藥妝產(chǎn)品將成未來化妝品市場的新寵

2009-7-1 11:30:19 來源：人民網(wǎng)海南視窗閱讀數(shù)：

生活在變化梭狱，市場也在變化。每一個階段都會出現(xiàn)一個市場追求的主流。就像洗滌產(chǎn)品一樣价淌，從香皂過度到洗衣粉饥努，又從洗衣粉演變成暢銷的洗衣液等等霜甜。近年來蛮埋，這一概念逐漸延伸到時尚消費(fèi)品上，如幾年前的護(hù)膚從羊胎素概念损侄，后來發(fā)展成了水果維生素不恭，到現(xiàn)在流行的草本植物精華。如今又從普通化妝品上升到藥妝產(chǎn)品财饥，而每一次新概念的誕生换吧，都對市場帶來了一些顛覆折晦。
　　
　　不過，與這些尋求概念差異化生存產(chǎn)品不同的是沾瓦，藥妝化妝品市場雖然已存在十余年筋遭，只是未曾被廠家象今天這樣開發(fā)而已。和近幾年來的婦幼化妝品一樣暴拄，藥妝市場發(fā)展?jié)摿?jīng)常性被寄予了厚望，不過编饺，婦幼化妝品已經(jīng)被越來越多的廠商應(yīng)用其來乖篷，也開始看到了一些蓬勃發(fā)展的勢頭，而藥妝也開始從朦朧中逐步變得格外的清晰透且。
　　
　　藥妝化妝品市場格局
　　
　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計撕蔼，在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上秽誊。而且每年還在增長钝摧。近年來，法國有約5成喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品低案，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題裹融；德國藥妝的消費(fèi)額達(dá)143億歐元；美國男士化妝品年消費(fèi)額高達(dá)216億美元辕憋；最近10年來全世界藥妝銷售一直穩(wěn)步上升幽卜，一些發(fā)達(dá)國家的藥妝市場已約占化妝品市場的60%。而在中國寒焚，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大并淳，藥妝銷售年增長速度在18%左右，但藥妝化妝品市場份額依然很小鞭玩。雖然在經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的廣州啰林、北京、上海离览、杭州鸡焰、深圳等城市已有不錯的銷量，銷售額也只占不到整個化妝品市場的10%蝶锋，如果按全國藥妝市場情況分析陆爽，二線市場估計也不會超過5%。中國藥妝市場無論從市場容量還是目前的消費(fèi)意識看扳缕，很像十幾年前的女性美容市場慌闭，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。
　　
　　實(shí)際上躯舔，在薇姿等國際品牌在進(jìn)入中國之前驴剔，消費(fèi)者對藥妝的認(rèn)識可以說一片空白省古。然而，僅用了短短的十年時間丧失，一個個國內(nèi)企業(yè)在藥妝浪潮意識推動下豺妓。以同仁堂、敬修堂布讹、可采三絕等民族品牌紛紛接桿而起琳拭。充分地發(fā)揮了“草本養(yǎng)顏，安全護(hù)膚”的特長描验，在去祛痘白嘁、祛斑、眼部護(hù)理等方面牢牢占據(jù)一席之地帘染。尤其是可采三絕品牌嘀吨，在短短兩年里，創(chuàng)造了一個不可復(fù)制的奇跡耕疟。同時可采三絕產(chǎn)品能如此受消費(fèi)者青睞淮晓，充分地反映了中華傳統(tǒng)養(yǎng)顏配方的神秘價值。目前上互，許多企業(yè)已紛紛涉足藥妝市場睹揍。同時一些國際化妝品集團(tuán)已開始向本土陪方進(jìn)軍。翼毡，如歐萊雅的薇姿枢竟，資生堂的嘉娜寶等等，都已在探索適合中國消費(fèi)者的本土配方特點(diǎn)既感。反觀國內(nèi)企業(yè)坤搂，雖然有不少進(jìn)軍藥妝領(lǐng)地，十幾年之間來挂悲，戒蟆。成功的企業(yè)或品牌少之甚少，其市場號召力更是令人擔(dān)憂揖赴。
　　
　　盡管在今年上海美容展上馆匿，至少有幾十家企業(yè)高調(diào)宣告進(jìn)入藥妝市場，但離藥妝化妝品市場正式來臨燥滑，還須尚待時日渐北。
　　
　　因為中國消費(fèi)者對藥妝了解還停留在較為初級的階段，接受程度和觀念比較滯后铭拧，但調(diào)查也顯示國內(nèi)越來越多的藥妝護(hù)膚品還是存在需求的”赃蛛。渠道的嚴(yán)謹(jǐn)性和安全性讓藥妝市場具有獨(dú)特的發(fā)揮空間。
　　
　　從發(fā)展的角度看搀菩，我們覺得藥妝護(hù)膚品市場是正在興起呕臂、快速發(fā)展并且潛力巨大的市場破托，多數(shù)的業(yè)內(nèi)人士這樣評價中國藥妝市場。
　　
　　國內(nèi)市場還缺乏領(lǐng)袖品牌
　　
