功防有術(shù) 09日化市場(chǎng)欲演“國(guó)進(jìn)洋退”

2009/1/14 12:36:59 來源：中輕網(wǎng) 閱讀數(shù)：

        面對(duì)小護(hù)士赔嚎、絲寶瘩将、大寶等本土知名品牌落入跨國(guó)集團(tuán)囊中的現(xiàn)象锐涯，部分日化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和專家在采訪中向記者表示，本土日化品牌的前景并不一定很悲觀嗦篱。麥肯錫公司一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)青少年消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示冰单，與發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，中國(guó)的青少年也青睞時(shí)尚產(chǎn)品和著名品牌灸促；然而诫欠，在接受調(diào)查的青少年中，有88％的人表示信賴本土品牌腿宰。
　
        縱觀現(xiàn)今市場(chǎng)，飄影缘厢、霸王吃度、拉芳等國(guó)內(nèi)一線品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，憑借著“原生植物”和“中藥養(yǎng)發(fā)”的健康訴求贴硫，殺出了一條血路椿每。隨著市場(chǎng)力影響的擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)日化消費(fèi)市場(chǎng)大有“國(guó)進(jìn)洋退”之勢(shì)英遭。
　　
        “國(guó)產(chǎn)日化產(chǎn)品與外資品牌火拼的點(diǎn)砂腰，在于產(chǎn)品的特性突圍。展望新的一年蔑氛，中藥潘娄、原生態(tài)養(yǎng)發(fā)是國(guó)內(nèi)品牌殺手锏』愀睿”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為持拐。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)日化品牌產(chǎn)品的品類和銷量正逐年上升恋得，并呈現(xiàn)出加速度遞增啰哪，飄影、霸王此妙、拉芳等本土品牌侵宝，與寶潔等外資品牌平分秋色。隨著飄影“原生植物”等本土高端產(chǎn)品的投入市場(chǎng)继韵，以飄影為首的國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)市場(chǎng)省喝、品牌升級(jí)加劇。日化行業(yè)市場(chǎng)“國(guó)進(jìn)洋退”，并非無可能玲销。
　　
        “日化行業(yè)输拇，尤其是化妝品行業(yè)的很多產(chǎn)品都是舶來品，所以起初不少人會(huì)形成‘化妝品肯定外國(guó)產(chǎn)品好’的看法贤斜，在消費(fèi)行為上則表現(xiàn)出對(duì)洋品牌的追崇策吠。”上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋分析道瘩绒，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟猴抹，人們關(guān)注的焦點(diǎn)會(huì)從產(chǎn)品的“出身”，轉(zhuǎn)向品質(zhì)锁荔、品牌蟀给。齊曉齋還指出，一些國(guó)際日化品牌也被頻頻曝光存在質(zhì)量問題阳堕，或虛假宣傳跋理，這也會(huì)讓消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)更加全面、理性恬总。
　
        目前飄影“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品的熱銷前普，正切中了專家所言。據(jù)悉辱雅，飄影“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品用世界先進(jìn)的微波萃取技術(shù)麦荸，提取原生植物提取液和生物復(fù)合科技研制，濃度及純度都比傳統(tǒng)植物高怨颜，既具高倍吸收性和快速顯效性喷融。這對(duì)于化學(xué)成分對(duì)頭發(fā)頭皮的損害而言，該“原生植物”產(chǎn)品是洗發(fā)夯架、養(yǎng)發(fā)淹摧、護(hù)發(fā)較佳選擇。
　　
        “08年金融危機(jī)過后批痘，日化行業(yè)影響不大登翩，相對(duì)樂觀≡抨迹”專家指出沈路，與外部消費(fèi)環(huán)境相比，本土日化企業(yè)亟待補(bǔ)課的還在于“內(nèi)功”谓墨，日化行業(yè)的進(jìn)入門檻不高加六，但對(duì)企業(yè)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理怒见、營(yíng)銷等綜合能力的要求不低俗慈。而對(duì)此，飄影、霸王等國(guó)內(nèi)一線品牌正在暗暗較勁闺阱。據(jù)悉炮车，飄影集團(tuán)在強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)“原生植物”產(chǎn)品的同時(shí)，在內(nèi)部管理酣溃、營(yíng)銷管理培訓(xùn)瘦穆、渠道系統(tǒng)輸理等均精細(xì)梳理，在產(chǎn)品演繹與傳播上赊豌，在終端扛或、平面、網(wǎng)絡(luò)上與電視廣告多路進(jìn)發(fā)碘饼。
　　
        國(guó)內(nèi)一家知名日化企業(yè)負(fù)責(zé)人則分析到熙兔，外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期的大舉收購，主要是通過收購本土品牌艾恼，獲得其銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)候妻，然后打響自己的品牌，并快速提高自己品牌在這個(gè)新的市場(chǎng)中的份額执摆。這也證明了國(guó)內(nèi)本土日化品牌自身也有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)柒拌，國(guó)內(nèi)飄影、拉芳蚤件、霸王等一線日化品牌如能繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌推力欢兑，在09年肯定能更進(jìn)一步狞绰，大有作為完株。

編輯：化妝通

本文標(biāo)簽：日化霸王拉芳

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