中國是世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家雌吱。目前市場上有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，超過3000個洗發(fā)水品牌腊匆，整個市場呈現(xiàn)“金字塔”型市場格局盼蝴，其頂部和中部多年來一直被聯(lián)合利華、寶潔隙趣、麗花絲寶卖织、花王旗下的品牌所占據(jù)著。它們正以各種方式拼搶總量大約200多億元人民幣的洗發(fā)水消費市場旱万。其中萤晴，去屑產(chǎn)品的利潤占這個消費市場一半之多，龐大的市場利潤和業(yè)務(wù)規(guī)模令眾多企業(yè)趨之若鶩胁后。同時店读，缺少具有相同競爭力的對手，寶潔旗下的海飛絲作為最早進(jìn)入中國市場的國際去屑品牌一直領(lǐng)軍國內(nèi)去屑市場攀芯。

　　然而屯断，與龐大的市場需求相反的，卻是20年來居民對去屑洗發(fā)水的滿意度：據(jù)2007年中國保健協(xié)會發(fā)布的《中國居民頭皮健康狀況調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示敲才，“從1988年國內(nèi)首次出現(xiàn)去屑產(chǎn)品以來裹纳，中國消費者受頭屑困擾的人群比例不降反升，由原來的70%上升為83%”紧武，市場上原有的去屑洗發(fā)水并沒有真正解決國人的頭屑問題剃氧。

　　于是敏储，就在大家對去屑效果紛紛指責(zé)之時，一匹黑馬以張揚(yáng)而自信的姿態(tài)進(jìn)入了人們視線朋鞍，已在東南亞市場上取得巨大成功的聯(lián)合利華旗下專業(yè)去屑品牌“清揚(yáng)”登陸中國已添，戰(zhàn)斗激昂直指市場占有率高達(dá)65%份額的某知名品牌的去屑謊言，運用廣告滥酥、公關(guān)鹰觅、終端等多重手段多種渠道發(fā)起挑戰(zhàn)。國際日化巨頭聯(lián)合利華的介入棍丽，使得原本就競爭激烈的去屑市場硝煙四起田蝠，與實力相當(dāng)?shù)膶殱嵉囊粓錾�級�?zhàn)役一觸即發(fā)。

　　去屑概念一直是洗發(fā)水市場一個重要的訴求點慈翔，市場競爭本來就異常激烈权塑，清揚(yáng)和海飛絲兩大巨頭的品牌戰(zhàn)自然精彩紛呈。不難看出因镊，這種品牌戰(zhàn)役的最終受益者將是消費者托茅。2007年4月27日，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)洗發(fā)水正式在全國上市晋劫，清揚(yáng)作為聯(lián)合利華十年來首次推出的新品牌层焚，旨在彌補(bǔ)、提升其在去屑市場競爭中的不足和短板怎机。在廣告投入上的不遺余力岸腔，在終端、促銷仿村、包裝锐朴、產(chǎn)品陳列上的精心安排，在目標(biāo)消費群方面更具個性的定位蔼囊，使清揚(yáng)在市場上取得了顯著的成績和廣大消費者的信賴焚志。

　　2008年清揚(yáng)在全國范圍內(nèi)開展的信任宣言活動更是讓去屑市場風(fēng)云四起。作為新的戰(zhàn)役核心畏鼓，“信任”正在成為清揚(yáng)沖擊去屑洗發(fā)水市場最有力的殺手锏酱酬。事實上，自上市以來云矫，清揚(yáng)就一直鎖定著“信任”與競爭對手展開輿論交鋒膳沽。在談及對商戰(zhàn)的未來預(yù)期時，清揚(yáng)品牌負(fù)責(zé)人表示让禀，作為全球最知名的去屑洗發(fā)水品牌挑社，清揚(yáng)從誕生的第一天起就是為了給中國消費者一個承諾：讓頭屑不再回來!事實上，這也是清揚(yáng)去屑洗發(fā)水最根本的競爭力。

　　據(jù)悉痛阻，清揚(yáng)將進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品線菌瘪，并在接下來一段時間內(nèi)繼續(xù)在男女區(qū)分概念的推廣上做進(jìn)一步投入，以鞏固其在技術(shù)方面設(shè)立的競爭壁壘音拢。清揚(yáng)表示莱芥，作為一個敢于實現(xiàn)承諾的品牌，清揚(yáng)將不惜一切代價實現(xiàn)其上市初期所制定的目標(biāo)：3年成為市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌丈蛇。