      近幾年來,國際化妝品連鎖巨頭搶灘進駐晚饰,本土品牌也不甘示弱倾伶,發(fā)展速度異常蓬勃與迅猛。在中國大陸化妝品市場博弈的零售連鎖陣容大致可分為三大部分:一是以個人護理用品為核心港臺品牌窃橄,鎖定18-45歲的都市女性白領(lǐng)如:香港“屈臣氏”感戴、“萬寧”、“莎莎”赵腰,臺灣“康是美”都癣,這些企業(yè)背景經(jīng)濟實力雄厚,經(jīng)營時間長怔匣,操作模式成熟握联,拓展速度快,占據(jù)著市場絕對領(lǐng)導(dǎo)地位每瞒;二是歐美品牌陣容如:有以高端市場為定位金闽,經(jīng)營高檔化妝品為主的“歐舒丹”、“絲芙蘭”,中高擋次的“匯美舍”代芜、“歐詩頓”埠褪、“舒普瑪”;三是最近幾年中發(fā)展迅猛的本土企業(yè)陣容如:“千色店”挤庇、“嬌蘭佳人”钞速、“東大日化”、“妍麗”嫡秕、“奕婷”等渴语,均以不同的方式走出自己的品牌連鎖拓展之路,抵御著來勢洶洶的強大外來勢力昆咽。各大商家同臺演繹驾凶,分吃中國化妝品市場的饕餮大餐。
   
      在中國盤踞十多年的國際健與美連鎖巨頭屈臣氏鉴梦,在2005年開出第100家分店后氛灸,面對競爭對手的“入侵”,對外公布2010年前實現(xiàn)分店數(shù)量達到1000家的“千店計劃”逐茄。宣告中國化妝品連鎖企業(yè)跑馬圈地剑碌,搶占地盤大戰(zhàn)拉開序幕。
   
      第一陣容:港臺企業(yè)张域,以屈臣氏孟溯、萬寧、康是美蚊牌、莎莎等為代表的品牌找蝗,構(gòu)成了中國內(nèi)地化妝品連鎖的主體力量岖佛。
   
     【骱纭(一)、Watsons屈臣氏
   
      屈臣氏起源于1828年用虚,時至今日已發(fā)展成為國際性的零售及制造業(yè)機構(gòu)晌颅,業(yè)務(wù)遍布全球36個市場。集團旗下經(jīng)營超過7800間零售商店粤蝎,種類包括保健及美容產(chǎn)品真仲、高香水及化妝品、食品初澎、電子秸应、高洋酒,及機場零售業(yè)務(wù)碑宴。
   
      在亞洲软啼,擁有多個著牌和零售B鎖店,包括屈臣氏個人護理用品商店、百佳超市觥TASTE美食購物廣場祸挪、Great美食購物廣場锣披、Gourmetr尚美食購物廣場、豐澤電器贿条、屈臣氏酒窖和機場零售業(yè)務(wù)Nuance-Watson雹仿。
   
      在歐洲屈臣氏的零售業(yè)務(wù)遍布26個國家與地區(qū),旗下品牌包括Kruidvat整以、Superdrug胧辽、Trekpleister、Rossmann勒蜘、Ici Paris Xl像得、Savers、Drogas鹅甚、Marionnaud轨醒、The Perfume Shop、Spektr夸截、屈臣氏個人護理商店及DC佃逆,主要以收購與兼并拓展為主。
   
      我們來看看屈臣氏的發(fā)展歷程:1828年屈臣氏前身廣東藥房在廣州開業(yè)儒淌,1832年開設(shè)中國大陸首間汽水廠雷昵,1841年廣東藥房南下香港,創(chuàng)辦香港藥房品客。1871年香港藥房易名為 A.S. Watson & Company(屈臣氏公司)榴弧,1883年屈臣氏拓展海外業(yè)務(wù)至菲律賓及中國大陸,并于1884年在馬尼拉開設(shè)藥房與汽水廠粟翔,1886年屈臣氏有限公司注冊登記桅狠,至1895年屈臣氏店鋪發(fā)展到35間,1903年創(chuàng)辦屈臣氏蒸餾水轿秧,1937年日本侵華中跌,屈臣氏停止了中國大陸業(yè)務(wù),1963年香港和記黃埔集團收購屈臣氏公司菇篡,1972年屈臣氏向Y.K. Lau收購了百佳超級市場漩符,1973年收購了Peter Pan 玩具公司,1981年屈臣氏成為和記黃埔有限公司全資附屬機構(gòu)驱还,經(jīng)營七十五間食品及非食品零售店鋪嗜暴。
   
      1987年屈臣氏藥房拓展至臺灣、澳門议蟆、新加坡(1988年)闷沥、馬砦餮牽1994年)触徐、泰國(1996年)及菲律賓(2002年),1989年屈臣氏藥房在中國大陸重新開業(yè)狐赡,1990年豐澤電器成為屈臣氏集團的成員撞鹉,2000年收購英國保健及美容產(chǎn)品連鎖店Savers,同年 Great 在香港開業(yè)颖侄,2002年收購歐洲的 Kruidvat集團藻礁,使屈臣氏集團S居全球第三大保健及美容產(chǎn)品零售商,2004年收購波羅的海國家著名的保健及美容產(chǎn)品連鎖店Drogas重柄,同年收購在德國擁有786間保健及美容產(chǎn)品連鎖店Drik Rossmann GmbH四成股權(quán)庆率,屈臣氏集團與LG Mart合資公司,于2005年初在韓國開設(shè)屈臣氏個人護理商店汤史。
   
      屈臣氏個人用品商店以“健康软殿、美態(tài)、歡樂”經(jīng)營理念巴锄,目標(biāo)顧客定位18-45歲的時尚都市白領(lǐng)一族骨惫,商品包括化妝品、護膚品惕拍、時尚飾物蜀勃、保健品,休閑食品及禮品等類別狼棠,共四大分類驼鳞,細(xì)分47個分類,匯集20多個國家共2萬多個單品杯聚。大致按藥品占15%臼婆,化妝品占52%,飾物占15%幌绍,糖果占18%分配颁褂。屈臣氏主導(dǎo)“發(fā)現(xiàn)式陳列”與“體驗式購物”,努力創(chuàng)造出一個友善纷捞,充滿活力及令人興奮的購物環(huán)境痢虹,讓顧客易于找到獨特,具創(chuàng)意主儡,有趣高品質(zhì)及物有所值的產(chǎn)品,以“發(fā)現(xiàn)使顧客可以更美麗惨缆,健康和歡樂的新方法”為品牌精髓糜值。商品由知名品牌商品與自有品牌組成,自有品牌商品大致在20%左右坯墨。近年來啟動“我敢發(fā)誓 真貨真低價”以及“差價半倍還”等價格戰(zhàn)略寂汇。目前在全國一二線城市已經(jīng)擁有280多家門店病往。而開店拓展以及自有品牌商品的開發(fā)成為屈臣氏集團目前最重要的兩大任務(wù)。
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