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揭示洋品牌化妝品內(nèi)幕編輯：轉(zhuǎn)載 　日期：2010-5-29 22:26:06

    　化妝品洋品牌真的比本土品牌好用嗎?面對(duì)這個(gè)似乎顯而易答的問(wèn)題淮腾，業(yè)內(nèi)專家卻稱“并不如此”发框。法規(guī)專家指出，外資品牌在產(chǎn)品宣傳上“更大膽”;營(yíng)銷專家認(rèn)為，外資品牌在營(yíng)銷方式上“更老道”;銷售人員則稱貌矿，外資品牌在宣傳時(shí)有很多潛規(guī)則……而這些“拿手戲”支撐的則是外資品牌所占據(jù)的半壁以上的化妝品江山。


    　　洋化妝品真的比較好嗎

    　　為了讓消費(fèi)者更真實(shí)废酷、更客觀地了解外資化妝品淋昭，聯(lián)合業(yè)內(nèi)多位專家，以《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》终佛、《化妝品命名規(guī)定》等為基礎(chǔ)俊嗽，揭開(kāi)洋品牌廣告宣傳的層層面紗。

    　　關(guān)鍵詞：“科學(xué)驗(yàn)證”

    　　名為“高科技”實(shí)則花錢買報(bào)告

    　　在我們的調(diào)查中，有45%的消費(fèi)者認(rèn)為绍豁，外資化妝品在技術(shù)上更先進(jìn)芯咧，主要依據(jù)是外資化妝品在宣傳中經(jīng)常會(huì)提到“××實(shí)驗(yàn)室證明”、“××研究中心研究發(fā)現(xiàn)”等研究報(bào)告竹揍。曾在外資品牌做過(guò)銷售工作的王寶兒(化名)卻告訴記者妆吱，化妝品領(lǐng)域存在著“驗(yàn)證宣傳”的潛規(guī)則，所謂的實(shí)驗(yàn)室或研究報(bào)告大多是化妝品公司放出的“科技煙幕彈”棱悄，只是將廣告用科學(xué)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行包裝而已啃端。

    　　王寶兒稱，國(guó)外的品牌很會(huì)用“研究報(bào)告”給產(chǎn)品宣傳提供佐證鬼壹，手法五花八門含口，有些甚至沒(méi)有科學(xué)性，不過(guò)是產(chǎn)品營(yíng)銷方面的小伎倆寥药。他們所謂的“實(shí)驗(yàn)”模皱，大多是化妝品公司預(yù)先支付經(jīng)費(fèi)的有償實(shí)驗(yàn)，而包括一些名聲很大的大學(xué)如哈佛等在內(nèi)颅蟹，許多驗(yàn)證產(chǎn)品宣傳的實(shí)驗(yàn)室都擅長(zhǎng)“制造”研究報(bào)告验柴，來(lái)配合廣告宣傳的需要。

    　　全國(guó)化妝品質(zhì)量管理工作委員會(huì)技術(shù)專家告訴記者委蒿，如果品牌在宣傳時(shí)稱“研究中心科學(xué)證明”姊宗、“皮膚科專家實(shí)驗(yàn)顯示”等用語(yǔ)，消費(fèi)者是可以要求看相關(guān)研究報(bào)告或數(shù)據(jù)的黎人，“但我認(rèn)為幾乎沒(méi)有一家具有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的研究數(shù)據(jù)撼泛，即使有也不一定是基于科學(xué)的研究條件下進(jìn)行的≡杼罚”他舉例道愿题，比如一款保濕產(chǎn)品的研究，要求受試者先把臉洗干凈蛙奖，再用酒精擦一遍臉潘酗，此時(shí)皮膚其實(shí)是處于一個(gè)“被干燥”狀態(tài)。然后再涂上該款保濕品雁仲，做前后對(duì)比仔夺，這個(gè)對(duì)比結(jié)果是值得質(zhì)疑的。

    　　關(guān)鍵詞：“”

    　　含量不足0.00001%照樣聲稱“”