　　雖然同仁堂歧蒋、敬修堂土砂，可采三絕，云南白藥等眾多廠家品牌谜洽，在市場競爭中占了一定的份額糕加，但是對于大品牌定位包裝，市場運(yùn)作囱叼、推廣策劃唉奇、終端促銷等方面仍不清晰。直至迄今為止恢核，市場上還沒出現(xiàn)不可一世的國產(chǎn)領(lǐng)袖品牌。當(dāng)然欧蠢，個別品牌在某些方面也有做得不錯忠宙。比如可采三絕在品牌定位、包裝設(shè)計以及終端促銷方面做得相當(dāng)突出榴烦，充分地顯示草本配方養(yǎng)顏的特點(diǎn)杀打，并以傳統(tǒng)無副作用為理念深入人心，進(jìn)一步發(fā)揮可采三絕品牌優(yōu)勢與中華草本養(yǎng)顏智慧緊密相連绝壹。不過蕉殴，目標(biāo)直指“中國藥妝領(lǐng)航品牌”可采三絕品牌，在其他方面還需尚待完善判阀。
　　
　　造成目前藥妝市場發(fā)展參差不濟(jì)原因的歹嘹，一是國內(nèi)藥妝市場發(fā)展時間較短，還需要一定時間的培育過程孔庭；二是認(rèn)識目前市場上還缺乏領(lǐng)袖品牌尺上，消費(fèi)者對藥妝市場還沒有基本的了解。當(dāng)然圆到，按照市場的發(fā)展趨勢怎抛，藥妝化妝品市場潛力的依然不容小視。
　　
　　對于國際化妝品集團(tuán)來說芽淡，他們進(jìn)入中國市場雖然已有十幾年了马绝，但對于市場的開發(fā)戰(zhàn)略，向來都還是比較謹(jǐn)慎的挣菲，特別的是對一些相同品類的細(xì)分富稻。歐萊雅集團(tuán)在十年之前，正式將薇姿推向中國市場己单，緊隨其后的嘉娜寶唉窃、雅漾耙饰、理膚泉等品牌紛紛登陸中國。目前纹份，沒一年都有不同國家品牌進(jìn)口中國卫殷，競爭程度逐步加劇∨嘤模可見嗡沈，國外品牌對中國藥妝市場充滿了信心。
　　
　　對此绎编，可采三絕品牌的銷售經(jīng)理黎銘先生這樣分析蔑串，“中國藥妝化妝品市場，不僅對于它容量巨大演穗，更重要的是沒有領(lǐng)袖品牌柱涕，而這就是一個難逢的機(jī)會”。在他看來垛墙，現(xiàn)在藥妝市場正像01年前彩妝市場籍钱，概念和渠道都比較混亂。從這個意義上看携喳，在沒有廣告攻勢的前提下种慕，中國藥妝市場已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，只是太過松散巍糯，呈現(xiàn)季節(jié)性啸驯、低端、沒有領(lǐng)袖品牌祟峦、影響力差罚斗。
　　
　　國內(nèi)市場空間究竟有多大
　　
　　根據(jù)可采三絕品牌營銷總監(jiān)符浩先生這樣估算，世界上有近80%的人群都存在不同程度的肌膚問題宅楞。其中有痘惰聂、斑及眼部等問題肌膚的占近六成。以此推算咱筛，目前中國有14億人口搓幌，除了老人和小孩外，還有近7億人有消費(fèi)需求迅箩。假設(shè)人平均消費(fèi)為100元藥妝化妝品溉愁，那么市場總的容量則為70億元。據(jù)2008年度有關(guān)市調(diào)統(tǒng)計公司資料表示饲趋，中國藥妝現(xiàn)在消費(fèi)占全部化妝品比率不足10%拐揭，而全年的化妝品總量近1000億元（2009年估算為1100億）。按照統(tǒng)計方式的計算奕塑，則現(xiàn)在的消費(fèi)總量已達(dá)100億愧陈。當(dāng)然登凿，我們不去懷疑這個數(shù)字統(tǒng)計的真實(shí)性，但是可以肯定的是煮啡，當(dāng)前的藥妝化妝品消費(fèi)已經(jīng)具備了一定市場份額隘匙。依據(jù)行業(yè)經(jīng)驗及根據(jù)掌握主要企業(yè)銷售數(shù)據(jù)的的推斷，中國現(xiàn)在的藥妝化妝品兩三年內(nèi)銷量應(yīng)在150億左右馁祈。按照這個理論數(shù)字分析恕臣，尚有約40億的市場容量空缺，也即是還有三分之一的市場空間银薪，為中國藥妝化妝品的開發(fā)提供了依據(jù)靴亩。
　　
　　對于國內(nèi)藥妝的開發(fā)與銷售來說，先行一步夫石，或者會是先驅(qū)伪睬，或者會成先烈。但對于藥妝市場來說鸭僧，現(xiàn)在進(jìn)入市場萎煤，已經(jīng)不算先行一步了，反而是可以取得先發(fā)優(yōu)勢领迈，從而引領(lǐng)市場。應(yīng)該說碍沐，誰能首先找到一個適合中國市場的途徑狸捅，誰就將成為未來藥妝市場中的領(lǐng)袖品牌。筆者堅信累提，藥妝化妝品將成為未來的市場新寵尘喝！

編輯：化妝通

本文標(biāo)簽：藥妝化妝品男士化妝品護(hù)膚品

化妝品品牌推薦

“寶茵”的24小時留香洗滌系列

薇迪娜護(hù)膚品

廣州藍(lán)博生活日用品股份有限公司

最近熱門資訊

熱門產(chǎn)品

面膜　眼霜　防曬霜　兒童牙膏　護(hù)手霜　兒童護(hù)膚品　兒童洗護(hù)用品　男士護(hù)膚品　洗發(fā)水　生殖美療　豐胸儀器　蠶絲面膜　嬰兒面膜　復(fù)方精油　豐胸精油　玻尿酸

欧美日韩高清一区电影,无码又黑又粗又长日韩视频,无码午夜日韩理论,日韩新片高清无码 - www.winwelltechnology.com

藥妝產(chǎn)品將成未來化妝品市場的新寵