打折疲軟雀司、促銷(xiāo)乏力鸥滨，化妝品實(shí)體零售困難重重，新零售到底能否給實(shí)體門(mén)店帶來(lái)新生機(jī)燕鸽？
當(dāng)謎底未揭曉時(shí)，所有新的嘗試都值得被鼓勵(lì)
近兩年來(lái)啼辣，化妝品實(shí)體零售渠道不斷涌現(xiàn)新的零售模式啊研，其中最容易操作，且與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動(dòng)的智能化項(xiàng)目吸引了越來(lái)越多的零售店嘗試鸥拧。本文整理了5種當(dāng)下前沿的智能玩法党远，一起看看。
1.智能檢測(cè)
案例：橙小橙朝正、謎尚等
幫助顧客進(jìn)行智能皮膚檢測(cè)蒸败，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外的美妝店都已經(jīng)出現(xiàn)。3年前农想，橙小橙門(mén)店就引入了智能皮膚檢測(cè)設(shè)備雅沽，為顧客提供自助式皮膚測(cè)試服務(wù)，并為顧客推薦合適的產(chǎn)品脉裕。
（橙小橙）
在謎尚今年5月最新推出的首爾江南品牌旗艦店內(nèi)泡缠，護(hù)膚區(qū)設(shè)立了皮膚管理中心，配置多臺(tái)自助式智能皮膚檢測(cè)儀，顧客可以自己動(dòng)手檢測(cè)皮膚狀態(tài)鼎示，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)檢測(cè)結(jié)果推薦合適的產(chǎn)品同嚷，彩妝區(qū)同樣配置了智能色彩分析儀，根據(jù)顧客皮膚虫店、頭發(fā)和眼睛的顏色為顧客設(shè)計(jì)專(zhuān)屬妝容甫知。
點(diǎn)評(píng)：根據(jù)皮膚狀況智能推薦專(zhuān)屬產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者而言愁霞，免去了被推銷(xiāo)的煩惱诡蜓，也得到了專(zhuān)業(yè)的護(hù)膚建議，對(duì)門(mén)店來(lái)說(shuō)胰挑，可以協(xié)助ba一起銷(xiāo)售蔓罚，節(jié)省成本。
2.ar虛擬試妝
案例：歐萊雅瞻颂、屈臣氏豺谈、絲芙蘭等
較早試水a(chǎn)r試妝的是巴黎歐萊雅，14年即推出“千妝魔鏡app”贡这，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)試妝茬末，為加速其數(shù)字化布局，今年3月盖矫，歐萊雅收購(gòu)了美妝ar技術(shù)先鋒modiface丽惭。
近兩年不斷推陳出新的屈臣氏對(duì)體驗(yàn)區(qū)格外重視，不僅打造專(zhuān)門(mén)體驗(yàn)區(qū)辈双，同時(shí)在最新門(mén)店普及ar試妝技術(shù)责掏。今年4月，屈臣氏在上海概念店推出“style me來(lái)彩我”辐马，借助ar試妝技術(shù)拷橘，提升門(mén)店購(gòu)物體驗(yàn)。
（屈臣氏style me ar試妝）
此外蔚芥，彩妝連鎖品牌店絲芙蘭推出應(yīng)用“virtual artist”拨臂，可實(shí)現(xiàn)超1000種腮紅、修容高光粉的試用秤皿；雅詩(shī)蘭黛在其官網(wǎng)上推出了ar試妝功能基际；悅詩(shī)風(fēng)吟聯(lián)合微信支付推出智慧美妝店，為消費(fèi)者提供“快速上妝”办溶、“智能肌膚測(cè)試”等服務(wù)袍砚。
點(diǎn)評(píng)：過(guò)去門(mén)店的試妝服務(wù)多以ba服務(wù)或者消費(fèi)者用試用裝進(jìn)行試妝，ar試妝讓消費(fèi)者可以隨意進(jìn)行搭配抠阴，不用擔(dān)心卸妝的麻煩槐伍，也沒(méi)有衛(wèi)生問(wèn)題择绘。
3.智能柜臺(tái)
案例：嘉莉比奧、蜜濃min0n等
智能柜臺(tái)概念并不新鮮凌红，但用在美妝店還是比較稀罕混砸。今年上海美博會(huì)（cbe）期間，嘉莉比奧推出了全新的智能柜臺(tái)硬纤，通過(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)解滓，為顧客提供自助搜索服務(wù)。顧客拿起任何一款產(chǎn)品筝家，智能柜臺(tái)的電子屏上都會(huì)立刻顯示出該款產(chǎn)品的成分洼裤、功效、品牌信息等溪王，方便顧客快速了解產(chǎn)品和品牌腮鞍。
此外，智能柜臺(tái)還能幫助品牌和門(mén)店檢測(cè)數(shù)據(jù)在扰，比如一天內(nèi)哪款產(chǎn)品被拿起多少次等等缕减，讓品牌和門(mén)店都能及時(shí)掌握哪款產(chǎn)品更受歡迎，相當(dāng)于建立了一個(gè)大數(shù)據(jù)庫(kù)芒珠，對(duì)品牌和門(mén)店來(lái)說(shuō)無(wú)疑都是雙贏的。
（嘉莉比奧智能柜臺(tái)）
國(guó)外一些品牌也在嘗試智能柜臺(tái)搅裙，min0n皱卓、雅漾、石澤研究所等品牌在不少商超的貨架旁都配備了智能電子屏部逮，根據(jù)顧客的選擇娜汁，可提供產(chǎn)品介紹、使用方法等視頻指導(dǎo)讲幌。
點(diǎn)評(píng)：這些智能柜臺(tái)似乎把ｂａ的一些基本工作都做了油后，那么問(wèn)題來(lái)了，未來(lái)門(mén)店ｂａ的主要工作是什么呢仙涡？
4.自助販賣(mài)機(jī)
案例：瑪麗黛佳容书、彩莎等
