受經(jīng)濟形勢影響舵翘,今年歲末鄭州各大商場的年終價格戰(zhàn)似乎來得更早一些。商場的超低折扣吸引了大批會過日子的時尚女士袱族,相比之下服驼,原本以低折扣取勝的化妝品網(wǎng)店生意急轉(zhuǎn)直下。
愛網(wǎng)購的女士轉(zhuǎn)戰(zhàn)商場
網(wǎng)上化妝品因品種繁多渔舵、價格低廉鹅唠,已被越來越多的時尚美女們接受。
然而這樣的情況進入11月以來有很大改變劈遂,經(jīng)濟形勢不景氣使得工薪族包括白領(lǐng)對未來收入預期降低给急,大大減少購物開支痒渊,如何能夠購買到價低和實惠的商品,成了每個人都要考慮的問題烁胳,這讓百貨商場備受打擊蝇裤。
為了招攬人氣,11月下旬频鉴,鄭州的幾大百貨商場便打起了價格戰(zhàn)栓辜。在大商和丹尼斯的上一輪促銷中,五折垛孔、六折的商品并不鮮見藕甩。而在上周末,匯集了國際周荐、國內(nèi)一線品牌的高檔商場正弘做了一天的會員專場辛萍,多家品牌二折起甩賣。
郭麗是典型的愛美女士羡藐,每月3000多元的工資大多花在了服裝和化妝品上。以前悯许,商場的衣服太貴仆嗦,她都是先在商場試好型號,再到網(wǎng)上買先壕〈穸螅“沒想到年末商場的折扣力度這么大,上周在花園路一家商場買了一雙千百度的單鞋熊赦,標價899元农幢,我400元就買下了,在網(wǎng)上這個價也買不到疆逸〖缛荩”
網(wǎng)店成交量下滑近半
由于從廠家直接進貨,省了商場進場費或者租房費等中間環(huán)節(jié)巢段,所以價格原本相對商場低很多勘米,這也正是網(wǎng)店最大的優(yōu)勢所在。而如今年末歲尾疯忽,各大百貨商場為了搶占先機痪猿,開始了一輪價格上的血拼,名牌貨品低至二折交掌,這對經(jīng)營名牌服裝等的網(wǎng)店來說续残,不是一個好消息。
“商場低至二折荧孽、三折鸵赫,我還能再怎么低衣屏?再賣就賠錢了》盍觯”在網(wǎng)上經(jīng)營某品牌化妝品的曹女士現(xiàn)在處于半休息狀態(tài)勾拉。她表示,進入11月以來盗温,她的網(wǎng)店成交量就急劇下滑幾近一半藕赞,她的同行也大抵如此。
記者昨日登錄淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站看到卖局,隨著圣誕節(jié)斧蜕、元旦和春節(jié)的來臨,各大化妝品網(wǎng)店代理商都推出了促銷活動砚偶,如買一送一批销、返禮券、年終慶買就送紅包等活動染坯,但在店家的信用評級和成交量頁面上均芽,可以明顯看出,人氣與成交量大不如10月以前单鹿。
網(wǎng)上化妝品市場已經(jīng)細分到品牌的階段肝珍。幾乎所有叫得出名字的化妝品品牌在網(wǎng)上都有相應的專賣網(wǎng)店,競爭自然隨之而來楚辆。但作為女性市場最受歡迎的商品芍司,化妝品的市場空間肯定沒有到飽和的時候。市場上幾乎隨處都可見到的貨品甜序,加上行業(yè)25%左右的毛利水平抽堵,對于很多新手來講,在網(wǎng)上開家化妝品店是個不錯的選擇驹拢。
網(wǎng)名叫杰西卡的上海女孩僅開店一年時間起忠,就成為了網(wǎng)上三個護膚品牌的老大。對于很多網(wǎng)店新手而言帕吆,杰西卡的成功令人羨慕舱踊。如果不是憑借她和上游供貨商之間良好的關(guān)系,恐怕她也不會在短時間內(nèi)實現(xiàn)月銷售額達到5萬元的好成績疮窟。
經(jīng)營秘訣
學會和經(jīng)銷商打交道
杰西卡的化妝品網(wǎng)店從沒有貨源關(guān)系到廠商鐵桿的典型膳膝。1年前網(wǎng)上開始創(chuàng)業(yè)的她,開頭根本沒有任何的廠商或者經(jīng)銷商關(guān)系鬼癣。
杰西卡也如同其他新手一樣陶贼,當初只是為了好玩,從學校開始就嘗試在網(wǎng)上購物待秃。去年大學剛畢業(yè)拜秧,杰西卡就利用下班的時間在網(wǎng)上開了家護膚品店痹屹。
起初由于進貨量太小,根本沒有經(jīng)銷商理睬枉氮。杰西卡稱志衍,經(jīng)銷商不理睬關(guān)系不大,但你要不斷地找機會和他談聊替。其實很多品牌的網(wǎng)店并不是完全依靠零售賺錢楼肪,而是靠經(jīng)銷商或者廠商的返點賺錢。至于返點的多少惹悄,就全靠你和經(jīng)銷商談判的結(jié)果了春叫。
