當(dāng)前绪痘，原材料價(jià)格普漲，人力成本上升，在這種困境之下议双，勢(shì)必讓日化企業(yè)想方設(shè)法實(shí)施戰(zhàn)略突圍胆中，要么研發(fā)高端品牌宪郑，要么豐富品牌內(nèi)涵阀霸，要么管理創(chuàng)新等莉遥，付出如此多的努力，最終目的無(wú)非就是讓品牌升級(jí)莱妥，以此來(lái)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的谋哼。近兩年來(lái)，作為日化行業(yè)的一匹黑馬——立白引起了我們的高度關(guān)注叔三，面對(duì)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，立白搭乘北京奧運(yùn)會(huì)俭谨，選擇了唯一的出路：升級(jí)品牌硝拧。

　　用“冠軍品質(zhì)”升級(jí)品牌

　　在內(nèi)外環(huán)境的夾攻下，既要面對(duì)寶潔葛假、聯(lián)合利華這樣的跨國(guó)巨頭障陶，也要面對(duì)納愛(ài)斯、隆力奇這樣的本土對(duì)手聊训，通過(guò)成為北京奧運(yùn)會(huì)洗滌用品供應(yīng)商抱究，北京殘疾人奧運(yùn)會(huì)洗滌用品獨(dú)家供應(yīng)商以及贊助中國(guó)網(wǎng)球隊(duì)等方式，立白把“潔凈不傷手”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)送到奧運(yùn)村带斑，送到來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員鼓寺、嘉賓等身邊。就如立白集團(tuán)總裁陳凱旋所說(shuō)勋磕，參與奧運(yùn)是向世界展示立白的契機(jī)妈候，希望更多的人關(guān)注立白，了解立白挂滓，也希望立白承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任苦银，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。

　　“用了立白洗衣粉赶站，天天都穿新衣服!”耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)迅速拉近了立白與消費(fèi)者的距離幔虏，并把立白的洗滌用品帶進(jìn)了千家萬(wàn)戶。搭乘北京奧運(yùn)會(huì)之東風(fēng)，立白更重磅出擊推出了去漬霸全效洗衣粉等系列產(chǎn)品奥徒。在配方技術(shù)與原材料上對(duì)傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)磺勋，其中全球最大的化學(xué)品公司巴斯夫?yàn)榱�白提供表面活性劑和高分子有機(jī)助劑，全球最大的酶制劑公司維信為立白提供酶制劑刷粒，讓產(chǎn)品真正具備了“冠軍品質(zhì)”秉疚。

　　目前，立白集團(tuán)擁有四個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品宵穆、兩個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品椅勿，擁有世界上最先進(jìn)的兩條液體洗滌液生產(chǎn)線之一，并且參與了部分產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定糯侍。無(wú)磷環(huán)保的立白產(chǎn)品扯际，全程服務(wù)了綠色北京奧運(yùn)。

　　借勢(shì)北京奧運(yùn)會(huì)洞逼，除了提高產(chǎn)品內(nèi)在技術(shù)含量外注芯，立白還從視覺(jué)上下足功夫，推出了專門研制的奧運(yùn)包裝系列洗滌產(chǎn)品党饮，包裝上增加了北京奧運(yùn)會(huì)LOGO和一些個(gè)性化設(shè)計(jì)元素肝陪，同時(shí)，在產(chǎn)品的香型刑顺、外觀和色彩上進(jìn)行創(chuàng)新氯窍，對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)。通過(guò)這一系列動(dòng)作蹲堂，立白在全國(guó)市場(chǎng)的銷售量與日俱增狼讨。

　　由于當(dāng)前面臨原材料價(jià)格上漲，研發(fā)高端產(chǎn)品已經(jīng)成為日化企業(yè)不約而同的選擇柒竞，同時(shí)也是日化行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)政供。立白以推出去漬霸為突破口，把產(chǎn)品向更高端方向發(fā)展朽基，以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)布隔。陳凱旋總裁直言，北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于立白而言踩晶，不僅僅是一個(gè)階段性的事件执泰，更是一次對(duì)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)子桩，是立白“大日化”戰(zhàn)略的重要棋子杖烘。

