如今的大學(xué)校園無異于一個小小的社會哥甲，社會上的林林總總多盅，總能在其中找到一些影子，比如收入賺取裹耗，比如消費分層勤右。或許緣于家庭的差異蜡幼，或許因為個體的不同掷栋，也或許由于地區(qū)的差別端制，但大學(xué)校園里同樣也有高消費群體嗓万，卻是不容質(zhì)疑的事實。

　　之所以特別關(guān)注女生的消費灸叼，是緣于其形象消費的主要體現(xiàn)神汹，她們看得見的外表，聞得著的味道古今，比男生高消費更容易吸引他人的眼球屁魏。而之所以特別關(guān)注女生的經(jīng)濟來源和消費途徑，是因為這兩方面的多樣化正前所未有地凸顯出來捉腥。

　　203寢室的流水賬單

　　"每月消費—買衣服和化妝品:超過500元;吃飯:200-300元;電話費:100元;交友應(yīng)酬:100-200元;其他:上網(wǎng)費等氓拼。大件消費—筆記本電腦:1萬元;數(shù)碼相機:3000元左右……"

　　杭州女孩小西，大方地和記者算了一下她的賬抵碟，記者發(fā)現(xiàn)桃漾，這位在浙江大學(xué)金融專業(yè)讀大三的時髦女生，儼然是學(xué)生中的高消費人群拟逮。小西的月消費在1000元左右撬统，平均算下來一年大約要花1萬多塊錢适滓。對此，小西說:"我們宿舍同學(xué)的月消費差不多都在千元以上恋追，我只是平均水平罷了番恭。"

　　小西的錢大多數(shù)是父母給的，"(父母)每4個月給我匯一筆款恕孙，大約是5000元左右坠诈，平均每個月1200元左右吧。"她最大的開支是買衣服和化妝品帘缤，再次是吃飯,電話費,交友應(yīng)酬帘战，除此之外，還有水電費,上網(wǎng)費等零零碎碎的費用……

　　小西說吉挎，買衣服和化妝品一直以來都是自己花費中最高的一項斑永。她從來都是堅持衣服非牌子的不穿，低于一百塊錢的衣服她基本都不會買氨固。電腦也是小西的高消費產(chǎn)品之一蛀埂，她現(xiàn)在用的電腦是手提，大一時父母給買的解瀑，1萬盾轮，而在她的"帶領(lǐng)"下，現(xiàn)在宿舍里其他3個舍友也有2人買了蛛蒙。大二時糙箍，她又買了一臺數(shù)碼相機。

　　當然牵祟，小西也不想只花父母的錢深夯，去年，她去一家西餐廳打工诺苹，每月少說也有2000元左右收入咕晋。但由于工作太辛苦了，第二天上課時總打瞌睡收奔，后來作罷了掌呜。

　　舍友葉劍學(xué)的是工商管理，在十幾平米的四人公寓里坪哄，屬于她的"財產(chǎn)"著實不少:一套齊整的攝影器材质蕉，一臺看起來價格昂貴的DV，還有桌子上玫紅色的新款sony手提電腦……

　　葉劍告訴記者翩肌，雖然家里每個學(xué)期會給她一千多元生活費模暗，但是從大一到現(xiàn)在，她幾乎沒有用過家里一分錢，所有的收入都是自己做兼職賺來的寺癌。葉劍的父母在義烏做生意雌褥，從小耳濡目染的她上大學(xué)后也成了一個"兼職高手"。

　　因為外語水平不錯绅荒，平時她經(jīng)常去一些外企做兼職知祠，有時候一個小時就賺一百多塊錢，一個月去一兩天肝羊，也能賺上一兩千塊錢了成甫。

　　從最初的做家教，做翻譯子特，到廣告公司的文案著正，校園里的手機SIM卡代理，她幾乎都做過了“げ�，F(xiàn)在侥镀，她還在一家廣告公司做文書，一周去兩個下午履绎，雖然擠公共汽車經(jīng)常讓她累得滿頭大汗皇可，但是大學(xué)生活也由此變得有滋有味了。如此一來缠俺，父母給的錢也就成了一筆額外的財富显晶，吃大餐,買名牌衣服和化妝品就是家常便飯了。

　　來自舟山的小金同樣熱衷于購物壹士，自從認識了做建筑設(shè)計師的男朋友以后磷雇，消費指數(shù)一路攀升。她房間里的鞋子就有二十多雙躏救。

　　她說唯笙，每次出去逛街，最先想到的就是買鞋子落剪，無論是什么鞋子睁本，只要自己喜歡就會買下來。現(xiàn)在她每個月都要消費一千多塊忠怖，其中主要的一筆就是用在買鞋子和衣服上。

