人們?yōu)槭裁催�要購買國貨美妝？拋開價格因素帐捺，就是一份懷舊的心理，就是要體驗國貨的“老”绢拓。但“老舊”從來不是時髦，“復古”才是晰等。薄利多銷是經(jīng)營手法然怕，薄利少銷是死路一條。國貨美妝還要以“便宜”來搪塞眾所周知的尷尬嗎歉莫？ 國貨美妝一度已經(jīng)淡出人們的視線了鱼灶，國際品牌瘋狂涌入市場，讓本來沒開過什么眼界的中國人一下就覺得以前用的化妝品土氣逼人张绊。 前幾年信高，也不知道怎么的，網(wǎng)絡上開始興起一股國貨美妝的熱潮涛贯。年輕人在各大網(wǎng)站诽嘉、平臺上討論著國貨美妝品既便宜又好用，多么多么懷念的味道弟翘，多么多么熟悉的聲音虫腋，從天涯到豆瓣，無一幸免衅胀。 然而幾年過去了岔乔，國貨美妝卻還是那個老樣子，產(chǎn)品仍在原地打轉(zhuǎn)滚躯，營銷宣傳也是半遮半掩沒什么動作，只能靜靜地站在商超貨柜的角落嘿歌，少人問津掸掏。
如今，國際知名品牌的化妝品接三連四地進入國內(nèi)市場宙帝，而國貨美妝瞬間讓國內(nèi)的消費者產(chǎn)生對比心理丧凤。曾經(jīng)國貨美妝也是熱銷于網(wǎng)絡中，因為國貨以價格低廉和效果明顯為主步脓，甚至還有消費者為某些知名品牌的國貨進行大量購買晰奉。可是為什么國貨會像是過眼云煙一樣瞬間就被淡出消費者的視線呢空崇？其實這就是化妝品市場缺乏競爭力的原因措抒。 時代進步的同時滥尉，市場競爭就會隨之改變。即使再有特色的化妝品精克，缺乏競爭的比較昼反，那么意味著化妝品停滯不前，只能落后于國際品牌的化妝品硅魁，而且消費者的市場需求也不斷增加塔奋，而國貨美妝的消費品種缺乏創(chuàng)新精神，然而國貨美妝市場就形成了惰性枯昂，導 致瞬間被五彩繽紛的國外美妝市場所掩蓋醇帅。 如今，消費者追求美妝產(chǎn)品并不是但求價格 低廉霸瘾，而是期待美妝所帶來的驚喜隐听。
由于目前很多國際化妝品的撤出，不少消費者都將目光投放在國貨化妝品上否淤。當國貨化妝品重新走進消費者視野中后悄但，很是受歡迎。因為價格低石抡，也比較懷舊檐嚣，讓國貨化妝品銷量得到了很大提升，也成為了消費者的嬌寵兒啰扛。 九零后的消費者更是追捧國貨化妝品嚎京，基本上都是選擇一些老品牌，因為用的人也多隐解。有一位九零后的大學畢業(yè)生就發(fā)現(xiàn)了一個問題鞍帝，當它逛商場和超市的時候，越來越多的國貨化妝品上架煞茫，價格還比較便宜帕涌。比如：美加凈，蜂花護發(fā)素等续徽，她也買了不少蚓曼。尤其是在江城地區(qū)，引起了一股國貨化妝品的新潮流袒忿，在化妝品銷售區(qū)域价烘，國貨化妝品增加了許多，產(chǎn)品也很多蓖桅，銷量可以說是逐步上升稻漏。業(yè)內(nèi)人士介紹，在以前舍稽，消費者幾乎都不怎么關注國貨化妝品俗运，一般年紀比較大的才會購買⊙耘危現(xiàn)在看來，很多年輕女性都愛上了國貨化妝品遣株，主要是包裝新穎蛀家，大方，吸引了不少年輕女性購買革哄。
近年來馅溉，不少的外資護膚品品牌開始退出中國市場，護膚品市場的競爭力度開始減弱庭叙，市場氛圍逐漸變得寬松劲阎。此時，不少國貨改頭換面鸠真，以期用新的面貌與產(chǎn)品來攻入市場悯仙，從中分一杯羹。重新進入市場的國貨們吠卷，用親民的價格和品牌的懷舊影響力取得了初步的勝利锡垄，得到了不少消費者的青睞。
