當(dāng)前碗冈，原材料價(jià)格普漲乍构，人力成本上升鹊属，在這種困境之下蔚叨，勢(shì)必讓日化企業(yè)想方設(shè)法實(shí)施戰(zhàn)略突圍卑蚓，要么研發(fā)高端品牌个曙，要么豐富品牌內(nèi)涵察郁，要么管理創(chuàng)新等伙菜，付出如此多的努力轩缤，最終目的無非就是讓品牌升級(jí)，以此來促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的贩绕。近兩年來火的，作為日化行業(yè)的一匹黑馬——立白引起了我們的高度關(guān)注，面對(duì)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)淑倾，立白搭乘北京奧運(yùn)會(huì)馏鹤，選擇了唯一的出路：升級(jí)品牌。

　　用“冠軍品質(zhì)”升級(jí)品牌

　　在內(nèi)外環(huán)境的夾攻下绸廉，既要面對(duì)寶潔牵蠢、聯(lián)合利華這樣的跨國巨頭，也要面對(duì)納愛斯姨痊、隆力奇這樣的本土對(duì)手仓疯，通過成為北京奧運(yùn)會(huì)洗滌用品供應(yīng)商，北京殘疾人奧運(yùn)會(huì)洗滌用品獨(dú)家供應(yīng)商以及贊助中國網(wǎng)球隊(duì)等方式，立白把“潔凈不傷手”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)送到奧運(yùn)村魂欺，送到來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員粮唯、嘉賓等身邊。就如立白集團(tuán)總裁陳凱旋所說虏绑，參與奧運(yùn)是向世界展示立白的契機(jī)浇找，希望更多的人關(guān)注立白，了解立白虫甲，也希望立白承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任淡箱，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。

　　“用了立白洗衣粉辩块，天天都穿新衣服!”耳熟能詳?shù)膹V告語迅速拉近了立白與消費(fèi)者的距離蛔六，并把立白的洗滌用品帶進(jìn)了千家萬戶。搭乘北京奧運(yùn)會(huì)之東風(fēng)废亭，立白更重磅出擊推出了去漬霸全效洗衣粉等系列產(chǎn)品国章。在配方技術(shù)與原材料上對(duì)傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)，其中全球最大的化學(xué)品公司巴斯夫?yàn)榱�白提供表面活性劑和高分子有機(jī)助劑豆村，全球最大的酶制劑公司維信為立白提供酶制劑液兽，讓產(chǎn)品真正具備了“冠軍品質(zhì)”。

　　目前掌动，立白集團(tuán)擁有四個(gè)中國名牌產(chǎn)品四啰、兩個(gè)國家免檢產(chǎn)品，擁有世界上最先進(jìn)的兩條液體洗滌液生產(chǎn)線之一粗恢，并且參與了部分產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)的制定柑晒。無磷環(huán)保的立白產(chǎn)品，全程服務(wù)了綠色北京奧運(yùn)眷射。

　　借勢(shì)北京奧運(yùn)會(huì)匙赞，除了提高產(chǎn)品內(nèi)在技術(shù)含量外，立白還從視覺上下足功夫只逐，推出了專門研制的奧運(yùn)包裝系列洗滌產(chǎn)品季距，包裝上增加了北京奧運(yùn)會(huì)LOGO和一些個(gè)性化設(shè)計(jì)元素，同時(shí)荞亩，在產(chǎn)品的香型蒿蛆、外觀和色彩上進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)驾腕。通過這一系列動(dòng)作俏堆，立白在全國市場(chǎng)的銷售量與日俱增。

　　由于當(dāng)前面臨原材料價(jià)格上漲烟内，研發(fā)高端產(chǎn)品已經(jīng)成為日化企業(yè)不約而同的選擇，同時(shí)也是日化行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。立白以推出去漬霸為突破口面旋，把產(chǎn)品向更高端方向發(fā)展摇龟，以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。陳凱旋總裁直言吟沮，北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于立白而言遮乾，不僅僅是一個(gè)階段性的事件，更是一次對(duì)產(chǎn)品刹勃、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)堪侯，是立白“大日化”戰(zhàn)略的重要棋子。

