在連續(xù)10多年年增長率達到20％至30％之后融确，中國市場可能在明年出現(xiàn)“零增長”的態(tài)勢迈竖。1995年時奇适，該行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過一次“零增長”刮诅⊥�坠；�于這一判斷帮色，一些化妝品企業(yè)開始積極備戰(zhàn)规学，準備趁市場出現(xiàn)變化時搶奪市場份額赃律。
   
    　　昨日薯荷，玫琳凱(中國)化妝品有限公司大中國區(qū)總裁麥予甫認同了上述觀點，“中國化妝品市場龐大咆比，明年增長可能放緩戒舆，但不會出現(xiàn)負增長±┯螅”
   
    　　他同時透露睦柏，“明年公司的銷售額仍預計有20％的增長〈狭。”這甚至高于上海家化集團董事長葛文耀所作出的公司實現(xiàn)15％增長的預期赶馍。而在上半年市場形勢良好的時候，葛文耀還曾樂觀估計業(yè)績增長可以達到26％左右翼袒，從而實現(xiàn)三年倍增摘甜。
   
    　　與之對應的是，麥予甫稱玄柏，該公司曾在幾年前制定了一個“50/50”的發(fā)展策略襟衰，意即到2010年，公司50％銷售額來自美國本土;另外50％來自美國以外的海外市場粪摘，這一計劃在今年已提前2年實現(xiàn)瀑晒。麥予甫坦言，在經(jīng)濟危機之時徘意，中國被視為“最有潛力的市場”苔悦。
   
    　　葛文耀也表示，中國化妝品市場“龐大的銷售基數(shù)”會給一些化妝品企業(yè)帶來機會椎咧，上海家化最近做的一次調查顯示玖详，“80后”，甚至“90后”消費者并非對國際高端奢侈有很高的“忠誠度”勤讽，這無疑成為國內日化企業(yè)“差縫”中高端品牌的最佳時機竹宋。
   
    　　麥予甫還透露，明年玫琳凱將擴大中國的投資近四成，這并未包括促銷方面的投資蜈七，而明年公司會加大在營銷活動中的投資力度秒拔，最大限度地吸引客源。因此薛津，當各大化妝品公司都作出類似舉措之后恐呢，化妝品市場整體的利潤率必然會下降。這也就給了那些積極調整的化妝品企業(yè)擴大市場份額的機會症妻。
   
    　　“目前节婶，化妝品市場的份額分配還是很零碎的，還有很多空間可以競爭追临∠砘�！丙溣韪φf。他透露目前玫琳凱有16萬~17萬活躍的銷售隊伍蘑弊，同比有15％到20％的數(shù)量增加履岂，明年可能還會繼續(xù)增加。
   
    　　葛文耀的策略則是依然考慮通過“股權合作”的方式來擴大上海家化的市場觸角掘缭，一些地區(qū)性函强，并擁有渠道資源的洗化公司都將在考慮范圍之內。
   
    　　“除去難以預料的綜合風險觅冈，仍有一些外資對中國市場處于觀望中反璃，這也給了其他日化企業(yè)擴大市場份額的機會〖俣幔”一家本土日化企業(yè)相關負責人對記者表示淮蜈。