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國(guó)產(chǎn)日化飄影09年穩(wěn)中求變2009/2/11 12:41:02 來(lái)源：卡維資訊 閱讀數(shù)：
當(dāng)幾乎所有的企業(yè)都在喊冬眠時(shí)该互，中國(guó)的日化行業(yè)似乎已在嚴(yán)冬中學(xué)會(huì)了“冬泳”。近幾年中國(guó)的日化一直在冬天里尋找“春天”，面對(duì)小護(hù)士授帕、絲寶、大寶等本土知名品牌落入跨國(guó)集團(tuán)囊中的現(xiàn)象平痰，中國(guó)日化行業(yè)前景的腳步依舊沒(méi)有停止款违，飄影等企業(yè)為中國(guó)的日化行業(yè)開(kāi)辟了新的道路。隨著09年的到來(lái)团南，如一聲春雷驚醒了大地一樣噪沙，剛見(jiàn)識(shí)過(guò)全球性金融海嘯的國(guó)產(chǎn)日化行業(yè)又在密謀加速。
“立足中國(guó)國(guó)情吐根，回歸傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正歼，揚(yáng)長(zhǎng)避短，中國(guó)本土日化品牌定有作為拷橘∠狼海”有廣東日化商會(huì)專(zhuān)家表示。
認(rèn)“祖”歸“中”：本土日化弘“道”
道家有云：“人法地凯践，地法天披锨，天法道习怒，道法自然÷粞埃”今年來(lái)毛咸，與“洋品牌”一味以明星代言，活動(dòng)推廣除阐、贊助冠名等不同的是造星，國(guó)內(nèi)日化企業(yè)顯得穩(wěn)打穩(wěn)扎，以天然健康為突破口消贼，形成于“洋品牌”的市場(chǎng)區(qū)隔毛彼。當(dāng)然，在產(chǎn)品研發(fā)和推廣策略上异凹，本土品牌更了解國(guó)人需求衫凭，開(kāi)拓市場(chǎng)自然事半功倍。
如今努释，區(qū)別于外資品牌的化學(xué)洗護(hù)碘梢，國(guó)產(chǎn)日化品牌走傳統(tǒng)中藥、原生植物養(yǎng)發(fā)和護(hù)發(fā)的路子嘗到了甜頭伐蒂。例如煞躬，作為國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌的飄影集團(tuán)，以“原生植物”洗護(hù)系列產(chǎn)品持續(xù)走紅逸邦，霸王憑著“中藥世家”的訴求贏(yíng)得了消費(fèi)者認(rèn)同恩沛，拉芳也以清爽自然的形象走出了自己一條道路。有權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示缕减，在08年雷客，飄影、霸王烛卧、拉芳等國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌與外資巨頭的寶潔佛纫、聯(lián)合利華抗衡、平分秋色总放。從百年潤(rùn)發(fā)到今天飄影呈宇、霸王植物系擴(kuò)張，天然植物洗發(fā)護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品已成為直插外資品牌的利器侥嫂。
據(jù)悉省牍，目前飄影集團(tuán)在集中布局，推廣以“原生植物”為主題的健康洗發(fā)系列莽入，醞釀品牌升級(jí)淀爆。眾多品牌對(duì)“植物、中藥”等系列產(chǎn)品的關(guān)注押棋，健康余源、天然慈肯、無(wú)刺激，進(jìn)一步撬動(dòng)著消費(fèi)者的“理性思維”天枣。
有日化研究所專(zhuān)家表示：“原生植物含有大量的維生素遭歉、微量元素等營(yíng)養(yǎng)成分，可讓皮膚袖指、頭發(fā)吸收天然的精華肪援，對(duì)皮膚、頭發(fā)健康都大有好處熟什《橐澹”據(jù)悉，“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品脆栋，采用的是世界上先進(jìn)的微波萃取技術(shù)提取“植活素”和生物復(fù)合科技研制而成倦卖，濃度及純度都比傳統(tǒng)植物高，既具高倍吸收性和快速顯效性筹吐，又天然健康糖耸、安全不傷發(fā)秘遏。這一客觀(guān)優(yōu)勢(shì)丘薛，促使“植物系”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的影響持續(xù)蔓延，飄影等“植物一派”國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌更是首當(dāng)其沖邦危。
09日化：本土品牌“穩(wěn)”中謀“變”
對(duì)于目前依然嚴(yán)峻的日化競(jìng)爭(zhēng)格局洋侨，飄影總經(jīng)理李誠(chéng)泰向記者表示：“存在和發(fā)展相互相承，2009年倦蚪，飄影將繼續(xù)打好基本功希坚，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級(jí)并舉，強(qiáng)力挺進(jìn)高端市場(chǎng)陵且〔蒙”
據(jù)了解，對(duì)于“原生植物”系列等高端創(chuàng)新產(chǎn)品垃准，飄影集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)建立了管理層激勵(lì)機(jī)制智榆，強(qiáng)化了營(yíng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì)與培訓(xùn)，并對(duì)渠道進(jìn)行了系統(tǒng)輸理儿趋。而在產(chǎn)品演繹與傳播上档低，在終端、平面蛔乖、網(wǎng)絡(luò)上與保劍鋒的電視廣告多路進(jìn)發(fā)梭甸。如，飄影LOGO全新“變臉”赃剂，推出“年輕時(shí)尚蜜雏、青春活力”的新標(biāo)識(shí)韩烹，并由陽(yáng)光帥氣的保劍鋒來(lái)代言、演繹該產(chǎn)品的“天然孝摘、健康腰凫、活力”。
縱觀(guān)整個(gè)日化市場(chǎng)牢裳，健康逢防、原生態(tài)是一股新勢(shì)力，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴(lài)蒲讯。如忘朝，霸王的成功，是很好地把握住作為本土洗發(fā)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——中藥世家判帮，并把核心回歸到最具優(yōu)勢(shì)的中草藥這一訴求點(diǎn)上局嘁，將一個(gè)訴求點(diǎn)打造成一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。飄影“原生植物”的成功有些類(lèi)似晦墙，但“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)尚屬首次悦昵，其技術(shù)含量和專(zhuān)業(yè)性，是目前整個(gè)行業(yè)里其他企業(yè)晌畅、包括洋品牌還沒(méi)有做到的但指。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為抗楔，“如今日化行業(yè)并非是舶來(lái)的‘洋品牌’說(shuō)了算棋凳，中國(guó)市場(chǎng)本身的復(fù)雜性與需求變化，引導(dǎo)著對(duì)本土企業(yè)更多的優(yōu)勢(shì)连躏。隨著‘原生’朵椿、‘植物’等洗護(hù)用品的興起，在09年將呈現(xiàn)出一些更新的局面怠义〖竽”
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