　　自從與奧組委正式簽約后荔仁，立白馬不停蹄地展開了一系列動(dòng)作伍宦，通過牽手奧運(yùn)，把贊助乏梁、產(chǎn)品研發(fā)次洼、生產(chǎn)及市場(chǎng)營銷貫穿在整個(gè)營銷過程中，第一次吃奧運(yùn)螃蟹的立白遇骑，立白初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品定位卖毁、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，由此提升了立白的品牌形象落萎『ダ玻“與不少企業(yè)投入巨大廣告資源不同，我們選擇了以實(shí)實(shí)在在的動(dòng)作练链，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話翔脱，感受奧運(yùn)產(chǎn)品的‘冠軍品質(zhì)’，實(shí)現(xiàn)共贏奧運(yùn)沽票〕房穑”陳凱旋總裁第一次吃奧運(yùn)螃蟹如此表示。

　　借力奧運(yùn)提升品牌整體形象

　　如果說出席北京奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員都是各個(gè)國家的“冠軍”選手憋考，那么午伍，能有幸成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商和供應(yīng)商的企業(yè)也應(yīng)該是各行業(yè)內(nèi)的“冠軍”品牌。備戰(zhàn)奧運(yùn)绪樊，立白推出了去漬霸全效洗衣粉傲轮，建立于高標(biāo)準(zhǔn)的要求，立白與國際日化巨頭巴斯夫藐篡、諾維信公司共同研制百膳，在配方技術(shù)與原材料上對(duì)傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)，其中全球最大的化學(xué)品公司巴斯夫?yàn)榱�白提供表面活性劑和高分子有機(jī)助劑辑剿，全球最大的酶制劑公司諾維信為立白提供酶制劑冀态，使這個(gè)產(chǎn)品真正具備了“冠軍品質(zhì)”吮骑。而依托高品質(zhì)，立白去漬霸全效洗衣粉受到了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可赋遇。

　　同時(shí)循头，立白以數(shù)記組合拳，劍指產(chǎn)業(yè)升級(jí)炎疆，包括悄然聯(lián)姻巴斯夫等國際巨頭卡骂、全面升級(jí)產(chǎn)品線、推出新一代產(chǎn)品立白去漬霸形入、建立數(shù)萬家終端陳列點(diǎn)等等全跨，借奧運(yùn)杠桿，多層面打造新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亿遂∨ㄈ簦“借力奧運(yùn)是立白提升整體品牌形象的關(guān)鍵動(dòng)作，其中最大的權(quán)重不在于立白的宣傳做得有多么地好崩掘，而是我們通過奧運(yùn)進(jìn)一步完善了戰(zhàn)略升級(jí)的布局七嫌。對(duì)我們來說，‘奧運(yùn)供應(yīng)商’的身份也是一枚沉甸甸的獎(jiǎng)牌苞慢，這枚獎(jiǎng)牌只是一個(gè)逗號(hào)诵原，更多的努力卻是在獲得獎(jiǎng)牌之后⊥旆牛”陳凱旋總裁表示狠寒。

　　另外，立白選擇與國家網(wǎng)球隊(duì)合作质脐，主要代言立白去漬霸產(chǎn)品伐狼。據(jù)了解，網(wǎng)球作為西方貴族式運(yùn)動(dòng)正在本土興起嗜谎，北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度也與之提高岁十，借助產(chǎn)業(yè)升級(jí)，立白的品牌在數(shù)記組合拳的作用下躍然升級(jí)早知。從產(chǎn)品惦踩、上游合作實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，這是立白對(duì)奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商含金量的最大挖掘南砰，更是立白整體品牌形象的提升敲骏。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，立白的產(chǎn)品已經(jīng)具備了很高的知名度涨拣，全國的渠道布局也全部完成蝇降。如果繼續(xù)沉浸在價(jià)格戰(zhàn)中，只能被寶潔等外資對(duì)手逼入死胡同∷�褪，F(xiàn)在饵骨，立白需要利用象奧運(yùn)會(huì)這樣的平臺(tái)來提升品牌的影響力翘悉。

　　眾所周知，奧運(yùn)會(huì)是國際品牌競(jìng)爭(zhēng)的角力場(chǎng)宏悦，也是民族品牌進(jìn)入國際知名品牌行列的重要舞臺(tái)镐确，其意義對(duì)于立白來講毋庸置疑，更是立白一次品牌升級(jí)的良機(jī)饼煞。立白充分抓住了這次機(jī)會(huì)，從產(chǎn)品品質(zhì)诗越、包裝等方面進(jìn)而升級(jí)品牌砖瞧，并刷新了立白品牌。奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束了嚷狞，立白去漬霸銷量已明顯增加块促。而對(duì)于沒有奧運(yùn)營銷經(jīng)驗(yàn)的所有中國企業(yè)來說，立白把握好了這次機(jī)會(huì)床未，用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)交出了一份滿意的答案竭翠。