創(chuàng)立化妝品行業(yè)的個性化品牌

　　一個化妝品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺火本，它包括從產(chǎn)品銷售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動肴沫，只有對產(chǎn)品進行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的化妝品牌中獨樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者蕴忆，它在保持自己原有優(yōu)勢的前提下明因，不斷地出新招，顯示獨特的個性泡煌，因此扭皿，無論從廣告、商場的專柜焦莉，還是其它銷售場所澄锉，倩碧總給人一種耳目一新的感覺。而很多化妝品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點份帮，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力驮屑。只有擁有個性的化妝品牌才能借助包裝與廣告來擴大自己的影響力。紀(jì)梵希英國市場總監(jiān)Ｄａｖｉｄ說桥庵，以口紅為例掰弯，這是彩妝中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出現(xiàn)在市場氯鲫，然而真正暢銷的也就那么一兩個品牌，很簡單的道理坞角，那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了倾祈。

　　如今的消費者對化妝品的喜愛在不停的變化，她們關(guān)心的是每天有什么新品問世晴叨？新產(chǎn)品能帶給她們什么樣的驚喜凿宾？以紀(jì)梵希為例矾屯，公司每季都會推出一兩款彩妝必備品，以滿足愛美人士的需求初厚，同時也讓消費者期待著下一季的新品上市件蚕，讓顧客心里永遠都記著這個品牌。另外产禾，隨著新品的問世附上介紹正確化妝及選擇色彩的小宣傳冊排作，也能吸引住不少愛新奇的顧客，尤其是年輕消費者亚情。露華濃的Ｓｋｉｎｌｉｇｈｔｓ系列也依靠這一點取得了非凡的銷售業(yè)績妄痪。

　　另外，產(chǎn)品的外觀設(shè)計與包裝也是不可忽視的一點楞件，因為人們在選擇色彩與質(zhì)地的同時也會考慮到產(chǎn)品的包裝問題衫生，這并不需要太高的技術(shù)水平，只要賞心悅目土浸，讓消費者覺得好看就行诵执。比較成功的范例有克利斯汀·迪奧的Ａｄｄｉｃｔ口紅。

　　顧客在挑選化妝品時通常會貨比三家交豪，花較長的時間來決定最后要買的產(chǎn)品敏袄，為了吸引住更多的顧客，紀(jì)梵希于今年３月推出了一項“顧客意見反饋”的活動瀑兜，銷售商記錄下顧客所期望擁有的化妝品及對現(xiàn)有品牌的一些建議坚为，然后將這些信息及時地反饋給商家，參予此活動的消費者也能獲取一定的贈品按翅。紀(jì)梵希產(chǎn)品經(jīng)理Ｓａｍｂｒｏｏｋ稱尿绕，這次活動意在通過消費者調(diào)查來獲取最真實的反饋信息以進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而滿足消費者需求憾侮。