由國家質檢總局和國家標準化委員會共同發(fā)布的牙膏新國家標準(GB8372-2008)即將于2009年2月1日起正式開始實施兵扭。據(jù)參與制定該國家標準的口腔護理行業(yè)專家透露：新一代的國標將會進一步細化標準，同時還對牙膏內含的成分作進一步的規(guī)范袒碍∑�鸠？傊�，在經過長期的經驗積累和參考外國標準后舆床，規(guī)范化和科學化將會是牙膏新國標的矚目看點棋蚌。在經歷過“二甘醇”事件打擊之后的牙膏產業(yè)，新國標的實施無疑是一把雙刃劍：既是約束廠家的達摩克利斯之劍挨队，又是增強消費者信心的強心針谷暮。在升級轉型、騰籠換鳥成為新時代中國的口號時盛垦，新國標對整個口腔護理用品的產業(yè)提升和變革發(fā)展無疑將起到引路人的角色作用湿弦。

　　新國標重點關注牙膏的成分

　　新國標相對于舊國標，很大的改變在于成分的標注上腾夯，這無疑是對牙膏產品對消費者身體健康方面的重大保障措施颊埃。新國標中明確指出：牙膏成分標注要使用標準的原料名稱，含氟牙膏要標明氟添加量蝶俱。而現(xiàn)在市場上的牙膏竟秫，很少有完整地把產品的成分明確標示的，大多數(shù)的牙膏根本不標明成分或者為了吸引消費者注意而重點宣傳的少數(shù)成分跷乐。例如佳潔士茶潔防蛀牙膏肥败，記者從膏體上僅發(fā)現(xiàn)含有茶多酚的關于成分的說明;佳潔士的鹽白牙膏僅發(fā)現(xiàn)含有潔齒鹽的成分說明;兩面針的冰爽白牙膏則模糊地介紹含天然潔白因子、植酸鈉泊宴、檸檬酸屑淌，而沒有列明其它成分的名稱和比例，而國外很多的口腔護理用品都會把成分和百分比明明白白地列清楚钱图，讓顧客放心使用荞狠、明白消費。

　　由于牙膏中廣泛使用氟撩怀，新國標特別對牙膏的安全含氟量作特別要求作明確注明：成人的含氟牙膏的氟含量底線由0.04%提高至0.05%告锅，范圍在0.05%—0.15%，并規(guī)定兒童含氟牙膏的氟含量在0.05%到0.11%之間双竣。據(jù)口腔專家介紹：“氟預防齲齒的作用在國際上是公認的守迫，但氟加多了也會對人體產生副作用艘赂。”牙膏中氟含量在0.04%—0.15%之間較為合適公悟。有效氟在牙膏膏體中的含量會隨時間遞減听誓，所以新標準對成人含氟牙膏的氟含量底線從0.04%提高為0.05%。此外列林，新標準還特別限定了兒童含氟牙膏中的氟含量應在0.05%—0.11%之間瑞你。目前，許多牙膏品牌的活性成分中都標注了含有氟成分希痴，包括氟化鈉和單氟磷酸鈉者甲，但是大部分含氟牙膏卻沒有注明含氟量∑龃矗口腔醫(yī)院的相關專家提醒过牙，高濃度的氟對人體危害很大，輕則影響牙齒和骨骼的發(fā)育纺铭，重則會引起惡心寇钉、嘔吐、心律不齊等急性氟中毒癥狀舶赔，因此一定要慎重使用扫倡。

　　特殊功效要通過標準檢測

　　由于口腔護理用品市場競爭激烈，廠家為了在同質化市場競爭中脫穎而出竟纳、領先對手撵溃，在品牌宣傳上特別注重功效上的差異化，例如強調美白功能锥累、有的強調防蛀功能挡医、有的強調殺菌功能……對此，中華口腔醫(yī)學會副秘書長丁笑乙表示：新國標為生產標準炸笋，而非功效標準训癌，牙膏的基本功效就是清潔，如要宣稱具有某種特殊的保健功效地毁，則要通過功效標準的檢測娶匠。目的是避免廠家的泡沫化宣傳，使牙膏產品回歸到其原本的真實價值中來唠延。清華大學第一附屬醫(yī)院口腔科主任王雋介紹：牙膏只是一個口腔清潔護理產品炭答，有時可作為口腔治療的輔助產品，但并不能替代藥物袜簇，所以日常在選用牙膏時匾颁，選擇標準是其是否能滿足基本的清潔功能即可，而不要“舍本逐末”枷量，一味追求牙膏的美白帮观、脫敏等附加功效污益，而忽視了牙膏本身最根本的清潔功效。

