全球500強(qiáng)企業(yè)、曾經(jīng)與美國寶潔伶唯、英國聯(lián)合利華和日本花王齊名的四大國外民用洗滌劑公司之一的德國漢高將在本月底全面退出中國洗滌市場怕茉。目前，北京經(jīng)銷商與賣場本周一已經(jīng)接到漢高方面的通知彰巫，本月31日前全面終止雙方合作，并進(jìn)入財(cái)務(wù)清算階段。促銷人員也被通知撤離帮辟。

    記者昨天從北京多家商場超市了解到，此次漢高退出中國市場包括旗下威白全能洗衣粉玩焰、洗衣液由驹、威白污漬爆炸鹽洗衣皂等多款產(chǎn)品與“天清”洗衣粉產(chǎn)品。

　　“目前上述產(chǎn)品還在北京銷售昔园，還有不到半個(gè)月就將完全撤柜蔓榄。此次漢高方面退出中國市場的是其全部洗滌用品產(chǎn)品，暫不包括其施華寇等品牌的日化產(chǎn)品默刚∩�郑！币晃恢�情人昨天告訴記者。

　　日化產(chǎn)品最大的銷售渠道是超市和大賣場荤西。記者昨天了解到澜搅，與寶潔、英國聯(lián)合利華相比較饲肪，漢高市場份額比較小屋犯。“從價(jià)格上來看坑遥，威白產(chǎn)品介于定位高端的寶潔嘁汞、聯(lián)合利華和憑借低價(jià)策略的納愛斯、雕牌剧廓、立白和奇強(qiáng)品牌之間凰侈，比較尷尬。知名度和銷售都一般馍丑±煞幔”一家超市日華銷售部門負(fù)責(zé)人對記者表示。

　　資料顯示绷坠，德國漢高是一家創(chuàng)立于1876年的德國公司洛惹，在全球化工領(lǐng)域享有盛譽(yù)，在1907年泥天，漢高在世界上首次發(fā)明了自作用的洗衣粉奋构。1994年，漢高化妝品和美容用品業(yè)務(wù)進(jìn)入中國拱层。隨后弥臼，漢高陸續(xù)收購了“天津加酶”宴咧、“海鷗”、“天天”径缅、“桂林”掺栅、“孩兒面”、“可蒙”和“光明染發(fā)劑”等品牌纳猪。

　　一位日化行業(yè)業(yè)內(nèi)人士昨天分析氧卧，德國漢高之所以退出全國洗滌市場，完全是市場競爭和企業(yè)策略調(diào)整的結(jié)果氏堤。漢高在中國的洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)還有三家沙绝，兩家因?yàn)殚L期虧損被收購。漢高日化產(chǎn)品的知名度丽猬、市場占有率和企業(yè)的盈利狀況宿饱，與競爭對手相差很多〗潘睿“旗下兩大國際品牌寶瑩和威白沒能打響，國內(nèi)品牌則被局限在了各個(gè)區(qū)域惊申。寶潔的廣告每隔五分鐘就播出一條烂攒。漢高產(chǎn)品在廣告中出鏡機(jī)會(huì)不多，完全被淹沒商麻◇葜�！逼髽I(yè)情況由此可見一斑。

　　為了解退出市場具體情況苗隔，記者昨天試圖與漢高公司亞太區(qū)企業(yè)傳訊部總監(jiān)朱銘健取得聯(lián)系未果芙棚。