在經(jīng)濟下行周期中，“口紅效應(yīng)”可以成為引導(dǎo)消費臭呀、刺激經(jīng)濟的有效切入點迎反，可以設(shè)法把“口紅效應(yīng)”實實在在轉(zhuǎn)化為“口紅經(jīng)濟”，最大限度地減少危機造成的經(jīng)濟損失贫迫。這對當(dāng)前保增長、擴內(nèi)需、促就業(yè)茎芋，作用不可小覷
   
    近日，與一家知名化妝品跨國公司老總聊天，他談及公司經(jīng)營情況败徊，頗有點出乎我意料帚呼。

    在金融危機沖擊下，他們公司2008財年在中國的銷售收入“逆勢”增長了50%侣豌，銷售隊伍繼續(xù)擴充皮向；對于尚未走出經(jīng)濟衰退陰霾的2009年，這位總裁信心十足幼浩，給出了銷售額增長30%的預(yù)估盘荸。

    這種自信，與對于所謂“口紅效應(yīng)”的預(yù)判分不開软健。

    研究發(fā)現(xiàn)售检，經(jīng)濟不景氣時，一般人雖被迫縮減消費包括放棄一些奢華的消費祸榨，卻仍會選購廉價的非必需品彤擒，由此導(dǎo)致口紅等化妝品銷量不降反升。
   
“口紅效應(yīng)”表明消費需求頗具彈性垢雨，也顯示在經(jīng)濟谷底時锯叮，廉價消費有精神調(diào)節(jié)作用

    早在20世紀(jì)30年代，深陷經(jīng)濟危機困境中的美國辐践，百業(yè)沉寂坦报，失業(yè)率居高不下，但當(dāng)成千上萬婦女走出家門尋找工作時狂鞋，并沒有忘記買一支非名牌的口紅裝扮自己片择，以致促成了廉價消費品的熱銷。同時骚揍，備受經(jīng)濟低迷折磨的人們字管，常把娛樂作為緩解精神壓力和痛苦的選擇，這就為好萊塢電影的走俏提供了條件疏咐，美國人熱衷的歌舞片之所以在大蕭條時期大行其道纤掸，乃至造就了一代童星秀蘭·鄧波兒，恰好就因為這種文化消費浑塞，花錢少又能讓人暫時忘卻現(xiàn)實的煩惱借跪。

    伴隨2008年全球金融經(jīng)濟危機的肆虐，“口紅效應(yīng)”再次顯現(xiàn)酌壕。美國媒體報道掏愁，在金融巨頭紛紛崩潰，奢侈品店鋪門可羅雀時卵牍，口紅果港、面膜的銷量卻出現(xiàn)上升桌懊，美容、按摩等“放松消費”人氣重聚潘谴，與前者形成了鮮明對比英嬉。專營化妝品的法國歐萊雅、德國拜爾斯多爾夫哆沽、日本資生堂等份肠，產(chǎn)品銷售也呈增長態(tài)勢。在中國贬嚷，大多數(shù)人對“口紅效應(yīng)”的說法還比較陌生僧少，但實際生活中，這種由奢入儉的消費現(xiàn)象如歐美國家一樣也正在發(fā)酵汇光，上述化妝品公司營收穩(wěn)中有升就是一個證明供撵。

    從消費心理角度說，“口紅效應(yīng)”實際是經(jīng)濟衰退時期旱谐，人們對收入預(yù)期降低的一種現(xiàn)實選擇蔗括。既然未來捉摸不定，名牌奢侈品難以承受撤防，而人又不能不消費鸿市，降格以求就成為滿足自我欲望的慰藉〖赐耄“口紅效應(yīng)”的這種替補功能，不僅表明人們的消費需求頗具彈性陌凳，也顯示當(dāng)經(jīng)濟在谷底徘徊時剥懒，廉價消費有某種精神調(diào)節(jié)作用。