　　讀大二的時候抄瑟，男朋友就已經(jīng)在外面買了一套三居室的房子凡泣，還幫她交了每年將近五千塊錢的學(xué)費。當記者問她怕不怕有人在背后議論時拯奔，小金一臉坦然谭扑。她認為自己最多算是找了個比較有錢的男朋友，應(yīng)該不是罪吧。

　　"我現(xiàn)在還在讀書和準備考試优诵，暫時沒有經(jīng)濟來源吟筷，兩個相愛的人之間是不會計較這些的。"小金告訴記者药阔，男朋友只比自己大七八歲冲驶，等她畢業(yè)后，他們會結(jié)婚译教，所以她從來沒有大手大腳,不顧一切地花男朋友的錢杖扫。她進一步解釋說，到時拖揩，縱使男朋友希望她在家里做個全職太太煎喘，她也會出去找一份工作的。

　　和其他3個女孩相比丽示，陳蘭明顯要文靜許多卫漫。來自湖北農(nóng)村的她一直是班里的尖子生，幾乎每個學(xué)期都拿獎學(xué)金肾砂，而這也是她的主要收入來源之一汛兜。

　　從大一起，她就開始了"勤工儉學(xué)生涯"通今，從圖書館到食堂粥谬，從學(xué)生宿舍到系辦公室，幾乎所有的雜活辫塌，都做過了漏策。每周二四六，陳蘭還會騎半個小時車去給一個初二的女孩輔導(dǎo)數(shù)學(xué)課臼氨，一個小時25元掺喻。一周下來，也差不多有幾百塊錢的收入储矩。

　　"這樣挺好感耙，感覺自己的社會經(jīng)驗好像越來越豐富了。"陳蘭告訴記者持隧。

　　在她的桌上即硼，除了一些書和一臺二手的臺式電腦外，幾乎不見什么化妝和護膚品腕浴。"用大寶就夠了嘛圣谴。"她笑著說，隨即開始和幾個女孩調(diào)侃起這個產(chǎn)品的廣告詞來阅六，看得出來母赶，她們之間并沒有想象中那種"應(yīng)該有"的隔膜漂熙。

　　3月5日下午，在203寢室的幫助下万杉，記者在浙江大學(xué)進行了一次小范圍的"女大學(xué)生消費情況"調(diào)查袖况，共發(fā)25份問卷，回收25份奸冶，其中有效問卷21份抢驴。調(diào)查結(jié)果中，感官消費,沖動消費等成為出現(xiàn)頻率最高的字眼夏植。

　　在這所男女生比例約為1.85∶1的高校里舰断，女生本科在讀的約為8000多人。就問卷的情況來看砸捏，月消費在1000-1500元之間的占到了15%左右谬运，其中，用于購買化妝品的支出又占了極其重要的一部分垦藏，而蘭蔻,雅詩蘭黛,資生堂,倩碧等高端化妝品牌也成為女生們重點青睞的對象梆暖。

　　這恰與之前一次全國范圍內(nèi)的調(diào)查結(jié)果不謀而合。
消費"她"印象

　　對于當今大學(xué)生們每月的花銷掂骏，某高校網(wǎng)站BBS上是這樣描述的:"一月二百貧困戶轰驳，四百五百剛夠用，千兒八百是扮酷弟灼，兩千三千是大戶级解。"這句順口溜從一個側(cè)面反映了大學(xué)生目前的消費現(xiàn)狀。

　　2008年田绑，中國婦聯(lián)法律援助研究中心,中國注冊理財規(guī)劃師協(xié)會,中華女子學(xué)院進行了一次關(guān)于全國女大學(xué)生消費情況的調(diào)查勤哗。

　　調(diào)查顯示，女大學(xué)生的每月消費總額在300元以下的占9.22%掩驱，300—500元占到37.93%芒划，500—1000元占到37.67%，還有中高端消費的1000—1300元占10.45%欧穴，1300元以上的占4.8%鼻昼。其中一個明顯的狀況是，到大四的時候高端消費突然驟增山椎。

　　在每月生活費節(jié)余的調(diào)查中吸坐，沒有節(jié)余的女生占43.81%，有20%以上的女生出現(xiàn)了負消費文荚。每月消費總額滿意度調(diào)查鳍擎，39.95%的人認為偏高，7.08%的人認為非常高—盡管如此衬械，卻很少有人能主動去分析自身消費偏高的原因祷罩。