不過經(jīng)銷商也不希望自己虧錢,只有在賣家給出了出貨量的情況下泣港,經(jīng)銷商才愿意在此基礎(chǔ)上給予更多的返點暂殖。對于她自己來講,多1%的返點可能并不是很大的數(shù)字墓篇,可對新手來講粤沥,他們愿意為每個返點而努力。
巧妙對付價格戰(zhàn)
網(wǎng)上商品同質(zhì)化導致的價格戰(zhàn)問題瘾夯,讓每個賣家都非常頭疼索射。杰西卡的化妝品網(wǎng)店也不例外。
她表示辞唤,她曾經(jīng)碰到一個對手,所有相同的商品的標價都比其價格低一元尺那,當然雙方的價格戰(zhàn)在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚为巾。于是杰西卡就找到這個產(chǎn)品的經(jīng)銷商,開誠布公地和他談丹自,到底經(jīng)銷商支持哪一方彰朴,結(jié)果無論是經(jīng)銷商還是大代理,都支持杰西卡弹值,沒有一個品牌愿意看到自己的產(chǎn)品因內(nèi)部價格戰(zhàn)而蒙受損失据智。
而由于對手之前沒有和經(jīng)銷商打招呼,私自打價格戰(zhàn)豫尽,后來被經(jīng)銷商停貨以示懲罰篙梢。
上圖:杰西卡
投資建議
堅持累積信用
杰西卡稱,新手開店的時候沒有生意是很正常的事情美旧,特別是在網(wǎng)上開店日趨激烈的現(xiàn)在渤滞。不過如果賣家能夠堅持下來,并且想辦法累積自己的信用榴嗅,成功是當然的妄呕。
她表示陶舞,當初開店的時候,沒有買家相信她出售的品牌是真貨绪励,哪怕她打折肿孵,甚至動用清倉的方式也沒有買家動心。最后杰西卡想出一個辦法疏魏,送一些低價值的商品停做,由買家出郵費的方式來打開市場,可惜兩個星期時間還是無人問津蠢护。
但是慢慢用過試用品的客戶知道產(chǎn)品不是假的雅宾,就給杰西卡一個信任分,靠著這些累積下來的信用恃姨,還有買家的口碑相傳擅锁,杰西卡的化妝品網(wǎng)店代理走出了困境。
新開網(wǎng)店投資收益表
(參考)
經(jīng)營品種—————女性護膚品產(chǎn)品
等級—————中高級
月營業(yè)額—————平均每月零售額為5萬元
支出—————郵費母谋、其他費用以及平臺交易成本占銷售額的5%
凈收益—————10000元左右/月
一向紅火的化妝品網(wǎng)店加盟店突遇寒流,在本來的夏日旺季銷量卻明顯下滑换攘,淘寶堰哗、易趣等網(wǎng)站化妝品銷售普降3成左右,更有不少商家在網(wǎng)站上發(fā)出“液體化妝品暫停出售”的帖子椎颓。究其原因恐梅,郵政部門自6月起開始執(zhí)行的,阻斷了網(wǎng)上化妝品主要運輸通道最阿,網(wǎng)店生意因此大受影響
從今年5月下旬開始掀塞,購物網(wǎng)站上的濱海掌柜紛紛通過快遞公司、網(wǎng)站貌砖、郵局等途徑了解到喂很,6月1日~10月31日開始執(zhí)行“禁液令”,特快專遞皆刺、包裹一律不得收寄液體類少辣、化工類、粉末類等物品羡蛾。如此一來漓帅,網(wǎng)上化妝品店在夏季里最受歡迎的香水、防曬霜痴怨、洗發(fā)水等商品便遭遇送貨難題煎殷。拍拍網(wǎng)一位塘沽掌柜透露,他家專營化妝品腿箩,“禁液令”執(zhí)行以來豪直,原本每天10多個的訂單現(xiàn)在已經(jīng)減少到五六個劣摇,還要處理多起因不能送貨而導致的網(wǎng)上退款。
杭州的李先生在網(wǎng)上經(jīng)營一家化妝品店弓乙。她告訴記者末融,6月份前10天,店里的銷量比之前少了起碼兩成暇韧,本來是夏季暢銷品的爽膚水粮郁、香水等液體商品,銷售也不太如意作两,咨詢的人都少了很多学咸。易趣網(wǎng)市場部統(tǒng)計,受到“禁液令”的影響袒覆,化妝品網(wǎng)店銷售普降3成左右骤顿,專賣香水等液態(tài)物品的店家影響更大。
如果禁液令繼續(xù)下去的話鱼虽,經(jīng)營化妝品類的網(wǎng)絡(luò)商家可能要面臨倒閉的危機,化妝品網(wǎng)店代理業(yè)務(wù)也將慢慢消失海黍。
化妝品網(wǎng)店代理代銷就是在互聯(lián)網(wǎng)上建網(wǎng)站,展示宣傳化妝品空闲,銷售化妝品令杈,通過互聯(lián)網(wǎng)的媒體做化妝品生意走敌。因為網(wǎng)上門檻低,成本低棋眠,這個方式很受剛創(chuàng)業(yè)的年輕人歡迎蛙饮。