瀏覽量：5083次
近期ar試妝突然變得火爆叶皿？是美妝產(chǎn)品巨頭歐萊雅全資收購加拿大ar美容公司modiface拇蟋，還是一家又一家行業(yè)品牌試水a(chǎn)r美妝? 亦或是天貓印脓、京東飒晴、唯品會等各大電商巨頭紛紛入局美妝新零售铣佛？ar試妝在美妝行業(yè)究竟有多火吴菠？目前全球能做ar試妝的公司有哪幾家率挣？以下是網(wǎng)絡(luò)上匯總的一些相關(guān)信息。
l 最早試水a(chǎn)r試妝的是巴黎歐萊雅，14年即推出“千妝魔鏡app”坑鱼，可實現(xiàn)實時動態(tài)試妝帘染，同時融合了o2o營銷理念；
l 17年初谅璧，彩妝連鎖品牌店絲芙蘭推出應(yīng)用“virtual artist”耕疟，可實現(xiàn)可實現(xiàn)超1000種腮紅、修容高光粉的試用；
l 同年4月上互，屈臣氏在上海概念店推出“style me來彩我”睹揍，企圖借助ar試妝技術(shù)，提升門店購物體驗匀冈；
l 6月责某，雅詩蘭黛與modiface也在其官網(wǎng)上推出了ar試妝功能
l 7月，歐萊雅集團宣布旗下全球品牌產(chǎn)品將加入“玩美彩妝”郁秦，提供彩妝產(chǎn)品虛擬試用體驗喘茵；
l 8月，國內(nèi)彩妝品牌瑪麗黛佳首創(chuàng)推出美妝自動售賣機能说，ar試妝加在線購買的新嘗試獲得了意想不到的品牌效應(yīng)丈轻；
l 17年，天貓绎谦、京東管闷、唯品會、美圖...紛紛加速ar試妝線上線下布局燥滑；
l 同年11月渐北，日本資生堂集團宣布收購美國人工智能創(chuàng)業(yè)公司giaran，用以加強公司內(nèi)部人工智能技術(shù)水平铭拧；
l 18年3月，法國美妝巨頭歐萊雅集團(l’oréal)宣布收購加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司 modiface 所有股份恃锉。
l 美妝公司科蒂集團（coty）搀菩，在巴黎的bourjois精品店內(nèi)放置了ar化妝鏡——magic mirror，這將能夠幫助消費者選擇最合適他們的化妝品破托。
l 4月25日肪跋，悅詩風(fēng)吟在上海推出售價美妝智慧門店，以ar試妝+微信支付迎合消費者個性化需求
......
縱觀ar試妝應(yīng)用的發(fā)展歷程土砂，從最初被質(zhì)疑為“哈哈鏡”到目前各大巨大紛紛將其視為今后品牌發(fā)展戰(zhàn)略州既，雖然目前仍未到達普及應(yīng)用的階段，但是將實體產(chǎn)品與數(shù)字營銷相結(jié)合糕加，富裕消費者真實一流的ar試妝體驗確實成為了新的趨勢芜溪，更勿論國內(nèi)搞的熱火朝天的新零售概念，與美妝行業(yè)也存在諸多的結(jié)合點烂多。
簡單的說，如果你還在糾結(jié)買哪個口紅色號盒酷？
種草了這個粉底液蹄警，但是不知道哪款色號適合自己？
美妝達人的試妝推薦閱覽無數(shù)，真正的效果卻是誰用誰知道覆首？
去到線下專店厘沉，不能上唇只能上手試色，各種不方便亦蟋，不衛(wèi)生护丢，不真實......
此時你需要ar試妝這款神器。
ar試妝判阀，或者說ar美妝歹嘹，主要是利用人臉識別技術(shù)，來跟蹤面部關(guān)鍵點孔庭，如眼睛尺上、鼻子、嘴巴圆到、甚至是眼睫毛的位置怎抛，再通過增強現(xiàn)實技術(shù)呈現(xiàn)出化妝的效果，覆蓋的美妝產(chǎn)品包括口紅芽淡、眼線马绝、眼影、眉毛挣菲、腮紅富稻、粉底等等。
對于美妝品牌來說白胀，ar試妝不僅僅能夠為消費者提供新奇的互動體驗椭赋，更重要是它能引導(dǎo)和刺激消費者更快做出購買決策。
目前國內(nèi)美妝市場已經(jīng)有很多ar營銷案例或杠，不論是線上試妝還是線下體驗都有涉及哪怔，一些品牌也逐漸開始將ar試妝技術(shù)融入在線商城、門店體驗赵溢、產(chǎn)品app中夷硅。
轉(zhuǎn)換率歧余，是當(dāng)下ar試妝用來吸引品牌商合作的關(guān)鍵支撐氢滋。
一個經(jīng)常被引用的數(shù)據(jù)來自獨立研究公司intage的一份調(diào)查：在日本，使用ar彩妝app用戶的購物轉(zhuǎn)化率是不使用app用戶的1.6倍川骗，前者的花費是后者的2.7倍演穗。app中的ar試用功能使得美妝的銷售額提升了2-6倍。醫(yī)療數(shù)字技術(shù)供應(yīng)商modiface曾搜集了75個的美容零售商和品牌的數(shù)據(jù)伍恼，結(jié)果表明垛墙，引入了ar技術(shù)后籍钱，品牌和零售商的線下銷售額平均增長率為84％，互動時長增長了117％携喳。
紐約數(shù)字情報公司 l2 inc.聯(lián)合創(chuàng)始人maureen mullen據(jù)此認(rèn)為种慕，ar技術(shù)將會于未來2、3年內(nèi)在美妝行業(yè)中大范圍普及巍糯。