百雀羚祭隔、郁美凈货岭、蜂花、友誼疾渴、霞飛……隨著人們對傳統(tǒng)文化關注度的加深千贯，這些曾經(jīng)風靡的老牌國產(chǎn)護膚品再次回到人們的視線中，并創(chuàng)造出了不俗的銷售業(yè)績搞坝。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)搔谴，目前在各類商場、超市中桩撮，老牌國產(chǎn)護膚品的銷量穩(wěn)步提升逸渤，種類也豐富了許多。與此同時仆腐，電商平臺成為其新的銷售渠道蕴节，業(yè)績同樣喜人。業(yè)內(nèi)人士分析稱挽沧，這些老品牌護膚品之所以能一直贏得消費者喜愛，與其長期保證質(zhì)量谐昌、擁有深厚的品牌文化不無關系糙官。在很多老牌國貨的“粉絲”看來，與其說他們是在買護膚品筒啄，到不如說是在找尋那些美好的回憶鱼催。
國貨翅栖，一個親切而又陌生的詞。它伴隨著一代代人的成長见毒，讓一代代人擁有著美好的回憶谅褪。可是吴攒，在物欲橫流的今天张抄，它的身影卻在慢慢淡去。如今洼怔，在化妝品市場上署惯，想要追蹤到國貨們的蹤跡，已然十分困難镣隶。那么极谊，它們目前的現(xiàn)狀究竟如何呢？ 在上個世紀80安岂、90年代轻猖，一大批國貨們蜂擁而起，個個都是耳熟能詳?shù)拿钟蚰恰０偃噶缌摺⒚兰觾簟⒂颜x牌琉雳、奧琪样眠、蛤蜊油等，當時都受到了人們的熱烈追捧翠肘〖绲牛可從新世紀的來臨后，經(jīng)濟開始飛速發(fā)展档广，眾多外資企業(yè)進入中國市場深酗，國貨們開始逐漸走向了下坡路。
可能有很多消費者覺得國貨化妝品已被淘汰出局悄针，只有國際化妝品品牌才更受消費者歡迎汁恍。其實不然，國貨化妝品也具有獨特魅力铛邦，簡單大方的包裝窃征，實實在在的消費。想要勾起更多青春的美好回憶紫鳄，隨著塘沽一家專門賣懷舊國貨化妝品的店芳潦，深深的感受一番吧。 隨著國內(nèi)化妝品市場的不斷壯大灸蛤，消費者對化妝品的購買需求鹃漩。越來越多的外資品牌打入到中國化妝品市場蕾奴，逐漸的讓國貨化妝品銷聲匿跡。甚至很多消費著眼里根本就沒有了國貨化妝品存在制圈，一味的追捧國際著名化妝品品牌们童。其實不然，很多國貨化妝品才是真正值得消費者信賴的鲸鹦。就像慧库、華姿、嫩膚霜亥鬓、紫羅蘭沉香粉的等完沪。塘沽有一家店主要就是經(jīng)營國貨品牌的，這家店老板的名字叫李倩嵌戈，她為我們講到覆积，這些國產(chǎn)化妝品牌子是很老的了，有很多消費者早已忘記了熟呛。
樸素的小鐵盒里宽档，乳白的潤膚膏細膩幼滑；精致的青花瓷盒里庵朝，淡粉的胭脂甜香誘人吗冤；簡單的透明瓶中，鵝黃的護發(fā)素芬芳撲鼻……懷舊“國貨”化妝品到底有多大魅力改阳？在塘沽專營懷舊化妝品的李倩深有體會沐虐，如今她店里有了一批擁躉。 “比如紫羅蘭沉香粉骚目、奧琪杏仁蜜阴些、華姿、寶貝冷沿、嫩膚霜等國產(chǎn)老牌化妝品都是從北京直接進貨的佣深，還有就是友誼、雅霜病唁、百雀羚吉蔬、鳳凰等一大批知名國產(chǎn)老牌化妝品來自上海化妝品生產(chǎn)商券听∶粑眨”李倩說，進貨渠道正規(guī)骨唇，質(zhì)量有保證是一個優(yōu)勢炕婶。 “最近一個‘27款網(wǎng)絡高人氣國貨護膚品’的帖子最近非常火爆，許多網(wǎng)友都跟帖發(fā)表了使用這些國貨后的感受和心得柠掂。
國際日化大品牌近日紛紛撤出國內(nèi)市場，而凝聚不少人兒時記憶的國產(chǎn)日化品牌依沮，換裝之后涯贞，則重新回到人們的視野，因價格親民危喉，懷舊風下宋渔，眼下也成為不少愛美人士的新寵兒。 “最近買了很多老牌國貨護膚品辜限，身邊有很多人也在用皇拣。”大學剛畢業(yè)的90后小燕薄嫡，最近發(fā)現(xiàn)超市里國產(chǎn)品牌越來越多氧急，價格也多在百元以下，她便跟風買了御泥坊面膜毫深、郁美凈面霜吩坝、蜂花護發(fā)素等。 目前径以，江城商超賣場刮起了一股國貨護膚品潮流姐硬，日化銷售區(qū)里不僅品牌豐富很多，銷量也穩(wěn)步上升夺疹。中百倉儲人士介紹柄豹，以前市民不關注國貨因此進貨量也少，大多是中老年人購買∮担現(xiàn)在年輕女性購買居多橱狗，而且老牌國貨的種類、包裝都比以前都了很大改觀宠宗。 記者觀察發(fā)現(xiàn)饮协，目前市場上比較熱賣的國貨護膚品有兩種。一種是保持了原有包裝和配方的傳統(tǒng)熱賣品瓣硼，如小鐵盒的友誼雪花霜啰价，瓷瓶的雅霜面霜等;另一種則是新研發(fā)產(chǎn)品，包裝雖然洋氣聂映，價格卻多在百元以下起便。