在國(guó)內(nèi)較早一批嘗試自助販賣(mài)形式的非瑪麗黛佳莫屬，2017年7月眶蹈，瑪麗黛佳曾聯(lián)合天貓打造的無(wú)人色彩販賣(mài)機(jī)藤棕，消費(fèi)者自助下單，3天共計(jì)售賣(mài)近1600支口紅雹了。今年3月朴树，瑪麗黛佳繼無(wú)人色彩販賣(mài)機(jī)之后又創(chuàng)新推出美妝無(wú)人店。
（瑪麗黛佳自動(dòng)販賣(mài)機(jī)）
今年5月索驰，彩莎化妝品推出彩莎智能店榨惭，通過(guò)產(chǎn)品＋體驗(yàn)＋零售骡拐，開(kāi)啟一種全新的化妝品零售模式。彩莎智能店在自助售賣(mài)的基礎(chǔ)上增設(shè)了智能體驗(yàn)服務(wù)忿项，消費(fèi)者可自助檢測(cè)肌膚蓉冈，智能美容儀的屏幕會(huì)顯示出肌膚特點(diǎn)并推薦合適的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)掃描臉部倦卖，還能進(jìn)行虛擬試妝洒擦。
點(diǎn)評(píng)：智能化的自助販賣(mài)機(jī)，解決了消費(fèi)者過(guò)去在自助點(diǎn)單時(shí)缺少服務(wù)的痛點(diǎn)怕膛，隨時(shí)隨地試妝熟嫩、購(gòu)買(mǎi)，這是追著消費(fèi)者變美的節(jié)奏了褐捻。
5.跨境購(gòu)一體機(jī)
案例：唐三彩掸茅、資生堂等
作為國(guó)內(nèi)化妝品連鎖零售的領(lǐng)軍企業(yè)，t3c唐三彩基于全國(guó)1000家店鋪的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)柠逞，率先進(jìn)入了門(mén)店升級(jí)的階段昧狮，并為此提出了“三位一體”的新零售變革模式，即“美妝店+輕醫(yī)美店+跨境&社交電商平臺(tái)”的門(mén)店模式板壮，為化妝品零售行業(yè)擁抱新零售作出了示范逗鸣。
無(wú)獨(dú)有偶，資生堂也于今年在國(guó)內(nèi)cs渠道推廣其主打跨境購(gòu)的一體機(jī)僵卿，消費(fèi)者可通過(guò)一體機(jī)購(gòu)買(mǎi)其未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品特与，囊括palylist、fino正庙、uno等19個(gè)品牌超過(guò)400sku注括，已與資生堂合作的線(xiàn)下店可直接購(gòu)置該一體機(jī)。
（資生堂新零售項(xiàng)目電子大屏）
點(diǎn)評(píng)：進(jìn)口品浪潮下蓄扳，跨境購(gòu)已成為國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的一種新趨勢(shì)蝴车，直接在店內(nèi)跨境購(gòu)不僅方便而且有門(mén)店背書(shū)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑更放心拢给。
魔妝鏡蛹协，美容美妝“智慧零售”整體解決方案！
對(duì)于目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的中國(guó)化妝品店來(lái)說(shuō)韩烹，智能化無(wú)疑打開(kāi)了一種新的零售模式淑停。
魔妝鏡由廣州帕克西軟件開(kāi)發(fā)有限公司自主研發(fā)，以解決美妝實(shí)體店顧客“決定購(gòu)買(mǎi)”為目標(biāo)酿势，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的膚質(zhì)檢測(cè)锰抡，形象直觀的ar試妝，讓客戶(hù)精準(zhǔn)定位到自己的護(hù)膚方案及化妝方案互艾，快速形成購(gòu)買(mǎi)決定试和。同時(shí)通過(guò)顧客膚質(zhì)數(shù)據(jù)讯泣、臉型數(shù)據(jù)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)管理阅悍，形成用戶(hù)畫(huà)像好渠，輔助店鋪進(jìn)行精準(zhǔn)的二次服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)。
（帕克西魔妝鏡）
智能膚質(zhì)檢測(cè)：通過(guò)檢測(cè)皮膚水分节视、油分等狀態(tài)拳锚，形成直觀的膚質(zhì)數(shù)據(jù)，刺激客戶(hù)護(hù)膚寻行，并根據(jù)客戶(hù)膚質(zhì)智能推薦商品霍掺，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
ar虛擬試妝：3d真人動(dòng)態(tài)試妝拌蜘，直接解決了消費(fèi)者“擔(dān)憂(yōu)衛(wèi)生“的問(wèn)題杆烁、“一次次卸妝”的麻煩，0.1秒完成口紅简卧，眼影兔魂，腮紅，眉毛迈叫，睫毛等產(chǎn)品試色選款锌拱，刺激消費(fèi)。
（帕克西魔妝鏡）
智能貨架：通過(guò)rfid標(biāo)簽將實(shí)體商品與虛擬商品建立關(guān)聯(lián)暂韭，拿起柜臺(tái)上的實(shí)體商品陷母，到魔妝鏡rfid感應(yīng)區(qū)貼一下，就能立馬跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)商品進(jìn)行虛擬試妝怯录。
自動(dòng)販賣(mài)機(jī)：全新一代人工智能化妝品自助售賣(mài)機(jī)，ar試妝+膚質(zhì)檢測(cè)媲美專(zhuān)柜服務(wù)诬粗，化妝品即試即買(mǎi)即用牡呀，降低成本、擴(kuò)充美妝零售終端扯凫，滿(mǎn)足快時(shí)尚需求轧黑。