　　在女生的賬單里，飲食,服飾,化妝品,娛樂,學(xué)習(xí)資料構(gòu)成了最主要的5個部分辙霎。

　　"伙食費300元隔抒，生活日用品150元，通訊費包括電話,手機,上網(wǎng)共花150元淋憋，交際費100元课娃，購買衣物100元，其他零花100元桃序。"這是沈陽工業(yè)大學(xué)一位大二女生的月度開支清單杖虾。這位女同學(xué)說，每月花900元媒熊，這在她們同學(xué)當中算是"比較節(jié)儉"的奇适。

　　"我已經(jīng)竭力控制我的消費了，可這個月生活費還是超過了800元芦鳍。飯費300元,手機費100元,應(yīng)酬每月也要花上150元嚷往，再時不時買件衣服,生活學(xué)習(xí)用品之類的，月底算下來柠衅，經(jīng)常超過1000元皮仁。"大連理工大學(xué)的小江如此說。

　　"我們宿舍有一位同學(xué)菲宴，父親自己開有公司贷祈，家里經(jīng)濟比較好。她一件外套就是3000元喝峦，一般穿的T恤,襯衫都在300元以上势誊，去年8月份我們班出去實習(xí)，其他同學(xué)都是騎自行車去颅网，可她每次都是打的來回段卵，每月花上兩三千不在話下。"

　　按照恩格爾定律翎憨，食物支出在總支出中占的比例越小荤榄，表示富裕的程度越高。國際上認為恩格爾系數(shù)在30%—37%之間為富裕磨再，低于30%為最富借倘。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女大學(xué)生月伙食費用占總生活費的40%莉遥，60%的費用都花在了其他非生活必需品方面枣象。而對于后者，她們從來不認為是不值得的灶逃。

　　這也恰是馬斯洛需要層次理論在女生消費心理中的真實反映舶舅。

　　比如其中之一的象征需要莫彩。產(chǎn)品對其擁有者的自我概念和個性起到象征作用，因而滿足了這種需要奸闽，就是向他人,向自己表明琼牧，告訴人們自己相信什么，或者自己像什么哀卫。

　　衣服自古與女人聯(lián)系在一起巨坊，現(xiàn)代大城市的女大學(xué)生們更視衣服為自身的一部分。一個寢室此改，如果一個會打扮趾撵，那么整個寢室的女生也會逐漸開始打扮起來，畢竟女人是有這方面潛質(zhì)的共啃。

　　而在購買動機上占调，往往由于一些喜,怒,哀,樂的情緒引起。研究結(jié)果顯示勋磕，女大學(xué)生們認知細膩妈候，決策帶有較強的情緒性，容易受環(huán)境的影響挂滓，有很不穩(wěn)定和沖動性的特點苦银。在她們看來，"反正心情不好赶站，就買吧幔虏，那樣心情會好很多"。而在城市這樣高速轉(zhuǎn)動,轉(zhuǎn)型的環(huán)境惕秧，象牙塔內(nèi)的她們絕大部分把購物消費當成了一種緩解壓力,平衡情緒,宣泄郁悶的慣常方法奥徒。

　　盡管如此，理性仍是女大學(xué)生們主要的消費觀念之一的炫。在購買商品時吐捞，她們往往首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為她們每月可支配的錢是固定的蜕裳，所以在消費的時候也自然力求"花得值"吹蜡。

　　至于這部分"可支配的生活費"，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)呈锣，有72%的學(xué)生依靠父母锤衡，12%的學(xué)生依靠貸款，8%的學(xué)生獲得了獎學(xué)金秒准，8%的學(xué)生則通過打工補貼日常開銷—其來源正愈來愈趨向于多元化试郎。但生活費不包括學(xué)雜費和住宿費等，要是把后兩個"大頭"加上去供役，來自父母的比例則更高泻帮。

　　值得一提的是精置，在女大學(xué)生中，已有少部分能夠"脫離"家庭的供給刑顺，她們大多是申請助學(xué)貸款后氯窍，通過參加勤工儉學(xué)和憑獎學(xué)金"自給自足"饲常，不再用父母寄錢蹲堂。

　　"來自城市的大學(xué)生對家庭的依賴性比農(nóng)村來的同學(xué)要強。農(nóng)村的學(xué)生有較強的自主性贝淤，生活能力更強柒竞，對家庭的依賴性比較小一些。隨著年紀的增長播聪，選擇勤工儉學(xué)增加消費或者減輕家庭負擔的大學(xué)生比例呈上升趨勢朽基，主要原因是大學(xué)生的心理和自立能力增強，其勤工儉學(xué)的意識和能力都有所提高离陶。"有專家認為稼虎。