不知道您是否有這樣的煩惱？每天早晚涂用護膚品窖维、彩妝的時候總是要先拿起來看標簽榆综，確定是乳液還是化妝品才使用。凡是成套的護膚品，它的包裝總讓人分辨不出里面的內(nèi)容鼻疮。更別說大商場一樓的各種化妝品專賣柜怯伊，清一色白色柜子家玻璃展示臺，干凈利落判沟，大都市感覺十足耿芹，偶爾有幾家天然植物成分的鋪子裝修成綠色，就已經(jīng)顯得格外突出挪哄。想要在這樣的環(huán)境下找到自己所需要的化妝品牌吧秕，除了每次記住行走路線外，只有抬著頭迹炼，一個勁兒得招商品名稱砸彬，一不留神就得找上好幾圈。 回到家斯入，鏡子前堆滿了各種玻璃罐子蓉凰，看著勉強能挺賞心悅目，但如果能增加幾抹復古韻味图漓，不同材質(zhì)的包裝铐跷。柔美與線條、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合肄朵，化妝臺也會成為房間里一個特別的角落涧兜。
露華濃、卡尼爾相繼宣布退出中國市場贰漱，雅芳中國陷入轉(zhuǎn)型困境……今年以來筹飒，洋品牌在中國的大眾化妝品市場遭遇不小挫折。但另一方面簸悟，洋品牌又加大力度引進高端化妝品葡债，以期挽回頹勢。從中外化妝品企業(yè)近期的舉動看明青，國貨蓝垢、洋貨的“天王山之戰(zhàn)”，將在高端化妝品領域打響女责。 對于國內(nèi)化妝品企業(yè)而言漆枚，今年將是特別的一年。美國彩妝品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾撤離中國抵知，意味著在大眾化妝品領域墙基，本土品牌正逐步取得市場主導權(quán)。有統(tǒng)計顯示刷喜，近五年來残制，外資在大眾護膚品市場的占有率從60％下降至45％左右。與之形成鮮明對比的是，一批曾經(jīng)沉寂的國貨精品如百雀羚初茶、美加凈等颗祝，重新回到舞臺中心。
百雀羚走出國門纺蛆，以及倏然刮起的一股懷舊風讓一些老國貨品牌在網(wǎng)絡上熱銷吐葵，也讓不少業(yè)內(nèi)人士和消費者一度認為，老國貨護膚品走上了復興之路桥氏，迎來了發(fā)展的春天。但事實真的如此嗎?在日前舉行的第四屆中國國際輕工消費品展上妥抬，杭州的老國貨品牌孔鳳春的北京代理商向記者大倒苦水蛆器，“并不是所有的老國貨品牌都那么幸運÷。”老國貨品牌的復出和植，會面臨地域差距大、消費群體嚴重老化崩绑、資本匱乏等一系列困境铅夷，如何解決這些問題，成為老國貨品牌的復興的關鍵所在寂疏。
國貨們不僅擁有深厚的歷史積淀场暮，其產(chǎn)品的口碑也一直頗受好評。產(chǎn)品的功效與外資品牌的產(chǎn)品相比較忱徙，其中的差距明顯不大迁枪，甚至有些比外資品牌產(chǎn)品功效更好，更適合于東方人缭慈。重要的是冲肖，國貨們的價格與外資品牌簡直就是呈幾何級數(shù)的差距。外資品牌隨便一款產(chǎn)品都要售賣到百元涯捻，甚至千元之上浅妆，而國貨們的售價往往只要幾元、十幾元就夠了障癌。 可是凌外，國貨們在如此大的價格優(yōu)勢上，卻走到了今天這種窘境混弥，實是令人嘆息不已趴乡。一些國貨們已面臨著倒閉的困境，而有的甚至已經(jīng)消失覓跡了蝗拿。萬幸的是晾捏，隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，國貨們終于尋到了一絲生機。各大論壇的支持國貨的呼聲越來越響惦辛，直接影響到了不少的消費者劳秋，而國貨們終于有了一線生機。