　　市場經濟就是競爭經濟肢簿，宣傳包裝無可厚非，但對于普通日化產品如洗衣粉蜻拨、香皂池充、護膚霜、潤手霜這些產品來說缎讼，由于對身體的影響不同于進入口腔的牙膏產品收夸，因此在宣傳上可以進行適當?shù)目浯蠛蛷垞P，雖然各個品牌的洗衣粉的主要功能都是一樣的——把衣服洗干凈血崭，但在實際中可以把其它一些次要功能例如不傷手卧惜、香味、去污能力強弱夹纫、廉價等作為宣傳的重點內容來打擊競爭對手咽瓷，而對于產品安全程度更高的口腔護理用品，就不能過度宣傳舰讹，它與食品和醫(yī)藥用品一樣茅姜，需要嚴格規(guī)范成分和添加物，不能以瞞天過海的方式忽略產品成分的重要性螟衍，特別是牙膏這種每天人們都需要的生活必需品引妖，更不能以一些嘩眾取寵的宣傳手段來獲取顧客的注意力和信任，例如佩捎，前幾年概念之風盛行缚迟，某些牙膏生產企業(yè)宣稱自己的中藥牙膏可減肥、黑發(fā)哑辐、抗高血壓灭奉、治療糖尿病等，就是明顯的例子妹髓。四川大學華西口腔醫(yī)學院胡德瑜教授批評說：中藥牙膏在防治牙齦炎烧歹、抗菌斑、預防及抗口臭穗掘、牙周炎霸拦、清火等方面有比較穩(wěn)定的功能;而在抗過敏、美白称啸、預防齲病屏疗、口干癥等方面還有待研究;而減肥、抗高血壓則是概念嫁接和商業(yè)炒作澜术。

　　新國標助推產業(yè)升級

　　牙膏新國標的提出和通過艺蝴，決不是行業(yè)的心血來潮猬腰，而是為了解決近年來困擾口腔護理用品行業(yè)的一些緊迫問題，經過行業(yè)專業(yè)人士深思熟慮和積極辯論后獲得共識的結晶猜敢。自去年以來姑荷，產業(yè)的結構轉型和升級換代成為各大媒體的關鍵詞，口腔護理行業(yè)自然不能置身事外缩擂，口腔護理產業(yè)要升級鼠冕，新國標就是一個很好的指路人。中國的經濟已經開始逐漸告別過去那種產品低端廉價胯盯、主要靠勞動力資源優(yōu)勢競爭的時代懈费，而進入靠科技創(chuàng)新、高質量高附加值的品牌競爭時代博脑。雖然國產牙膏以價格低廉逼著外資品牌要開發(fā)低端價格的牙膏憎乙，但這只是外資品牌的競爭策略，以便擠占國產牙膏的市場份額叉趣，但真正為其帶來盈利的還是中高端價格的產品泞边。正是看好瞄準了高端牙膏市場，云南白藥牙膏的高價位就為其帶來了豐厚的利潤洒漱，同時也為本土口腔護理企業(yè)集體開啟了一扇天窗欣骏。事實證明：單純的廣告宣傳和提高價格，只是舊瓶換新酒航十，真正的產業(yè)升級需要企業(yè)整體質素的提升耽晦，需要全新的模式轉換，從管理诊势、質量洲棍、渠道體系都需要進行提升，但歸根到底荔闭，提升產品的科技含量和質量標準絕對是口腔護理產業(yè)升級換代不可或缺的因素助碰。