　　記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，在女大學(xué)生中"貧富差距"同樣明顯招刨，住在一個宿舍里敬挂，有些學(xué)生每個月的生活費還不到500塊錢，而有些學(xué)生卻是每月2000元還不夠花匣酸。不過永韭，這并不妨礙學(xué)生們的和睦相處。

　　"有錢就多花卡撤，沒錢就少花徊押，雖然同在一個宿舍，大家也相安無事企亮，同樣一起生活和學(xué)習(xí)呢旋。"陳蘭對大學(xué)里的"貧富差距"顯然有些不以為然。

　　然而讶里，無論錢花得多少奸先，在接受調(diào)查的女大學(xué)生們中間，還是形成了一個令人玩味的事實蜒午，那就是:有50%以上的女生傾向于沖動型消費;30%多認為自己屬于精打細算型消費;剩下的一部分人則根本說不清自己到底屬于哪種類型的消費虎叔。
　蝴蝶效應(yīng)

　　1963年，美國氣象學(xué)家愛德華•羅倫茲在一篇提交紐約科學(xué)院的論文中分析了這樣一個現(xiàn)象:一個動力系統(tǒng)中截胯，初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng)铺坞。

　　在接下來的演講和論文中，他引用了更加有詩意的蝴蝶洲胖。此后济榨，對于這個效應(yīng)最常見的闡述是:"一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀坯沪，可以導(dǎo)致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風。"

　　而今擒滑，有專家分析腐晾，女大學(xué)生們看似不起眼的消費行為也將給學(xué)校乃至整個市場和國民經(jīng)濟帶來巨大的"蝴蝶效應(yīng)"。

　　山東省青島市曾經(jīng)進行過一次類似的調(diào)查丐一。

　　相關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示藻糖，整個青島高校2001—2004年大學(xué)生每月的人均消費額分別為392.7元,403.6元,424.2元,452.6元，假設(shè)大學(xué)生每年在校時間為9個月库车，每年大學(xué)生人均消費額分別為3534.3元,3632.4元,3817.3 元,4073.4元巨柒，再乘以在校人數(shù)(2001—2004年分別為6.1萬,8.3萬,16.8萬,18.4萬人)，大學(xué)生消費的金額分別達到2.16億,3.01億元,6.41億元,7.50億元柠衍，這些消費支出主要花費在各類較小的消費項目上洋满，主要是飲食,服飾,通信,休閑。

　　值得關(guān)注的是枪岖，對于一些大件比如手機,電腦以及奢侈品如名牌服裝,化妝品等的購買支出是另計的居然，不占日常消費，而這些消費也應(yīng)該算入女大學(xué)生消費的范疇仑连。

　　調(diào)查顯示郑喊，在有些高校，不少女大學(xué)生對"外表"的投資令人吃驚:一個宿舍的所有女生都有全套的品牌化妝品;花費高價購買促銷化妝品;吃可以省沦望，但臉上"投資"不能舍不得……雖然不排除和部分用人單位在招聘時存在的偏見有直接關(guān)系的因素族焰，但女大學(xué)生們這些客觀事實上的消費行為還是成為了拉動化妝品市場消費的重要推力。

　　并且慨醒，以上所述只是大學(xué)生購買消費品的總額蚊凫，其實真正的大學(xué)生消費還遠遠不止這些。

　　就像社會消費品零售總額和社會總消費是兩個不同的概念一樣阐合，大學(xué)生消費和消費品的購買額也不可同一而論肛英。社會消費品零售總額只是社會總消費的一部分，大學(xué)生消費也應(yīng)該包括大學(xué)生所花費的所有費用童隆，如學(xué)費,書籍費和住宿費等林索。

　　仍然以青島高校為例，這些費用每年基本持平洪灯，學(xué)費,書籍費基本為3800元,500元坎缭，而住宿費800到1200元不等，取平均值1000元签钩，那么每年大學(xué)生花費的費用將增加5300元掏呼。加上以上的費用，大學(xué)生每年人均消費分別為8834.3元(2001年),8932.4元(2002年),9117.3元(2003年),9373.4元(2004年)，乘上總?cè)藬?shù)后得消費總額為5.39億元,7.41億元,15.31億元,17.25億元憎夷。