方便：1秒即可上妝祟峦，免去實際上妝/卸妝的過程
衛(wèi)生：干凈衛(wèi)生罚斗，杜絕顧客之間交叉感染的風(fēng)險
引流：吸引眼球，延長用戶駐留時間宅楞，提升成交率
減成本：自助試妝针姿，減少導(dǎo)購和產(chǎn)品消耗，降低成本
……
誠如科蒂所說厌衙，ar試妝魔鏡的好處有很多距淫，比如能解決試用裝的可用性問題、消除消費者對試用裝衛(wèi)生問題的擔(dān)心婶希，同時不必重復(fù)接觸各種顏色榕暇，就能滿足消費者嘗試多種色號的需求∮麒荆科蒂認(rèn)為彤枢，這種新發(fā)展消除了傳統(tǒng)虛擬試妝體驗的障礙，改變了消費者只能在虛擬環(huán)境中接觸產(chǎn)品的情況筒饰。
自歐萊雅集團(l’oréal)宣布收購ar美妝數(shù)字技術(shù)公司 modiface ，這筆交易隨即引領(lǐng)了美妝行業(yè)的新一輪數(shù)字化熱潮搭吵，美妝企業(yè)紛紛開始將目光轉(zhuǎn)向 modiface以外的虛擬現(xiàn)實(ar)和人工智能(ai)技術(shù)公司，尋求新的合作機遇隘匙。
之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象棒论，是因為業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，modiface客戶當(dāng)中的歐萊雅集團競爭對手很難心甘情愿地讓歐萊雅集團通過子公司modiface獲取自己的數(shù)據(jù)恕臣，而歐萊雅集團也不會愿意讓自己旗下的公司服務(wù)于其他競爭對手委董。
norwest venture partners合伙人 lisa wu認(rèn)為，美妝企業(yè)收購數(shù)字技術(shù)企業(yè)是受消費者驅(qū)動的靴亩。品牌想要改變消費者的購物行為是很難的血明，那么只有通過技術(shù)手段挖掘客戶數(shù)據(jù)的價值。美妝企業(yè)本身很難實現(xiàn)這樣的技術(shù)突破伪睬，那么只有靠收購這類的技術(shù)公司實現(xiàn)目標(biāo)腊尤。
近年來，ai和ar技術(shù)得到了長足的發(fā)展揩页，除modiface 以外旷偿，perfect corp(玩美移動), meitu(美圖公司)和holiti0n、panxsoft（帕克西軟件）等供應(yīng)商先后崛起爆侣。
perfect corp(玩美移動)是中國臺灣一家流行動聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司萍程，專注于研發(fā)和經(jīng)營移動美妝 app與云端美妝社群平臺的新服務(wù)。該公司研發(fā)的虛擬試妝 app—玩美彩妝(youcam makeup)近期宣布兔仰，推出按需定制的虛擬美容顧問茫负，幫助世界各地的用戶獲得專業(yè)美妝知識。
中國 app開發(fā)商美圖公司開發(fā)的美妝相機 app利用自身用戶整合了適用于多個品牌的虛擬試妝功能乎赴，產(chǎn)品主打“娛樂級”ar試妝+美顏+貼紙應(yīng)用忍法，試妝后在社交網(wǎng)站上與朋友分享自己的試妝照片，并可由品牌的美妝顧問為其定期打造特別的妝容无虚。相比美妝品牌自主研發(fā)的app缔赠，美妝相機最大的優(yōu)勢并非技術(shù)，而是用戶群體友题。擁有2千萬月活用戶的美妝相機嗤堰，以及其所背靠的美圖產(chǎn)品鏈，則自帶了用戶屬性和強勁的營銷合作圖景面镣。
英國增強現(xiàn)實零售方案供應(yīng)商 holiti0n 曾為 cover girl卒抖、charlotte tilbury 等多個美妝品牌推出虛擬試妝技術(shù)。該公司表示自modiface 被收購以來甩宣，來咨詢合作的客戶數(shù)量明顯增加栏葬。該公司實現(xiàn)了完全自主開發(fā)技術(shù)的能力(如臉部識別追蹤)，可實現(xiàn)跨平臺應(yīng)用杯削。
panxsoft是一家專注于用戶形體數(shù)據(jù)采集抚言、管理與服務(wù)的技術(shù)企業(yè)。依托自主研發(fā)的面型褐泊、體型數(shù)據(jù)測量技術(shù)芦槽，公司為化妝品/眼鏡/發(fā)型/服裝/珠寶飾品等行業(yè)產(chǎn)品的營銷及個性化定制等服務(wù)提供vr/ar試穿試戴解決方案。魔妝鏡即是公司針對美妝行業(yè)推出的一款主打“專業(yè)級”ar美妝+ai護膚+ar美發(fā)的產(chǎn)品杯娶，可根據(jù)客戶具體需求提供軟/硬件產(chǎn)品黎伤，實現(xiàn)多場景應(yīng)用需求。此前栅苞，公司曾深耕ar眼鏡行業(yè)催舅，在智能硬件、自動售賣機及軟件sdk和app開發(fā)定制都具有豐富的經(jīng)驗蓄氧。
