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生長于互聯(lián)網(wǎng)時代的新一代消費者钦无，正在以絕對顛覆的姿態(tài)份汗，影響和改變著化妝品市場的走向墓趋〔嚷螅化妝品零售“黃金十年”已經(jīng)過去夸莱，化妝品產(chǎn)業(yè)的下半場馋记，已然開局腻窒。然而滩字，面對這場未知的重大變革造虏，行業(yè)普遍陷入了迷茫與困惑。
行業(yè)重塑麦箍，渠道變革漓藕，傳統(tǒng)實體店的流量優(yōu)勢喪失。于是挟裂，近些年來享钞，強調(diào)參與感、體驗感的生動化陳列開始受到終端零售商的關(guān)注诀蓉。
任何陳列的初衷泄楷，都是為了讓顧客快速完成選購。陳列有很多種方式劝讯，譬如開放式陳列眠荒、封閉式陳列路棍、突出陳列、專區(qū)陳列等薄称，如何將它們運用到位呢攀叼？
有些陳列做得好的門店，著實讓人摸不著頭腦美域。店內(nèi)沒有常規(guī)的貨架汪怒，也沒有宣傳用的吊旗、kv板茧纵、地貼等工具杭厘，反而以開架式取代背柜、以動態(tài)燈箱海報取代kv板郭销。此外隶丁，多種色號的口紅、眼影盤等整齊劃一地排列呕童，還將明星產(chǎn)品口紅陳列在門頭顯眼處漆际，并做環(huán)形趣味陳列，配以試妝設(shè)備夺饲。
為什么要做生動化陳列奸汇？核心是為了讓顧客最方便地選購到想要的產(chǎn)品。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計往声，實體店75％的顧客是在5秒內(nèi)做出購買決定的擂找，40％的人會因為在貨架上沒看到要買的產(chǎn)品就轉(zhuǎn)而購買其他產(chǎn)品。這也適用于化妝品店浩销，足以說明陳列的重要性贯涎。
邏輯簡單、條理清晰的陳列方式慢洋，既方便顧客快速做出色彩選擇塘雳，又凸顯了專業(yè)的彩妝形象，而開架式的陳列相比起背柜普筹，更方便顧客試妝败明。
陳列怎么做？簡單來說沉沾，開架式的陳列更適合試用性強的彩妝產(chǎn)品讼狗，封閉式的專區(qū)可擺設(shè)各類道具突出場景化陳列；而店門口篇张、收銀臺等黃金位置要留給新品和明星爆品。
對于預(yù)算緊張的小店鋪來說嚣僚，怎么辦呢胀蹭？其實哗搏，無論以何種道具突出陳列，本質(zhì)的邏輯都是相同的见丘，那就是讓陳列變得更具吸引力酒危，提升顧客的參與感和體驗感。
如此看來匀挪，干花败旋、香氛、首飾盤等小擺設(shè)也能瞬間提高陳列區(qū)的逼格炎剿。當(dāng)然仁连，與商品調(diào)性相吻合、帶有互動感的小道具會更勝一籌阱穗，譬如以綠植做背景饭冬，裝飾主打天然、草本功能的護膚區(qū)揪阶；以絢麗奪目的色調(diào)突出彩妝氛圍昌抠；以泡沫、浴池妝點洗護區(qū)等等鲁僚。