    在經(jīng)濟繁榮期合敦，由看好未來預(yù)期引發(fā)的消費欲望膨脹常常為商家利用初橘，變本加厲賺取更多額外利潤；而“口紅效應(yīng)”充岛，則可以在經(jīng)濟下行周期中保檐，成為引導(dǎo)消費、刺激經(jīng)濟的有效切入點崔梗，可以設(shè)法把“口紅效應(yīng)”實實在在轉(zhuǎn)化為“口紅經(jīng)濟”夜只，最大限度地減少危機造成的經(jīng)濟損失。這對當(dāng)前保增長蒜魄、擴內(nèi)需扔亥、促就業(yè)，作用不可小覷盯辅。
   
“格子店”多了摹跑，社會經(jīng)濟活動的細(xì)胞就不會活力大減米搭，人們抵御危機的信心也可增強

    從“口紅效應(yīng)”到“口紅經(jīng)濟”，是對企業(yè)決策和經(jīng)營能力的考驗胚砰，而精明的經(jīng)營者往往洞察先機避纤，出手敏捷。比如敬魏，眼下不少地方流行的“格子店”蜂棒，就堪稱適時利用“口紅效應(yīng)”打造“口紅經(jīng)濟”的典型。在需求不振導(dǎo)致商鋪租售不景氣之際肠豺，有人借用日本一些賣二手商品店鋪的做法沸稻，把店面分隔為許多空間大小不等的“格子”出租，一間月租金數(shù)千上萬的店鋪原本難以招攬主顧俐粪，經(jīng)此一分所饺，租金由數(shù)十個“格子”承租人分擔(dān)，商鋪收益非但沒受影響褪秀，市面反因這種別出心裁的銷售模式熱鬧起來蓄诽。

    承租人何以樂意做小小“格子”生意？一是因為租金低廉付得起媒吗；二是賣的都是廉價小商品仑氛，易成交；三是買賣不賺大錢闸英，卻可以藉此調(diào)劑生活锯岖、放松心情、鍛煉能力甫何、發(fā)現(xiàn)商機出吹，既不失為應(yīng)對危機的生存自保之道，也可為未來發(fā)展尋求出路作積極準(zhǔn)備辙喂。據(jù)說捶牢，現(xiàn)在不少“格子”是年輕的上班族在打理，他們利用空余時間在實踐中學(xué)習(xí)營銷巍耗，甚至把家里閑置不用的物品拿到“格子”來賣秋麸，忙得不亦樂乎。相信這樣的“格子店”多了馆柬，社會經(jīng)濟活動的細(xì)胞就不會因需求萎縮而活力大減筒臂，人們抵御經(jīng)濟危機的信心也可增強。

    當(dāng)下溯侦，從“口紅效應(yīng)”到“口紅經(jīng)濟”也需要政府部門助推墅糯。最重要的，不能因為“口紅經(jīng)濟”賣的是廉價商品况魔，就無視其經(jīng)濟效益和社會效益况逼。在日本某扑，當(dāng)一些專賣店的高檔服裝銷量下降時，正是鞋帽衣服修修補補小鋪子生意的忙碌了槽，給許多失意者創(chuàng)造了就業(yè)機會和“精神療休”的機會筐积；當(dāng)汽車銷量快速回落時，正是游戲機等小型電子產(chǎn)品的熱銷蛙疗，給市場注入了生機珊求。面廣量大、拾遺補缺曾蚊，投入少而帶動效應(yīng)明顯赃阀，“口紅經(jīng)濟”自有魅力。

    去年擎颖，曾有人在有關(guān)中國電影業(yè)的一場討論中提出榛斯，中國電影可借“口紅效應(yīng)”，找到逆勢上揚的機會搂捧，推而廣之驮俗，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可從“口紅效應(yīng)”中獲益≡逝埽可惜王凑，時過境遷，至今未有更深入的探討和實施聋丝。這也反證了索烹，今天重提“口紅效應(yīng)”以引起社會更廣泛的關(guān)注，頗有必要弱睦。