“今年整體的市場(chǎng)環(huán)境，加速了日化行業(yè)的整合怜跑，一些企業(yè)和品牌被收購(gòu)飒泻，一些企業(yè)被淘汰钾虐，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境更加清晰噪窘，拉芳的本土品牌領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)一步突出⌒�扫！�12月中旬倔监，拉芳集團(tuán)副總經(jīng)理王金對(duì)企業(yè)2008年的歷程作總結(jié)時(shí)如是說(shuō)。

　　提升品牌形象

　　自前些年開(kāi)始確立多品牌计侯、多品類(lèi)的戰(zhàn)略延伸后帝畸，拉芳集團(tuán)目前已擁有拉芳、雨潔傻当、繽純邀安、圣峰、威爽等品牌堤型，產(chǎn)品覆蓋了發(fā)用品扬瘸、護(hù)膚品、沐浴露、洗衣粉乌骇、口腔護(hù)理等多領(lǐng)域撞浪。新品牌的加入，不僅為拉芳集團(tuán)的大日化奠定了基礎(chǔ)序摔，而且提升了拉芳整體的競(jìng)爭(zhēng)力炭央。

　　“產(chǎn)品線的延伸，為企業(yè)獲得了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)柱悬，經(jīng)銷(xiāo)商也得到更多的利潤(rùn)空間熙掺；同時(shí)渠道得以進(jìn)一步細(xì)化、采購(gòu)規(guī)模更有優(yōu)勢(shì)咕宿”壹ǎ”

　　王金指出，這些新產(chǎn)品的延伸與開(kāi)發(fā)荠列，已經(jīng)開(kāi)始為公司帶來(lái)回報(bào)：“口腔護(hù)理用品取得了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額类浪，在部分地區(qū)已經(jīng)成功進(jìn)入暢銷(xiāo)品牌前5名；沐浴露品類(lèi)中肌似，拉芳一直具有一定的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)規(guī)模，只不過(guò)相對(duì)于洗發(fā)露诉瓦，沒(méi)那么醒目而已川队；而洗衣粉領(lǐng)域，拉芳也是剛剛進(jìn)入睬澡，確實(shí)還比較弱固额，有待進(jìn)一步發(fā)展∩反希”

　　除了對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行橫向拓展斗躏，拉芳集團(tuán)也同時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行精耕細(xì)作。今年讹荣，拉芳品牌全系列產(chǎn)品進(jìn)行了全面的升級(jí)換代父森，采用了新包裝、新瓶形合杜、新配方秽烫、新廣告。與此同時(shí)断迁，“拉芳耙窥，創(chuàng)造中國(guó)秀發(fā)之美”主題活動(dòng)的展開(kāi)，更使得拉芳品牌在今年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的情況下具有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)迎硼。

　　王金表示：“拉芳集團(tuán)今年的銷(xiāo)售總量在去年的基礎(chǔ)上略有提升还皮，雖然沒(méi)達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但在今年的整體環(huán)境下，我們還是比較滿(mǎn)意的;其中效岂，拉芳品牌由于整體升級(jí)拾点，今年取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，行業(yè)地位得到進(jìn)一步鞏固槐滔。同時(shí)雨潔品牌也作了一定的調(diào)整勃痴，品牌定位更加專(zhuān)業(yè)∪瓤担”

　　值得一提的是沛申，拉芳在年中推出大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“拉芳 尋找中國(guó)最美秀發(fā)”，掀起了一波關(guān)注中國(guó)秀發(fā)美姐军、研究中國(guó)秀發(fā)美的熱潮铁材。其中，互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)新媒體的植入和利用奕锌，對(duì)于拉芳品牌形象的塑造和推動(dòng)著觉，起著不容忽視的積極意義。

　　積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

　　“2008年是日化行業(yè)復(fù)雜而變幻莫測(cè)的一年惊暴。在這個(gè)舉世矚目的中國(guó)年里饼丘，日化行業(yè)面臨著一道道考驗(yàn)，由于國(guó)際原油價(jià)格的不斷上漲辽话，導(dǎo)致日化原料價(jià)格一路飚升肄鸽，終端零售價(jià)持續(xù)擠壓，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用卻在不斷上升油啤。本土日化企業(yè)經(jīng)歷著前所未有的艱難啄灭，何去何從，擺在所有日化企業(yè)面前党纱∧蚁玻”

　　談及今年行業(yè)的整體環(huán)境時(shí)，王金指出豹恶，目前中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品成本上漲汪具、運(yùn)輸費(fèi)用提升、零售價(jià)格下降琼葫、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用升漲等眾多問(wèn)題罩音，這些因素都大大提高企業(yè)門(mén)檻進(jìn)而使整個(gè)行業(yè)洗牌。

　　為應(yīng)對(duì)今年的特殊情況蚯巍，拉芳采取了比較積極的措施：年初试旬，拉芳通過(guò)規(guī)模采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)，采用波段操作浅涛，成功地控制了原材料成本注寥，減少了原材料價(jià)格上漲對(duì)企業(yè)的影響;生產(chǎn)環(huán)節(jié)則完成自動(dòng)化改造窍各，有效地降低了人力成本;銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)做深、做細(xì)廷蓉，保證不利形勢(shì)下銷(xiāo)量保持穩(wěn)定全封。

　　雖然行業(yè)今年遭受了一系列的震動(dòng)與變化，但王金強(qiáng)調(diào)拉芳集團(tuán)會(huì)更多地以積極的視角來(lái)看待：油價(jià)的沖高回落桃犬，使得短期內(nèi)很難再被推高到今年年初的水平刹悴，給企業(yè)的發(fā)展贏得時(shí)間;國(guó)家4萬(wàn)億的內(nèi)需拉動(dòng)，必將促使國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展攒暇，以本土市場(chǎng)為主的拉芳將迎來(lái)機(jī)會(huì)土匀。

　　同時(shí)，拉芳集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)也顯示形用，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)就轧、城鎮(zhèn)化水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變田度、農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)妒御，未來(lái)幾年，中國(guó)日化用品生產(chǎn)也將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)镇饺。2008-2009年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在13.4%左右乎莉，其中化妝品市場(chǎng)仍將以高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度快速發(fā)展，洗滌劑市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)較慢峰遇，口腔清潔用品市場(chǎng)會(huì)隨著人們對(duì)口腔衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長(zhǎng)拿详。

　　“拉芳集團(tuán)的現(xiàn)金流一直以來(lái)都是非常健康的，這點(diǎn)對(duì)于拉芳來(lái)說(shuō)篡前，不存在任何問(wèn)題》秸迹”對(duì)于明年日化市場(chǎng)的預(yù)期泡愉，王金顯得很樂(lè)觀也很有信心：“我們認(rèn)為是一個(gè)難得的機(jī)遇，會(huì)考慮進(jìn)一步增加投入升院，尋求更穩(wěn)更快發(fā)展锄灾。透露一下，即將召開(kāi)的本年度拉芳經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)的主題就是‘抓住機(jī)遇 快速發(fā)展’匠借，相信它可以說(shuō)明拉芳集團(tuán)的預(yù)期和判斷!”