目前醫(yī)保藥店違規(guī)刷卡的行為嚴重伍配。要遏制違規(guī)刷卡萝勤，真正有效的措施是完善醫(yī)保刷卡軟件，而不是限制藥店經營垮耳。藥店賣化妝品本身并沒有錯

    惟獨為個別跨國品牌“破例”的規(guī)定，對國內和其他跨國品牌藥妝顯失公平遂黍。

    近日终佛，陜西省所有醫(yī)保藥店都收到了有關部門的通知，2008年底前必須全部撤出化妝品和非藥品品類雾家，逾期不完成整改將取消醫(yī)保定點資格铃彰。除了陜西，河北等多地也先后出臺類似政策芯咧，對藥房違規(guī)刷醫(yī)毖雷剑卡消費非藥品類產品的問題進行查處和整頓。

    陜西省勞動廳有關負責人向記者表示妆吱，按規(guī)定橘凿，醫(yī)保定點藥房不能刷卡消費非藥品類產品，但目前醫(yī)保藥店違規(guī)刷卡的行為嚴重啃端，做出醫(yī)保藥店禁售化妝品和非藥品的決定寡络，也是無奈之舉。

    不利藥店多元經營

    西安天成化妝品公司總經理牛璨玉對此透露含口，他在西安投資經營的一家700平方米的醫(yī)保藥房述搀，年銷售額在700萬元以上，藥妝和化妝品占銷售總額30%左右沐刷。一旦政策實施箱歪，他所經營的醫(yī)保藥店銷售額估計將下降50%左右趁悦。

    “我認為這樣的政策很不合理±扛啵”醫(yī)藥營銷專家李從選向記者表示委蒿，隨著近年藥品連續(xù)下調價格，以及新醫(yī)改大力推行的基本藥品零差率政策歹朵，藥品零售業(yè)向多元化轉型已是必然趨勢黎人。“要遏制違規(guī)刷卡挠说，真正有效的措施是完善醫(yī)保刷卡軟件澡谭，通過軟件管理禁止醫(yī)保目錄外的藥品、非藥品消費损俭，而不是限制藥店經營蛙奖。藥店賣化妝品本身并沒有錯「吮�！�

    據(jù)了解雁仲，目前化妝品等非藥品類已逐漸成為藥房多元化經營的有力支撐，上海目前就有約2/3的傳統(tǒng)藥店正在開始向藥妝店轉型琐脏，其中也有不少是醫(yī)保定點藥店攒砖。

    上海市流通經濟研究所醫(yī)藥流通研究中心主任代航向記者介紹，僅2006年開始轉型的上海第一醫(yī)藥商店日裙，其2007年約2.8億元的銷售收入中吹艇，就有70%至80%來自化妝品和其他護理品等非藥品收入。

    “如果上海也出臺類似的規(guī)定昂拂，肯定會對藥店的銷售造成影響受神。即使不存在違規(guī)刷卡的損失，保證品種齊全也是吸引客源的一大優(yōu)勢列序”膛溃”一位上海連鎖藥店的負責人向記者表示，銷售化妝品可以帶動顧客購買藥品睹肝，帶來人氣旺胳，這樣的措施無疑將對藥店多元化經營帶來沖擊。

    記者就此咨詢上海醫(yī)保局信訪處画柜。有關負責人則表示捞蹈，上海醫(yī)保局目前只與醫(yī)保藥店進行藥品費用結算，還沒有出臺相關禁令或文件围杉。

    藥妝未來何去何從

    發(fā)愁的自然也少不了被迫從醫(yī)保藥房“出局”的藥妝業(yè)钧鸳。有統(tǒng)計顯示，到2010年乖粘，藥妝占我國化妝品市場的份額將由現(xiàn)在的20%增長到40%搓睦，總額將達480億元卡载。隨著薇姿、理膚泉等跨國藥妝品牌市場份額不斷增長傍念，廣藥集團矫夷、王老吉藥業(yè)、浙江康恩貝和多家蘇浙憋槐、廣東化妝品廠家也紛紛投產藥妝双藕，爭搶“大蛋糕”，并且主攻藥房渠道阳仔，既體現(xiàn)產品的安全可靠性忧陪，同時也避開商業(yè)超市渠道的激烈競爭。

    記者從一位操作藥房渠道的代理商處了解到近范，雖然不允許刷卡消費非藥品類產品嘶摊，但目前藥房存在的一個“潛規(guī)則”就是多數(shù)醫(yī)保藥房50%的刷卡消費額來自日用品和化妝品。這既是許多醫(yī)保藥房的一大利潤增長點顺又，也是眾多跨國藥妝和國內藥妝賴以生存的主要方式更卒。

    可見，如果被迫“出局”稚照，不僅僅是醫(yī)保藥店銷售縮水，以“藥房銷售”為顯著特征之一的藥妝業(yè)恐怕也將受到一定沖擊俯萌。

    但厄運似乎只降臨在本土藥妝企業(yè)身上果录，坐穩(wěn)中國藥妝市場頭把交椅的薇姿則不會受到太多影響。按照陜西省的有關通知轩苔，法國薇姿咖雀、理膚泉品牌專柜通過書面申請則能保留經營資格，新店也能通過書面申請方式導入這兩個藥妝品牌專柜旅榨。惟獨為個別跨國品牌“破例”的規(guī)定亮购，引起了藥妝渠道的普遍爭議。業(yè)內人士表示秃值，陜西省的此項規(guī)定對國內和其他跨國品牌藥妝顯失公平岔爹。

    鑒于在歐美日等發(fā)達國家，藥房模式本就是銷售化妝品的主渠道哑逾，李從選認為旧伺，藥店和藥妝業(yè)應以藥妝在國外的發(fā)展現(xiàn)狀，通過協(xié)會向有關部門合理爭却蹈础君祸；藥店自身則應該盡快把化妝品和藥品分區(qū)擺放、銷售轧愧，加強自律含滴，嚴禁使用醫(yī)庇詹常卡消費藥妝，以改變有關部門對化妝品藥房渠道的種種不利限制谈况。