　　而根據(jù)男女生比例1∶1計算莽鸿，女大學(xué)生的消費總額也達到了相當客觀的數(shù)字，數(shù)據(jù)不可謂不大拾给。

　　除此之外祥得，消費還會帶來一系列連鎖反應(yīng)，比如對于學(xué)生家庭蒋得。

　　學(xué)生消費直接影響著家庭级及。作為一個純消費者，平均每年約一萬元的費用對于一個家庭來說窄锅，可謂重中之重创千。就拿普通家庭3個人來說，滿足一個大學(xué)生一年的消費將花去家庭收入的大部分割对，特別對于農(nóng)村的家庭而言。

　　雖然由于經(jīng)濟發(fā)展窥俊，農(nóng)村和城市居民的收入都得到了相應(yīng)的提高援漓，生活水平得到改善，家庭用于大學(xué)生消費的比重普遍得到下降煮泪，但下降緩慢且比重之大仍然是某些家庭所難以承受的标康。
　管好"錢袋子"

　　而今，通過一系列數(shù)據(jù)描述出的一幅粗線條"她"印象酌非，可以得出結(jié)論:女大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)總體上是理智合理的胃肖，但其中也不乏一些消費略顯偏高的現(xiàn)象。由此叭静，怎樣合理地規(guī)劃消費即培養(yǎng)自己的"財商"也就成為了關(guān)鍵徊激。

　　"財商"一詞的提出者羅伯特曾經(jīng)說過:"財商與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力给庶。"

　　目前贿汞，勤工儉學(xué)是女大學(xué)生最常見的開源方式，但專家認為耸黑，光開源是不夠的桃煎，比較重要的還有學(xué)會如何節(jié)流。一般的觀點是大刊，不妨從記賬開始为迈，每天記下自己的支出，過一段時間看看哪些是不必要的支出缺菌，從而省下那些"可花可不花"的錢葫辐。

　　除了勤工儉學(xué)之外，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的學(xué)生可以嘗試真正的投資，如股票,基金定投等另患，加深對于合理理財?shù)恼J識纽乱。

　　在調(diào)查中，與消費相對的另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是昆箕，女大學(xué)生薪金期望值呈現(xiàn)出隨年級升高而降低的情況鸦列。分析表明，大一女生對薪金的高期望值主要是因為剛勝利擠過獨木橋鹏倘，憧憬未來時覺得前途一片光明;大四女生表示對薪金期望值降低主要是因為面臨畢業(yè)找工作的現(xiàn)實問題策退，競爭壓力大,就業(yè)困難加上"性別歧視"依然存在等，所以就只能被迫將薪金期望值一降再降气穴。

　　不可否認跑腮，這些原因確實客觀存在，但有一點卻是被女大學(xué)生們所忽視了的肉敏，即從調(diào)查消費結(jié)構(gòu)中反映的信息—女大學(xué)生的學(xué)習(xí)資料投入遠遠小于服裝,化妝品等方面的消費帮冶。

　　如今，怎樣用消費和投資來協(xié)調(diào)推動經(jīng)濟增長已經(jīng)提高到國家戰(zhàn)略的高度上索击。

　　研究結(jié)果顯示隧帜，作為經(jīng)濟增長三駕馬車—消費,投資,進出口，在經(jīng)濟增長當中的地位和作用是不一樣的邢侵。從發(fā)達國家可以看出豫柿，像美國,歐盟,日本等，其經(jīng)濟增長70%以上是由消費拉動的版鳞。

　　中國每年消費品零售總額以10%—15%的速度增長剧灰，但從宏觀經(jīng)濟的層面看，仍然遠遠不夠程腹。不同的指標表明匣吊，跟很多發(fā)展中國家相比，中國最終消費占GDP的比重已從2000年左右的60%以上下降到了現(xiàn)在的50%跪楞。

　　從這個層面來講缀去，內(nèi)需的拉動儼然成為了重中之重。

　　那么甸祭，未來消費的主力軍又是哪些人?國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟研究院消費室主任張建平認為:一定是80后缕碎。

　　"因為80后是生活在一個幸福的年代，而且很多人生活在幸福的家庭當中池户，其在消費方面沒有任何思想束縛咏雌，這種消費觀念不落后于國際上同年齡段的消費檔次。"他說校焦。

　　而這其中赊抖，80后女大學(xué)生更發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

　　統(tǒng)計顯示，目前全國消費形成中70%是由居民的家庭消費構(gòu)成的氛雪，剩下的是政府消費和企業(yè)消費房匆，70%的家庭消費當中，女性在其中掌握著重大的決策權(quán)和購買權(quán)灶昏。

　　而女大學(xué)生考慮如何合理消費無疑會為其將來進入社會,為將來的家庭消費進行一個很好的鍛煉茬麻。

　　從這個意義上說，女大學(xué)生們管好自己的"錢袋子"同樣具有非比尋常的意義言雀。