    　　“無(wú)添加任何化學(xué)成分攒砖，即時(shí)改善膚質(zhì)缸兔，并鞏固效果，產(chǎn)品吹艇、有效惰蜜、無(wú)刺激昂拂，適合所有膚質(zhì)”……這一類宣揚(yáng)“”的化妝品廣告對(duì)愛(ài)美女士極具吸引力。信息時(shí)報(bào)的調(diào)查中也有28%的消費(fèi)者表示推讽，外資化妝品大多聲稱從植物提取有效成分逻富，其“”非常有吸引力。比如SISLEY植物美白亮采精華液宣稱“富含左旋維生素C等精純植物配方”路槐，嬌韻詩(shī)也一直稱自己“堅(jiān)持以天然植物精粹”等睹肝。

    　　面對(duì)化妝品“”的問(wèn)題，專家則笑稱隐辟，“這更多只是一個(gè)宣傳手法而已±痰福”

    　　化妝品工程師土木(化名)指出栈碰，“”暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的成分并非人工合成，“但其實(shí)只要稍稍看一下成分表钧鸳，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)成分與植物無(wú)關(guān)牛斥，更不用說(shuō)是所謂的有機(jī)植物了〈昴溃”

    　　臺(tái)灣美容技術(shù)專家方惠苓也告訴記者卡载，自稱是的化妝品，許多成分都是人工合成的傍念〗靡模“天然成分的宣傳目前沒(méi)有明確的監(jiān)管，因此化妝品公司可以任意使用憋槐、炒作這些術(shù)語(yǔ)双藕，這是化妝品行業(yè)很常見(jiàn)的做法⊙糇校”

    　　來(lái)自外國(guó)的皮膚專家還指出忧陪，沒(méi)有研究可證明，天然成分就比人工合成的成分更有益于皮膚近范，實(shí)際上嘶摊，許多天然成分也具有毒性，也會(huì)對(duì)肌膚形成刺激性评矩∫抖眩“比如不少品牌都稱自己產(chǎn)品添加了精油成分，甚至敏感肌膚也可使用;但皮膚病學(xué)刊上的研究報(bào)告已表明斥杜，無(wú)論天然的還是合成的香精蹂空，都會(huì)造成皮膚問(wèn)題」迹”她舉例道羹授，“茱麗”的超敏感護(hù)膚系列產(chǎn)品都含有花椒提取物和紫草提取物轩苔，花椒對(duì)皮膚有強(qiáng)烈的刺激性，紫草提取物則可能傷害皮膚細(xì)胞擎势。

    　　廣東省日化商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)余雪玲也指出旅榨，“無(wú)論哪種化妝品都含有化學(xué)成分，不可能達(dá)到楚携⊥褐担”她指出，化妝品的本質(zhì)就是一個(gè)化學(xué)品茅囱，一些化妝品中的確加入了植物天然成分哑逾，但所占比例很小，“據(jù)我所知浆英，某洋品牌的一款產(chǎn)品只加了一種天然成分吹复，含量只有小數(shù)點(diǎn)后六位，但卻被用來(lái)大炒特炒批型≡ⅲ”

    　　關(guān)鍵詞：“有機(jī)”

    　　有機(jī)不等于無(wú)害別為宣傳噱頭買單

    　　在本次調(diào)查中，有18%的消費(fèi)者表示喜歡外資的有機(jī)化妝品诱渤，理由是“它們更天然更”丐巫，而且“不含香精的味道很淡”。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)勺美，目前國(guó)家并未對(duì)“有機(jī)化妝品”有明確的標(biāo)準(zhǔn)递胧，而國(guó)外的有機(jī)認(rèn)證證書(shū)也五花八門，不少品牌在其宣傳資料上暗示其是有機(jī)產(chǎn)品赡茸，比如稱“原料來(lái)自純正天然的有機(jī)種植植物”等谓着，大玩“有機(jī)”的文字游戲。

    　　從事進(jìn)口化妝品銷售的業(yè)內(nèi)人士陳小姐告訴記者坛掠，在“有機(jī)風(fēng)”下赊锚，一些洋牌化妝品爭(zhēng)相打出“有機(jī)”、“天然”等口號(hào)來(lái)做宣傳屉栓∠掀眩“即便是產(chǎn)品中只含有0.001%的植物提取物，也敢宣稱自己的產(chǎn)品是’天然植物精華’友多、’天然萃取物’牲平、’有機(jī)’等∽对迹”專家還指出帖奠，有機(jī)化妝品一直在誤導(dǎo)消費(fèi)者，事實(shí)上侮搭，“有機(jī)不等于無(wú)害创邦，天然也不等于比紫，這是消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)必須謹(jǐn)記的一點(diǎn)∷磕”

