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淺析兒童護理品市場編輯：黃小姐 　日期：2010-12-3 15:06:07

    淺析兒童護理品市場
       中國權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查顯示咪惠，中國每年有2000-3000萬嬰兒出生荔鸵，其中8-36月齡的嬰幼兒約為4500萬凉逛，兒童為3.2億，針對0－4周歲嬰幼兒阁危，消費群體就有8000萬炊甲。據(jù)中國第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，中國0-3歲新生兒用品家庭月消費為900多元欲芹。加之廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費卿啡，中國的嬰幼兒市場每年將超過1000億元的市場規(guī)囊髁撸。現(xiàn)在養(yǎng)孩子可不是件簡單的事颈娜，做爸爸媽****不僅要用科學的方法關(guān)照寶寶的衣食住行剑逃，還得根據(jù)寶寶各個時期的生理特點來滿足他們的不同需求，以便更好地進行日常護理官辽，并讓他們從小就有健康的肌膚蛹磺。針對這一現(xiàn)狀廣州市麗清堂化妝品有限公司研發(fā)團隊研發(fā)了寶童專業(yè)嬰幼兒護理系列，該產(chǎn)品提取了本地新鮮水果精華同仆，富含維生素C 萤捆、E等多種有益于兒童健康發(fā)育的營養(yǎng)成份，旨在呵護兒童健康俗批。產(chǎn)品以长笋、溫和的品質(zhì)清潔并滋潤寶寶肌膚，讓寶寶在干凈的淺析兒童護理品市場
         植物產(chǎn)品將是兒童化妝品未來的趨勢之一式亥。在越來越多的兒童洗護用品廣告以產(chǎn)品溫和枷此、無刺激等廣告概念宣導下，無刺激纸藕、零添加的概念將吸引更多父母的關(guān)注臣锣，、無刺激的植物產(chǎn)品將會受到更多父母的支持和選擇冗炊。兒童的皮膚一般都是好的蔬设，這是上天的恩賜，多少成年女性花掉無數(shù)銀子知援、甚者冒著生命危險做美容次瓣，追求的就是嬰兒般嬌嫩的肌膚。大家都不陌生召藻，兒童的皮膚不油不膩，不干不躁偿尘，沒有粉刺忆某，沒有色斑，沒有皺紋阔蛉，屬于中性皮膚弃舒，不用特別的護理已經(jīng)非常的好，這些是她們自身的生理特點状原，使用化妝品在她們身上似乎都顯得有些多余聋呢，由于對于兒童來說，化妝品不是迫切需要颠区，所以自然對化妝品的要求與期望也就低削锰，而這些特點也意味著通铲，兒童化妝品訴求簡單，只是停留在一般的清潔器贩、防皴裂及滋潤上颅夺，還有特殊用途的止痱子，防治蚊蟲叮咬等蛹稍。因為訴求簡單吧黄，產(chǎn)品價格自然也就上不去。成人用化妝品订薛，無非是想變得美麗年輕竖沦，以博得他人的好感與關(guān)注，并獲得社會利益窑赂；或個人自信等心理方面的滿足舍屠，而兒童本身由于自身年齡的原因，還不能有意識的去選擇化妝品來護理皮膚奶匆，現(xiàn)實環(huán)境也不允許他們自身購買化妝品对夹，有意識的家長才會幫他們選擇護膚用品。問題的關(guān)鍵就在這里晕围，消費者是兒童极哨，選擇權(quán)卻在家長。而家長也了解兒童的生理特點黑寻，也不太會在化妝品方面給與特別的關(guān)注硼屁，認為發(fā)展兒童的智力和健康才是為重要的，化妝品雖然也有保健的功效晶恨，一般卻僅限于外表赠懊，所以家長會在自己孩子的智力開發(fā)和營養(yǎng)保健上投資較大，而化妝品方面則占的較少抗斤，更不會刻意的去追求和囚企，從而使兒童的化妝品市場不會產(chǎn)生品牌。 
