2008年猿悔，對(duì)于中國(guó)日化行業(yè)來(lái)說(shuō)唇礁，仍保持著穩(wěn)步的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2009年炮温，與老百姓相關(guān)的行業(yè)，如日化核必、醫(yī)藥等仍會(huì)保持一定增長(zhǎng)茸汇。化妝品市場(chǎng)仍將以高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度荒鳖，洗滌劑市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)較慢居饵，口腔清潔用品市場(chǎng)會(huì)隨著人們對(duì)口腔衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長(zhǎng)。在渠道末昂、促銷和產(chǎn)品研發(fā)上的競(jìng)爭(zhēng)仍將進(jìn)一步加劇减严。

　　去年上半年原材料價(jià)格上漲加速，一些消費(fèi)品的價(jià)格增幅達(dá)到近40%二蚓，地產(chǎn)和股市的下跌制約了人們的消費(fèi)能力肮碗。下半年，在原材料價(jià)格下降的大環(huán)境下，化妝品等產(chǎn)品的降價(jià)卻并不明顯始踪，這些因素將使2009年的日化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境遭遇挑戰(zhàn)笆唧。

　　品牌戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)齊頭并進(jìn)

　　具體將表現(xiàn)在企業(yè)加速洗牌。一些無(wú)品牌或者品牌弱洁糟、資金管理弱岸裙、管理能力不夠強(qiáng)的企業(yè)將會(huì)加速被市場(chǎng)淘汰的過(guò)程。另一方面速缆，品牌戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)將齊頭并進(jìn)降允。特別是屬于奢侈品類的化妝產(chǎn)品，在人們減少購(gòu)買的不利情況下艺糜，消費(fèi)總額將會(huì)有所下滑剧董，因此人們將會(huì)進(jìn)一步選擇自己信賴的產(chǎn)品；如此破停，一些已經(jīng)具備知名度送滞，成功建立品牌的企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的信賴。消費(fèi)集中度將進(jìn)一步增強(qiáng)辱挥。

　　包材犁嗅、原材料成本的下降，會(huì)令化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化晤碘，即使不降價(jià)褂微，也將會(huì)以名目繁多的促銷來(lái)吸引消費(fèi)者。同時(shí)园爷，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的敏感度會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品效果和質(zhì)量上宠蚂，因此，化妝品新產(chǎn)品更新的速度越來(lái)越快卷芜。預(yù)計(jì)今年夷朽，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情形下，企業(yè)將會(huì)加大對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度元粹，新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的速度會(huì)更加迅速熄朴。

　　2008年藥妝市場(chǎng)逐漸升溫，眾多醫(yī)藥界巨頭都紛紛涉足藥妝市場(chǎng)勺激。預(yù)計(jì)2009年雾鸠，藥妝市場(chǎng)的熱度將繼續(xù)增加，但藥妝連鎖新模式有待于在未來(lái)兩三年內(nèi)接受市場(chǎng)考驗(yàn)捎滴。

　　日化篇

　　日化行業(yè)未來(lái)一年仍將保持穩(wěn)定纪娄，需求剛性較強(qiáng)。

　　化妝品市場(chǎng)消費(fèi)總額或?qū)⒂兴�下降悉契，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇启毁。

　　新產(chǎn)品更新速度加快橘蹭，藥妝市場(chǎng)作為新亮點(diǎn)進(jìn)一步升溫。