　　自從與奧組委正式簽約后，立白馬不停蹄地展開(kāi)了一系列動(dòng)作奄刊，通過(guò)牽手奧運(yùn)于抬，把贊助、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷貫穿在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中元邻，第一次吃?shī)W運(yùn)螃蟹的立白琅瘦，立白初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)咒付，由此提升了立白的品牌形象乌诚。“與不少企業(yè)投入巨大廣告資源不同枷斩，我們選擇了以實(shí)實(shí)在在的動(dòng)作蜒午，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話，感受奧運(yùn)產(chǎn)品的‘冠軍品質(zhì)’味测，實(shí)現(xiàn)共贏奧運(yùn)截胯。”陳凱旋總裁第一次吃?shī)W運(yùn)螃蟹如此表示起宽。

　　借力奧運(yùn)提升品牌整體形象

　　如果說(shuō)出席北京奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員都是各個(gè)國(guó)家的“冠軍”選手洲胖，那么，能有幸成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商和供應(yīng)商的企業(yè)也應(yīng)該是各行業(yè)內(nèi)的“冠軍”品牌坯沪。備戰(zhàn)奧運(yùn)绿映，立白推出了去漬霸全效洗衣粉，建立于高標(biāo)準(zhǔn)的要求屏箍，立白與國(guó)際日化巨頭巴斯夫绘梦、諾維信公司共同研制，在配方技術(shù)與原材料上對(duì)傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)赴魁，其中全球最大的化學(xué)品公司巴斯夫?yàn)榱�白提供表面活性劑和高分子有機(jī)助劑，全球最大的酶制劑公司諾維信為立白提供酶制劑钝诚，使這個(gè)產(chǎn)品真正具備了“冠軍品質(zhì)”颖御。而依托高品質(zhì)，立白去漬霸全效洗衣粉受到了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可凝颇。

　　同時(shí)潘拱，立白以數(shù)記組合拳，劍指產(chǎn)業(yè)升級(jí)末瘾，包括悄然聯(lián)姻巴斯夫等國(guó)際巨頭唠芋、全面升級(jí)產(chǎn)品線、推出新一代產(chǎn)品立白去漬霸讼舰、建立數(shù)萬(wàn)家終端陳列點(diǎn)等等拧淘，借奧運(yùn)杠桿，多層面打造新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沦望∽逖妫“借力奧運(yùn)是立白提升整體品牌形象的關(guān)鍵動(dòng)作，其中最大的權(quán)重不在于立白的宣傳做得有多么地好，而是我們通過(guò)奧運(yùn)進(jìn)一步完善了戰(zhàn)略升級(jí)的布局蚊凫。對(duì)我們來(lái)說(shuō)盲赚，‘奧運(yùn)供應(yīng)商’的身份也是一枚沉甸甸的獎(jiǎng)牌，這枚獎(jiǎng)牌只是一個(gè)逗號(hào)肛英，更多的努力卻是在獲得獎(jiǎng)牌之后膘椿。”陳凱旋總裁表示林索。

　　另外笙隙，立白選擇與國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)合作，主要代言立白去漬霸產(chǎn)品遂跟。據(jù)了解逃沿，網(wǎng)球作為西方貴族式運(yùn)動(dòng)正在本土興起，北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度也與之提高幻锁，借助產(chǎn)業(yè)升級(jí)凯亮，立白的品牌在數(shù)記組合拳的作用下躍然升級(jí)。從產(chǎn)品哄尔、上游合作實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)假消，這是立白對(duì)奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商含金量的最大挖掘，更是立白整體品牌形象的提升岭接。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展富拗，立白的產(chǎn)品已經(jīng)具備了很高的知名度，全國(guó)的渠道布局也全部完成鸣戴。如果繼續(xù)沉浸在價(jià)格戰(zhàn)中啃沪，只能被寶潔等外資對(duì)手逼入死胡同。現(xiàn)在窄锅，立白需要利用象奧運(yùn)會(huì)這樣的平臺(tái)來(lái)提升品牌的影響力创千。

　　眾所周知，奧運(yùn)會(huì)是國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的角力場(chǎng)割对，也是民族品牌進(jìn)入國(guó)際知名品牌行列的重要舞臺(tái)揖姆，其意義對(duì)于立白來(lái)講毋庸置疑，更是立白一次品牌升級(jí)的良機(jī)援漓。立白充分抓住了這次機(jī)會(huì)眼厕，從產(chǎn)品品質(zhì)、包裝等方面進(jìn)而升級(jí)品牌标康，并刷新了立白品牌半就。奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束了，立白去漬霸銷量已明顯增加接馏。而對(duì)于沒(méi)有奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的所有中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)卷哟，立白把握好了這次機(jī)會(huì)开辫，用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)交出了一份滿意的答案。