2010年480億市場國產(chǎn)藥妝缺位到何時

2008/9/11 9:24:14 來源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報閱讀數(shù)：

   到2010年弟头，我國化妝品市場銷售總額可達(dá)到1200億元左右，而作為其中一個細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場的份額將由現(xiàn)在的20%增長到40%萍卑，總額將達(dá)480億元唉奇。

    正如普通國產(chǎn)日化產(chǎn)品在外資品牌的打壓下幾乎全軍覆沒一樣灯烤，在藥妝這個新興領(lǐng)域，以薇姿為首的外資品牌也是一枝獨(dú)秀闻街。"藥妝市場里欧蠢，只有薇姿做得比較好，其他品牌都沒有做起來架讳，尤其是國產(chǎn)品牌榴烦，這個現(xiàn)象值得我們研究。"廣東金康大藥房總經(jīng)理鄭浩濤告訴記者文饱。

    現(xiàn)狀：薇姿一枝獨(dú)秀

    其實(shí)薇姿坐上當(dāng)前國內(nèi)藥妝市場的頭把交椅也不奇怪绝壹，藥妝這個概念便是由它引入中國。1998年融吓，薇姿首次在中國亮相判阀，同時將專走藥房銷售渠道護(hù)膚品的概念帶入中國，在江浙箩绍、西南孔庭、東三省、北京材蛛、廣州圆到、上海在內(nèi)的全國24個城市的300多家藥房設(shè)立專柜。"開始的一兩年并不成功卑吭，2000年開始有起色芽淡，2002年摸索改變了專柜形象抽诉、促銷手法，逐漸受到認(rèn)可吐绵，到了2005年底迹淌，已經(jīng)成為強(qiáng)勢品牌了，而且供方在對下游供貨時明顯占了優(yōu)勢己单。"鄭浩濤回憶薇姿的發(fā)展史時談道唉窃，"應(yīng)該說，從1998年進(jìn)入中國纹笼，到現(xiàn)在的高知名度纹份，即便是歐萊雅集團(tuán)的下屬品牌，薇姿也經(jīng)過了長達(dá)8-10年的培育期炫允。"但對于國產(chǎn)品牌培幽，顯然"修煉"時間尚不夠，營銷手法和推廣力度也明顯不足睛村。

    國產(chǎn)藥妝缺位引發(fā)思考

    除了時間绎编，對銷售渠道不熟悉也是國產(chǎn)藥妝品牌發(fā)展的掣肘。"相對于商超川骗，藥店渠道難以管理演穗，"海王星辰連鎖藥店市場總監(jiān)錢然婷對記者分析，"國內(nèi)有35萬多家藥店伍恼，除了少部分大型連鎖垛墙，80%都是小型或者單體藥店，極為分散羡雷，且區(qū)域性明顯携喳，這樣散亂的渠道令做慣了常規(guī)日化渠道的企業(yè)難以把握投入和產(chǎn)出，他們當(dāng)然會選擇更熟悉的方式賺錢热品。"錢然婷表示巍糯，中國仍然缺乏具備專注精神的國產(chǎn)藥妝企業(yè)，"多數(shù)都是兩三年看不到回報就撤了"值纱。

    而現(xiàn)在的狀況是鳞贷，盡管薇姿等品牌已經(jīng)撕開藥店銷售的一個缺口，但對于大多數(shù)中國消費(fèi)者而言虐唠，買化妝品到大商場或者超市還是慣性思維搀愧。"市場依然需要一個較長的培育期。"江欣稱疆偿。

    國內(nèi)藥企暗自發(fā)力

    不過咱筛，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，藥妝市場未來的潛力巨大無窮。

    作為國內(nèi)較早探路藥妝市場的連鎖藥店之一迅箩，海王星辰一直看好這塊市場溉愁，海王星辰甚至與北京、上海的醫(yī)院聯(lián)合研發(fā)了一些藥妝產(chǎn)品饲趋，在自己的渠道銷售拐揭。"單靠渠道的力量太弱了，還是希望有更多的人來做奕塑，多一些供消費(fèi)者選擇的能叫得響的品牌愧陈。"據(jù)錢然婷介紹，5年前海王星辰的藥妝銷售額的占比還是5%搭吵，如今已經(jīng)上升到9%煮啡，"業(yè)內(nèi)期待更多的有長期投入眼光的供應(yīng)商出現(xiàn)"。

    事實(shí)上棒论，一些中藥企業(yè)已經(jīng)嗅到了商機(jī)馁祈。

    同仁堂于2001年斥巨資成立同仁本草亞洲護(hù)膚中心，推出同仁本草系列護(hù)膚品委董，而片仔癀银薪、敬修堂、康恩貝癞烈、王老吉等國內(nèi)藥企也都紛紛推出了各自的藥妝產(chǎn)品洗馅。2008年3月，云南白藥進(jìn)軍藥妝市場的意圖就露端倪堕常，與日本Maleave化妝品株式會社成功簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并準(zhǔn)備用面膜和面霜等個人護(hù)理和個人健康產(chǎn)品進(jìn)軍高端藥妝市場萎煤。

    不過缤弦，作為一個細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場，國產(chǎn)品牌能否打破像"小護(hù)士"彻磁、"大寶"等普通日化產(chǎn)品一樣碍沐，只能以中低端的形象討生活的"魔咒"，從而殺出一條血路衷蜓，仍需拭目以待累提。

編輯：化妝通

本文標(biāo)簽：藥妝化妝品

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2010年480億市場 國產(chǎn)藥妝缺位到何時

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