        《中國零售業(yè)》白皮書披露瑞眼，兒童化妝品將成為化妝品市場的一個趨勢龙宏。然而，兒童由于與成人在皮膚結(jié)構(gòu)伤疙、特點存在著一定的差異银酗，因此兒童化妝品的主要作用是保護。在兒童專用化妝品的研制過程中徒像，應該與成人系列區(qū)別開來黍特，遵循其獨特的側(cè)重點。兒童的皮膚厚度較成人的薄，對各種刺激反應敏感灭衷。在針對兒童設(shè)計配方時次慢，應當控制配方的刺激性，盡量使用天然的原料今布，少用防腐劑经备、香精、化學成分掩半。彩妝對人體的肌膚都會有一定損害瞒脆，隨著彩妝市場的“低齡化”趨勢的發(fā)展，兒童彩妝的配方及技術(shù)更加亟待提高溉谣，應大大降低有害添加劑的成分纺闷，盡可能多使用一些天然無刺激的植物顏料。當前兒童日化用品的霸主非美國強生公司莫屬胧含，其開發(fā)的產(chǎn)品線幾乎涵蓋了所有嬰幼兒洗護用品需复，單品的價位從幾元到二十幾元，幾乎沒有超過三十元的费控。國內(nèi)品牌上海家化的六神拓郑、天津的郁美凈、廣州麗清堂的寶童咸培，福建雙飛的青蛙王子节霸、其單品的零售價均在三十元以下。比起普通的女性化妝品品牌動輒上百元疑跑、甚至上千元來說怒医，實在是太低了。成人產(chǎn)品與兒童產(chǎn)品的開發(fā)與品牌定位上各有所長奢讨，兒童化妝品的發(fā)展趨勢與品牌鮮明賣點的定位稚叹，離不開以下幾個方面的因素。兒童洗護產(chǎn)品的無淚配方拿诸，仍是兒童化妝品的核心賣點扒袖！猶太人的賺錢智慧，女人與小孩的錢是容易賺的亩码。事實勝于雄辯季率，在現(xiàn)在的父母親對小孩的呵護，只要產(chǎn)品對孩子沒有副作用蟀伸，不會危害到兒童的健康蚀同，作為父母親都會愿意花錢購買同等價值的化妝品給孩子使用缅刽，在前幾年奶粉危機“三聚氰胺”的危害下啊掏，父母親在購買兒童產(chǎn)品的基礎(chǔ)上是越來越謹慎，選擇產(chǎn)品多從考慮。兒童產(chǎn)品的“洗護二合一”使用簡潔迟蜜，便利刹孔。兒童產(chǎn)品的講究的是溫和性，在使用方面也提倡方便略匕』合停“洗護二合一”的兒童產(chǎn)品，需要從兒童實際用途的便利性來權(quán)衡與考慮熟督。因此卿黍，溫和型的兒童產(chǎn)品也會使得產(chǎn)品的品質(zhì)得到提升，兒童產(chǎn)品所含的刺激性物質(zhì)必須要少雨株，以防止兒童在使用產(chǎn)品的過程中出現(xiàn)刺激性见拴、過敏等現(xiàn)象。水果味道有吸引力的兒童產(chǎn)品贫迫。水果類型的化妝品馒毙，大多是使用在臉部、唇部等相關(guān)的SPA類型產(chǎn)品手欣，其實在兒童產(chǎn)品概念中帶有水果香味的產(chǎn)品疫壕，更加適應其對產(chǎn)品的適應度，在使用的過程中能夠促使兒童增加對水果類型產(chǎn)品的興趣癞樊，也是產(chǎn)品銷售過程中的一大賣點秸谢。卡通型兒童產(chǎn)品有創(chuàng)意性泌绣。大多數(shù)父母親在幫孩子購買化妝品是钮追，會習慣性地考慮專門為孩子量身打造的化妝品。造型各異的兒童產(chǎn)品阿迈，能讓小孩在產(chǎn)品使用過程中元媚，通過與產(chǎn)品圖案、造型的接觸苗沧，激發(fā)兒童的創(chuàng)新的意識刊棕。具有新鮮感的產(chǎn)品也是兒童產(chǎn)品的一大特色。