產(chǎn)量同比出現(xiàn)下滑 日化洗滌行業(yè)步入調(diào)整期

     上半年原材料成本的上漲和下半年經(jīng)濟(jì)形勢的下行，已深刻影響到了洗滌行業(yè)的發(fā)展跃等。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)旋喊，2008年1-9月份規(guī)模以上洗滌用品企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量比去年同期減少1.22%。
      在全球金融危機的影響下邪笆，“過冬”已然成為當(dāng)前眾多歐美大企業(yè)間相互問候的一個流行詞琴邻。相比之下，雖然中國市場的經(jīng)濟(jì)形勢要好得多熏尉，但從今年洗滌市場的情形來看赂燎，如何面對已經(jīng)到來的“冬天”，卻也是不可回避的話題潜路。

      呈現(xiàn)波動態(tài)勢

      “最后一季度的營銷費用被削減了向膏，當(dāng)前的市場環(huán)境不適合新品的推廣，我們準(zhǔn)備‘過冬’罚午〕殉伲”11月中旬，某知名洗滌企業(yè)高管對記者如是說恕沫。
      今年初石油價格的一路飆升监憎，導(dǎo)致洗滌用品及整個日化行業(yè)原材料價格開始迅猛上漲纱意，今年上半年的情況尤為突出，石油價格最高接近150美元鲸阔。雖然下半年國際原油價格開始大幅下降偷霉，但其對原材料市場產(chǎn)生的影響卻難以在短期內(nèi)消除。
      “部分原材料價格從二季度開始有所下降褐筛，但原材料總體價格仍在高位運行类少。”11月19日渔扎，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會原理事長計石祥介紹行業(yè)市場狀況時指出瞒滴。
      原料成本的攀升，給原本利潤空間微薄的洗滌用品市場帶來了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)赞警。因此妓忍，今年開始大部分品牌通過調(diào)整市場零售價格來緩解這方面的壓力，但由于洗滌產(chǎn)品價格的敏感性愧旦，上調(diào)價格反之也對產(chǎn)品的銷售帶來了一定影響世剖。
      根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2008年1-9月份規(guī)模以上洗滌用品企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量比去年同期減少1.22%锥桐，其中菲贝，洗衣粉產(chǎn)量比去年同期減少2.61%。石油漲價引起的連鎖反應(yīng)正在日化洗滌行業(yè)顯現(xiàn)鳄砸。
      “今年洗滌用品產(chǎn)量呈現(xiàn)波動的態(tài)勢威跟，增長速度與幅度波動較大，肥皂惧圆、香皂年初產(chǎn)量較低往茄，二、三季度逐漸恢復(fù)正常水平瘦镶，洗衣粉乘占、液體洗滌劑近期生產(chǎn)則有所下降“姆兀”計石祥說笔畜。
      石油價格過山車似的走法，給洗滌市場帶來的震蕩顯而易見孤殿。而正當(dāng)下半年原油價格降到合理水平的時候呐粘，全球金融危機的爆發(fā)又給整個中國消費市場帶來一定的負(fù)面影響。
      “根據(jù)我們的感受转捕，現(xiàn)在的市場消費比較低迷作岖，消費者對價格相當(dāng)敏感，低端產(chǎn)品的市場需求會更明顯一些。在這種情形下鳍咱，企業(yè)的一些高價高附加值的新品推廣則不合時宜降盹∮敫蹋”
      一位行業(yè)資深人士表示谤辜，“前三季度洗滌行業(yè)產(chǎn)量同比出現(xiàn)下滑，而第四季度的預(yù)期則更不容樂觀价捧。因為全球金融危機影響的是人們消費的信心丑念，這比原材料及產(chǎn)品漲價更嚴(yán)重〗狍�！�

      加快調(diào)整步伐

      洗滌行業(yè)競爭壓力的增大脯倚，導(dǎo)致市場的洗牌速度進(jìn)一步加快，特別是洗衣粉品類嵌屎，這種趨勢更加明顯鸯流。
      計石祥指出，我國洗滌用品行業(yè)在原材料價格及全球經(jīng)濟(jì)形勢的影響下滴督，正處于調(diào)整期址靶。“部分小型企業(yè)處于停產(chǎn)瘫碾、半停產(chǎn)的狀態(tài)乔盹，或已退出市場。品牌集中度進(jìn)一步提升奴爷，市場上各類終端銷售價格都有所上升叨剧，結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化±廾牛”
      據(jù)了解秩旬，2007年全國合成洗滌劑產(chǎn)量超過10萬噸的企業(yè)12家，總計產(chǎn)量378.14萬噸自畔，占全國合成洗滌劑產(chǎn)量的66.53%惊也，比2006年增加5.83個百分點。
      特別是今年以來遇患，原材料價格一直在高位统台，而目前洗滌用品終端產(chǎn)品價格普遍較低，不少企業(yè)難以消化原材料價格上漲帶來的壓力啡邑。從長遠(yuǎn)來看贱勃，要擺脫此局面，還需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及提高產(chǎn)品質(zhì)量谤逼，而不是僅僅依靠低廉的價格維持市場贵扰。
      “生產(chǎn)的集中使行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的市場控制能力增強，有利于企業(yè)間的團(tuán)結(jié)合作和行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展∑萑疲”計石祥說纹坐。
      另一方面，與洗衣粉市場的產(chǎn)量下滑反差明顯的是舞丛，液體洗滌劑市場卻呈現(xiàn)出另一番景象耘子。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年洗衣液在洗滌市場中獨領(lǐng)風(fēng)騷球切，增長率排在榜首谷誓。
      中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，近些年液體洗滌劑的所占比例一直穩(wěn)步增長晃烟，逐步蠶食洗衣粉的市場份額蕾崔。如2000年合成洗衣粉與液體洗滌劑的比例為74：26，2005年這一比例變?yōu)?0：40翠柄。而根據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)氧蔼，到2010年，該比例將為57：43皿完。
      也就是說夫蚜，在未來幾年，液體洗滌劑將與洗衣粉產(chǎn)品平分秋色冗级。與當(dāng)前競爭早已白熱化的洗衣粉產(chǎn)品相比奖卒，液體洗滌劑的利潤空間明顯高于前者，因此液體洗滌劑將會成為市場發(fā)展的方向和趨勢咸耍。
      在“嚴(yán)冬”中淘巩，無論是品牌集中度的加劇，或是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整努儒，對當(dāng)前的洗滌市場來說是好事遇穷，也是必須的，其都將對未來市場的競爭格局變化產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響申屹。