    　　對(duì)于某些外資品牌號(hào)稱“不含香精”之說(shuō)蕾捣，有關(guān)專家也提出了異議〉洌“不含香精”的宣傳原本是用來(lái)告訴消費(fèi)者產(chǎn)品不含香精或芳香性成分齐寻，但事實(shí)上未必如此，“許多產(chǎn)品都會(huì)選用芳香的植物提取物绎术，所以可能造成皮膚刺激刨吸，引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)或光毒反應(yīng)。此外材诽，芳香成分底挫，如芳香的植物油或植物提取物，也有可能被添加到’不含香精’的化妝品中岳守，來(lái)掩蓋其他成分難聞的氣味，因?yàn)橛昧枯^少碌冶，因此香味不會(huì)很明顯湿痢。所以不含香精也可以指產(chǎn)品沒(méi)有明顯香味，卻確實(shí)添加了芳香性成分扑庞∑┲兀”

    　　對(duì)于市面上一些宣稱不加防腐劑、香精香料卻叫價(jià)很高的化妝品罐氨，業(yè)內(nèi)專家杜老師則指出臀规，“事實(shí)上，目前不添加防腐劑栅隐、香精香料的技術(shù)已經(jīng)具備塔嬉，并不是一個(gè)很難的技術(shù)難題，一些化妝品原料本身就有抗菌的作用租悄〗骶浚”

    　　SPF值專鉆漏洞

    　　一個(gè)瓶身兩個(gè)SPF值易誤導(dǎo)消費(fèi)者

    　　在本次調(diào)查中，專家組還提出“洋品牌兩個(gè)SPF值”的問(wèn)題诲操，并稱這一做法是在鉆法規(guī)的漏洞烟瞳。雖然目前在法律上是合法的，但會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)帮伙。

    　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)航娩，這種現(xiàn)象果然比較普遍，比如碧柔亮采防曬乳液鹰党，其外包裝上標(biāo)注的是SPF30+炫茄，而瓶身上標(biāo)注的卻是SPF50+;理膚泉特護(hù)清爽身體防曬露瓶身上標(biāo)注的是SPF50+虹体，中文標(biāo)簽上的SPF值則是30+;資生堂安熱沙防曬露瓶身上標(biāo)注的也是SPF50+，中文標(biāo)簽上則標(biāo)SPF30+问嬉。

    　　據(jù)了解碱暗，為了防止廠家虛標(biāo)防曬指數(shù)、誤導(dǎo)消費(fèi)者炮姑，2007年我國(guó)重新修訂了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》杖户，其中對(duì)防曬化妝品的SPF值要求高只能標(biāo)注SPF30+。專家指出检痰，一個(gè)產(chǎn)品有兩個(gè)SPF值是有點(diǎn)矛盾的包归，從當(dāng)時(shí)的法規(guī)原則來(lái)看，應(yīng)該是指要遮蓋住洋標(biāo)簽上的SPF值铅歼，但由于沒(méi)有明文規(guī)定公壤，所以洋品牌保留原SPF值的做法算是鉆了規(guī)范的空子。

    　　一位不愿透露名字的本土品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為椎椰，當(dāng)時(shí)修改法規(guī)時(shí)不夠嚴(yán)密厦幅，導(dǎo)致了目前許多進(jìn)口防曬品上出現(xiàn)兩個(gè)SPF值，這不但讓消費(fèi)者看不懂慨飘，還對(duì)本土品牌不公平确憨，“不少外資品牌在銷售時(shí)都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己是高SPF值，對(duì)肌膚的保護(hù)度比較高瓤的，而本土品牌卻不能以此為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)休弃。”

    　　專家們提醒消費(fèi)者圈膏，如果在購(gòu)買防曬品時(shí)發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)不同的SPF值塔猾，要留意該產(chǎn)品是否具有進(jìn)口化妝品的批準(zhǔn)文號(hào)，“非進(jìn)口產(chǎn)品是不會(huì)出現(xiàn)高于SPF30+標(biāo)注的稽坤∮捞浚”另外，防曬品在我國(guó)是屬于特殊用途化妝品土嚼，所以在購(gòu)