香皂受挑戰(zhàn)“非皂性”革新沖擊高端市場

2008/10/21 10:57:32 來源：化妝品報閱讀數(shù)：

當沐浴露和洗手液市場蓬勃發(fā)展時，香皂的命運似乎已被定格了隘匙。而在過去很長的一段時間里蛔交，香皂一直被認為是全球范圍內最流行的潔膚和護膚品末昂。新時代的來臨，總是以另一個時代的結束為鋪墊镐访。目前在中國市場状堰，香皂的輝煌時代正受到嚴峻挑戰(zhàn)。
　　從長遠來看矩允，香皂被其它清潔產(chǎn)品替代似乎只是時間問題糯驯。不過革命總是相對的贰往，當市場享受著新技術帶來的便利時，香皂市場也在同時進行著創(chuàng)新耙福，當前市場上伊厉，一向被認為低端的香皂產(chǎn)品正衍生出豐富多樣的概念和訴求，并在高端市場大放異彩坦冠。
　　發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
　　用香皂洗臉形耗、洗澡，對于很多年輕人而言辙浑，看起來僅是父輩那個年代的一種回憶激涤。沐浴露、洗手液和洗面奶的出現(xiàn)判呕，把香皂的缺點放大了無數(shù)倍倦踢，后者不僅堿性大，而且在使用的便捷性侠草、衛(wèi)生等方面均表現(xiàn)出劣勢辱挥。
　　“用香皂洗完臉后皮膚干澀、緊繃边涕、不舒服晤碘，我的朋友十多年不用香皂并不是一件什么稀奇的事情」︱眩”在外資企業(yè)工作的何小姐园爷，提起對香皂的印象時如是說。
　　事實上丑辖，香皂不只是離年輕時尚的消費者越來越遠卷芜，根據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近些年來皂類產(chǎn)品的生產(chǎn)總量一直在下滑验脐，這與沐浴露澜碎、洗手液增荐、洗面奶的大幅增長形成鮮明對比织活。
　　從發(fā)展趨勢看，洗滌用品正在向對人體安全性和對環(huán)境相容性更高的產(chǎn)品轉變贯森。有數(shù)據(jù)顯示稼那，目前皂類行業(yè)處于比較困難的境地，10年時間產(chǎn)量減少了53%沛目，且還有繼續(xù)下降的可能性搞吱。
　　雖然根據(jù)我國的發(fā)展水平和發(fā)展速度，以及各地區(qū)生活條件和生活方式等因素的制約莲赐，在今后相當長一段時間內硼县，香皂仍將占據(jù)沐浴市場的主流地位酿装。但隨著研發(fā)技術的革新、消費能力和觀念的提升與轉變晦嵌，香皂行業(yè)正面臨沐浴露同辣、洗面奶等替代產(chǎn)品的威脅，其市場占有率越來越少惭载，同時功能和功效方面也受到了很大的市場沖擊旱函。
　　目前，多數(shù)日化企業(yè)僅將香皂作為產(chǎn)品線的一種補充描滔，而非主力棒妨，這從電視廣告就可以看出，如今很難看到香皂產(chǎn)品的廣告含长。而對于市場來說券腔，香皂其實仍然有開發(fā)空間，香皂生產(chǎn)企業(yè)必須用新產(chǎn)品的方式延續(xù)企業(yè)的壽命茎芋，尋找新的出路颅眶。
　　綜觀個人護理市場會發(fā)現(xiàn)，雖然香皂市場的發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)田弥，但一線品牌的訴求創(chuàng)新卻給這個市場帶來了新的活力涛酗。如果把眼光從中低端市場的競爭轉向高端市場，會發(fā)現(xiàn)很多跨國化妝品品牌早已涉足這一領域安仁。
　　sisley輕柔潔面皂居鸳、佰草集清爽美容皂、DHC緊致煥膚美體皂……目前吠童，越來越多打出“非皂性”和“無皂基”旗號的香皂開始出現(xiàn)在商場專柜中常彰。從市場零售情況來看，這些高端訴求的香皂產(chǎn)品價格不菲输奢，完全可以與護膚產(chǎn)品相媲美盼涵。如sisley輕柔潔面皂680元/115g、DERMANEW微鉆修護皂250元/塊屉韧、倩碧超凡嫩白保濕潔面皂260元/100g古告。
　　由此可見，香皂產(chǎn)品并非完全處于市場被動地位谆藐，在新概念的包裝和技術的創(chuàng)新下圣界，香皂仍有可持續(xù)發(fā)展的空間。
　　“非皂性”概念升溫
　　值得關注的是监灌，當前個人護理產(chǎn)品的消費對象年齡段偏低贷币，主要為時尚群體和高收入群體。因此香皂生產(chǎn)商應注重產(chǎn)品的差異化亏狰，物有所值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的功效上役纹，還包括能夠增強產(chǎn)品使用的愉悅感偶摔，如產(chǎn)品的外觀、感覺和氣味等方面促脉。
　　與傳統(tǒng)香皂產(chǎn)品不同的是啰挪，上述高端香皂在概念訴求上，不僅克服了“強堿性”的特點嘲叔、用“弱酸性”拉近了和皮膚之間的關系亡呵，而且添加進了維生素、氨基酸硫戈、各種植物成分锰什，功能從以前單純的潔膚變得更加豐富，包括潔面丁逝、瘦身汁胆、滋潤、美白霜幼、祛痘等撰类。
　　其中，潔面是香皂最基本的功能庵伙，如今的潔面皂很多都加入卸妝的功能拼建，具有超強的去油脂和去污的能力。值得一提的是枪笆，市面上潔面卸妝的皂類產(chǎn)品多含皂化配方辜尝，擁有強大的去脂和去污能力。然而挠辆，并不是所有的洗面皂都是皂化配方雳址，通過表面活性配方潔面和卸妝的洗面皂在市面上也出現(xiàn)得越來越多了。此類產(chǎn)品的代表有：sisley輕柔潔面皂华雷、佰草集清爽美容皂敌痘、倩碧超凡嫩白保濕潔面皂。
　　另外持蓄，功效型的訴求也正在被香皂廣泛應用钢婆，如瘦身纖體、祛痘消炎撤防。一般來說虽风，瘦身美體類的香皂棒口，原理都是在香皂中加入消脂成分寄月，比如可以促進脂肪分解的瓜拉納提取物、以及改善血液循環(huán)的橄欖核等成分无牵，通過按摩和皮膚運動促進這些成分的吸收漾肮。而祛痘消炎香皂是在香皂中添加了消炎殺菌的成分厂抖，如硫磺、金盞花克懊、礦物成分等忱辅，通過清潔加殺菌來達到去除炎癥的功效。
　　如今谭溉，香皂的洗滌效果已不再是其唯一的功用墙懂，隨著生活水平的提高和受西方生活方式的影響，以及電視廣告等媒體宣傳扮念，消費者對香皂的消費需求也不斷提高损搬。目前，美容型香皂和保健消毒殺菌型香皂仍然領導著我國香皂市場的潮流柜与，消費者對香皂的其它附加功能如皮膚溫和性功跑、滋潤保溫、天然等谤变，也開始予以越來越多的關注荞谬。
　　正如舒膚佳一直強化其“殺菌”理念一樣，其實目前市場上很少有類似個性化的香皂產(chǎn)品适系，特別是在中低端市場字拗，如何在研發(fā)和概念上持續(xù)做文章，對于香皂市場的發(fā)展來說是相當重要的高骑。

編輯：化妝通

本文標簽：護膚品香皂

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