上半年原材料成本的上漲和下半年經(jīng)濟形勢的下行阁苞，已深刻影響到了洗滌行業(yè)的發(fā)展驾窟。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)周拐，2008年1-9月份規(guī)模以上洗滌用品企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量比去年同期減少1.22%侣夷。
      在全球金融危機的影響下，“過冬”已然成為當前眾多歐美大企業(yè)間相互問候的一個流行詞翅陪。相比之下苔眼，雖然中國市場的經(jīng)濟形勢要好得多，但從今年洗滌市場的情形來看古贡，如何面對已經(jīng)到來的“冬天”那捍，卻也是不可回避的話題。

      呈現(xiàn)波動態(tài)勢

      “最后一季度的營銷費用被削減了签党，當前的市場環(huán)境不適合新品的推廣槐滔，我們準備‘過冬’≮怂�！�11月中旬热康，某知名洗滌企業(yè)高管對記者如是說。
      今年初石油價格的一路飆升劣领，導致洗滌用品及整個日化行業(yè)原材料價格開始迅猛上漲姐军，今年上半年的情況尤為突出，石油價格最高接近150美元尖淘。雖然下半年國際原油價格開始大幅下降奕锌，但其對原材料市場產(chǎn)生的影響卻難以在短期內(nèi)消除。
      “部分原材料價格從二季度開始有所下降村生，但原材料總體價格仍在高位運行惊暴”�丘！�11月19日，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會原理事長計石祥介紹行業(yè)市場狀況時指出辽话。
      原料成本的攀升肄鸽，給原本利潤空間微薄的洗滌用品市場帶來了更加嚴峻的挑戰(zhàn)。因此油啤，今年開始大部分品牌通過調整市場零售價格來緩解這方面的壓力讥捧，但由于洗滌產(chǎn)品價格的敏感性，上調價格反之也對產(chǎn)品的銷售帶來了一定影響揖漫。
      根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示锤楷，2008年1-9月份規(guī)模以上洗滌用品企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量比去年同期減少1.22%，其中垄坡，洗衣粉產(chǎn)量比去年同期減少2.61%间皮。石油漲價引起的連鎖反應正在日化洗滌行業(yè)顯現(xiàn)。
      “今年洗滌用品產(chǎn)量呈現(xiàn)波動的態(tài)勢琼葫，增長速度與幅度波動較大罩音，肥皂、香皂年初產(chǎn)量較低蚯巍，二试旬、三季度逐漸恢復正常水平，洗衣粉浅涛、液體洗滌劑近期生產(chǎn)則有所下降注寥。”計石祥說恤锣。
      石油價格過山車似的走法廷蓉，給洗滌市場帶來的震蕩顯而易見。而正當下半年原油價格降到合理水平的時候马昙，全球金融危機的爆發(fā)又給整個中國消費市場帶來一定的負面影響桃犬。
      “根據(jù)我們的感受，現(xiàn)在的市場消費比較低迷行楞，消費者對價格相當敏感攒暇，低端產(chǎn)品的市場需求會更明顯一些。在這種情形下子房，企業(yè)的一些高價高附加值的新品推廣則不合時宜形用。”
      一位行業(yè)資深人士表示池颈，“前三季度洗滌行業(yè)產(chǎn)量同比出現(xiàn)下滑尾序，而第四季度的預期則更不容樂觀钓丰。因為全球金融危機影響的是人們消費的信心躯砰，這比原材料及產(chǎn)品漲價更嚴重每币。”

      加快調整步伐

      洗滌行業(yè)競爭壓力的增大琢歇，導致市場的洗牌速度進一步加快峰遇，特別是洗衣粉品類，這種趨勢更加明顯拭牌。
      計石祥指出篡前，我國洗滌用品行業(yè)在原材料價格及全球經(jīng)濟形勢的影響下，正處于調整期方占∨萦洌“部分小型企業(yè)處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)的狀態(tài)升院，或已退出市場锄灾。品牌集中度進一步提升，市場上各類終端銷售價格都有所上升匠借，結構趨于優(yōu)化覆霹。”
      據(jù)了解胆快，2007年全國合成洗滌劑產(chǎn)量超過10萬噸的企業(yè)12家煞陵，總計產(chǎn)量378.14萬噸，占全國合成洗滌劑產(chǎn)量的66.53%烁焙，比2006年增加5.83個百分點航邢。
      特別是今年以來，原材料價格一直在高位骄蝇，而目前洗滌用品終端產(chǎn)品價格普遍較低翠忠，不少企業(yè)難以消化原材料價格上漲帶來的壓力。從長遠來看乞榨，要擺脫此局面秽之，還需要調整產(chǎn)品結構以及提高產(chǎn)品質量，而不是僅僅依靠低廉的價格維持市場吃既。
      “生產(chǎn)的集中使行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的市場控制能力增強考榨，有利于企業(yè)間的團結合作和行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展○幸校”計石祥說河质。
      另一方面，與洗衣粉市場的產(chǎn)量下滑反差明顯的是震叙，液體洗滌劑市場卻呈現(xiàn)出另一番景象掀鹅。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年洗衣液在洗滌市場中獨領風騷，增長率排在榜首出蛾。
      中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示促讶，近些年液體洗滌劑的所占比例一直穩(wěn)步增長，逐步蠶食洗衣粉的市場份額掏躬。如2000年合成洗衣粉與液體洗滌劑的比例為74：26侮捷，2005年這一比例變?yōu)?0：40。而根據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的結構調整目標续疲，到2010年偶画，該比例將為57：43。
      也就是說嘁梦，在未來幾年祟期，液體洗滌劑將與洗衣粉產(chǎn)品平分秋色。與當前競爭早已白熱化的洗衣粉產(chǎn)品相比滩蔼，液體洗滌劑的利潤空間明顯高于前者舅兑，因此液體洗滌劑將會成為市場發(fā)展的方向和趨勢。
      在“嚴冬”中得稼，無論是品牌集中度的加劇腐蛀，或是產(chǎn)品結構的調整，對當前的洗滌市場來說是好事回溺，也是必須的春贸，其都將對未來市場的競爭格局變化產(chǎn)生長遠影響。